標(biāo)價588元的粽子禮盒，里面究竟有什么？端午節(jié)臨近，很多粽子生產(chǎn)企業(yè)推出針對企業(yè)客戶的“團(tuán)購”粽子禮盒，打出了各種促銷廣告。可記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些瞄準(zhǔn)“團(tuán)購”客戶的粽子禮盒幾乎走上了月餅搭售商品、過度包裝的老路，產(chǎn)品水分頗多。有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，類似現(xiàn)象出現(xiàn)的背后原因值得推敲。
在眾多廣告中，某老字號生產(chǎn)企業(yè)打出的“團(tuán)購”廣告的粽子禮盒非常顯眼。該品牌禮盒分“濃情端午”、“綠葉飄香”、“金玉滿堂”三種，定價分別為588元、388元、218元。不過，廣告并沒有介紹三種禮盒究竟包含什么產(chǎn)品，只強(qiáng)調(diào)是經(jīng)典粽子產(chǎn)品，且購買禮盒可“贈1千克國米”。記者按照廣告上的銷售電話詢問后，發(fā)現(xiàn)這三種粽子禮盒的主角似乎不是粽子。銷售人員介紹說，這三種禮盒中各有8只粽子，分鮮肉、豆沙、蛋黃、栗子四種口味，每只160克。除去這8只粽子，“金玉滿堂”禮盒包括2瓶500毫升的橄欖油，“綠葉飄香”禮盒含2包 125克的安吉白茶，而“濃情端午”禮盒同時配備了橄欖油和安吉白茶。
那么，8只傳統(tǒng)口味的粽子真的價值數(shù)百元么？記者在該老字號的散裝產(chǎn)品柜臺看到，相關(guān)口味的粽子零售價每只才四五元錢，8只粽子的總價不過幾十元。看來，該禮盒的定價主要不是依據(jù)粽子，而是橄欖油、茶葉等其他產(chǎn)品。
類似的情況，在其他“團(tuán)購”粽子禮盒中也有出現(xiàn)。在部分提供團(tuán)購服務(wù)的網(wǎng)站上，好幾家粽子生產(chǎn)企業(yè)都表示提供粽子禮盒產(chǎn)品，可禮盒中除了粽子、咸蛋等端午節(jié)令產(chǎn)品外，還有水晶工藝品、禮品酒等其他產(chǎn)品，定價動輒數(shù)百、高達(dá)上千。而禮盒的包裝也“暗藏玄機(jī)”：有的采用了進(jìn)口木材，有的描金繪銀，有的上下分好幾層。禮盒體積相當(dāng)大，僅有的幾個粽子和搭售的產(chǎn)品被黃金色的錦緞包裹在中間，看起來很是“尊貴”。一家網(wǎng)站的銷售人員透露，這些產(chǎn)品都是迎合“團(tuán)購” 客戶設(shè)計的，訂購情況還不錯。他還表示，如果“團(tuán)購”客戶有其他需求，也可以幫忙聯(lián)系廠家進(jìn)行定制。
對此，交通大學(xué)安泰管理學(xué)院執(zhí)行院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳憲指出，高價粽子禮盒的出現(xiàn)并不是正常的現(xiàn)象。這些禮盒的誕生，可以被視為生產(chǎn)者對市場需求的反應(yīng)，剖析這些需求來源，就會發(fā)現(xiàn)一定問題。一般來說，高價粽子都是“吃的人不買，買的人不吃”，而送禮的人可以分為幾方面：一是公款消費(fèi)、二是人情文化、三是企業(yè)福利。正如高價月餅消費(fèi)一樣，出于前兩者原因購買高價禮盒的人可能較企業(yè)福利更為集中。那么，公款購買高價粽子禮盒用來干嗎？贈送禮盒的“人情文化”背后又有什么目的？都值得關(guān)注。
普通消費(fèi)者也不認(rèn)可高價粽子禮盒。記者注意到，市場上最受歡迎的粽子仍為散裝產(chǎn)品，部分品牌近來的日銷售量數(shù)以千計。對于禮盒中其他商品多于粽子的現(xiàn)象，很多消費(fèi)者表示了反感，認(rèn)為這是一種虛假宣傳現(xiàn)象。還有消費(fèi)者提出，端午節(jié)吃粽子是民俗傳統(tǒng)，粽子也是大眾食品，不希望粽子的功能被異化，那些“團(tuán)購 ”中的高價產(chǎn)品、搭售產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了與當(dāng)年奢華月餅相類似的情況，希望有關(guān)部門能及時給出規(guī)范方式，讓節(jié)令食品回歸本源。
