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中國上半年快消品增速放緩 網購熱情不減增長28%

2017-08-31            點擊:

  8月30日,市場研究公司央視市場研究(CTR)在其主辦的2017CTR洞察高峰論壇發布了最新中國消費市場趨勢和報告。

  報告顯示,2017年上半年,中國快消品市場溫和增長2.6%,較2016年增速有所下降,總體表現趨緊,例如乳制品銷售額增速放緩趨勢明顯,增幅從去年的8.9%下滑至今年的2.6%,不過個人護理品牌反而能繼續保持較高的增速,銷售額增速為8.3%,凸顯口紅效應。

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  凱度消費者指數中國區總經理虞堅指出,中產階級消費能力很強,是快消品、新品、小眾品類的支持者,例如小眾品類的漱口水增速70%,很大部分就是這一部分人群的貢獻所致。另一個品類——氣泡水與高端飲用水也已經成為中產生活方式的標志,據CTR的數據,這兩類水產品上半年銷售獲得了29%的增速。

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  虞堅告訴界面新聞,場景營銷在產品銷售過程中越來越重要,例如三只松鼠、百草味這類零食品牌能夠迅速成長起來,跟網絡營銷、場景營銷都密不可分,“很多時候,消費者消費的不再是產品,而是感覺。”另一個例子是,“表白神器”奧利奧音樂盒(把完整的奧利奧餅干放進音樂盒,旋轉搖桿順時針至中心就會響起奧利奧主題曲)。

  在零售業態上,網絡渠道仍然表現突出。報告顯示,消費者網上購物的銷售額在2017年上半年快速增長28%,而傳統大型零售業則進入盤整期,正在通過調整店鋪數量和業態模式更好地適應新的競爭環境。

  便利店、奶茶店、電影院和互為消費是零售新風口。對于零售行業出現的新業態如盒馬、永輝超市(6.870, -0.01, -0.15%)物種等,虞堅認為,這類提供新的購買場景、借力O2O形式的零售環境已經成了未來消費趨勢,這其中,線下不可取代的分享購物體驗、營造消費情緒出口是提升銷售業績的因素之一。

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