新華網(wǎng)太原9月19日電 (記者王菲菲 方問(wèn)禹) 名牌產(chǎn)品風(fēng)靡中國(guó)早已不是新聞，可如今，就連名牌的包裝袋也廣受追捧，真貨、仿貨都吃香。現(xiàn)象背后，是一時(shí)的虛榮心作祟還是包裝袋市場(chǎng)本身商機(jī)無(wú)限、亟待開(kāi)發(fā)
真假名牌包裝袋市場(chǎng)走俏
“每個(gè)袋子價(jià)格為15—110元不等！Chanel紙盒大的100，小的80；LV的紙盒，配牛皮150。”網(wǎng)友“anoon”的淘寶店“鯰魚(yú)小姐的美國(guó)代購(gòu)店”網(wǎng)頁(yè)上這樣寫(xiě)著。
“anoon”經(jīng)常在國(guó)外“血拼”各種名牌奢侈品，包裝袋攢了很多。一次出國(guó)游玩時(shí)，同行朋友說(shuō)起自己網(wǎng)上賣(mài)二手名牌包裝袋的生意不錯(cuò)，她便也開(kāi)始在淘寶網(wǎng)賣(mài)起名牌包裝袋。“已經(jīng)賣(mài)掉很多了，Chanel快賣(mài)光了，LV還有幾個(gè)。”“anoon”說(shuō)，此后購(gòu)買(mǎi)名牌貨時(shí)特意囑咐店員“一袋只裝一物”。
淘寶網(wǎng)搜索“名牌包裝袋”，可以搜到300多條相關(guān)信息，大多出售LV、Gucci、Chanel、Cartier等國(guó)際大牌包裝袋，價(jià)格在2元到150元之間。
網(wǎng)上除了像“anoon”這樣出售私人閑置的二手正品包裝袋外，更多的是批發(fā)兼零售各類(lèi)仿制名牌包裝袋。
“品牌包裝專(zhuān)賣(mài)”便是一家專(zhuān)賣(mài)品牌包裝袋的網(wǎng)店，LV、Gucci、Chanel等30多個(gè)知名大牌包裝袋，小號(hào)、中號(hào)、大號(hào)、加大號(hào)應(yīng)有盡有，但售價(jià)只在4元到20元之間。該店掌柜“小意321”告訴記者，他們家的包裝袋都是仿制的，并非正品，售價(jià)也沒(méi)有正品包裝袋那么貴。
據(jù)記者了解，這些網(wǎng)店的生意都很不錯(cuò)。在“品牌包裝專(zhuān)賣(mài)”店里，一款Chanel大號(hào)包裝袋在30天之內(nèi)就售出87件，成交記錄顯示買(mǎi)家大多為零售消費(fèi)者。
這類(lèi)仿制名牌包裝袋大多產(chǎn)自珠三角地區(qū)，也是我國(guó)傳統(tǒng)中小企業(yè)集中地。與玩具、衣物、裝飾品等一樣，品牌包裝袋既上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，也走街?jǐn)偮肪�，廣州上下九購(gòu)物街、北京天意購(gòu)物商城等零售和批發(fā)中心充斥著各類(lèi)仿制品牌包裝袋，琳瑯滿(mǎn)目。
消費(fèi)者：我選擇我喜歡
中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力給名牌廠商帶來(lái)了真金白銀的喜悅，而遭遇名牌洗禮的中國(guó)畢竟不是人人都能長(zhǎng)期消費(fèi)名牌。在品牌文化中浸染而無(wú)消費(fèi)能力，真假名牌包裝袋便因其以相對(duì)低廉價(jià)格獲得名牌滿(mǎn)足感的“高性?xún)r(jià)比”而走俏市場(chǎng)。
店主“l(fā)yhli521”向記者介紹說(shuō)，名牌包裝袋消費(fèi)者分兩種，仿制名牌商品銷(xiāo)售商和普通消費(fèi)者，后者購(gòu)買(mǎi)名牌包裝袋自用或用于包裝禮品，顯得“正式和高檔”。
有人對(duì)這種消費(fèi)行為表示不理解，認(rèn)為有“愛(ài)慕虛榮”之嫌。網(wǎng)友“海豚愛(ài)大咖”表示，想不明白那些買(mǎi)LV還要去擠公車(chē)的人，想不明白那些買(mǎi)個(gè)名牌包裝袋去炫富的人。
網(wǎng)友“夢(mèng)絳雪”前段時(shí)間就在網(wǎng)上買(mǎi)了個(gè)仿制名牌包作為禮物，為了讓禮物更好看，她又買(mǎi)了一個(gè)仿制名牌包裝袋。“朋友也知道包包和袋子都是仿的，但并沒(méi)有計(jì)較太多，實(shí)用就好。”
網(wǎng)友“我愛(ài)老妖”雖然沒(méi)有在網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)買(mǎi)過(guò)名牌包裝袋，但她自己購(gòu)買(mǎi)名牌后都會(huì)將包裝袋留下來(lái)。“這些袋子確實(shí)做得蠻精致的。我留著，就是因?yàn)橛袝r(shí)提個(gè)這樣的袋子裝東西比較結(jié)實(shí)、好看。”
專(zhuān)家：追捧名牌有社會(huì)心理原因
天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)張寶義認(rèn)為，當(dāng)前名牌產(chǎn)品已成為個(gè)體追求和自我認(rèn)同的物化標(biāo)簽，甚至成為職場(chǎng)和社會(huì)交往的需要。整個(gè)亞洲名牌包裝袋市場(chǎng)繁榮體現(xiàn)了一些深層次的社會(huì)心理原因，即重視人與人關(guān)系、互動(dòng)和交往，害怕被排斥，注重外在評(píng)價(jià)等。
張寶義認(rèn)為，真假名牌包裝袋市場(chǎng)走俏是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、價(jià)值觀念變化、虛榮心理等社會(huì)文化意識(shí)層面支撐的結(jié)果。這種趨勢(shì)將逐漸向二三線城市蔓延。
南開(kāi)大學(xué)心理指導(dǎo)中心主任袁辛教授認(rèn)為，在一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，高價(jià)格往往意味著高品質(zhì)、高技術(shù)，也即高端生活形態(tài)。在國(guó)外，名品商店通常會(huì)用自己專(zhuān)屬的包裝袋來(lái)裝商品，人們拿著這樣的包裝袋，不僅滿(mǎn)足了自己內(nèi)心需要、證明了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也為名牌商品做了免費(fèi)廣告。
在國(guó)內(nèi)，對(duì)高品質(zhì)生活的追求是一些民眾的心態(tài)，名品代表的高端與奢華滿(mǎn)足了這些人向往高品質(zhì)生活的心理需求。因而，名品包裝袋就因迎合部分民眾心理需求而變成一種大眾行為模式。
張寶義表示，應(yīng)大力倡導(dǎo)積極的社會(huì)評(píng)價(jià)體系，重視內(nèi)心修養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性發(fā)展。“開(kāi)發(fā)具有民族特性的國(guó)內(nèi)品牌，引導(dǎo)個(gè)人養(yǎng)成適應(yīng)其自身個(gè)性的消費(fèi)習(xí)慣。”
“生活在于經(jīng)歷，而不在于名牌；富裕在于感悟，而不在于奢華。晚年時(shí)可以給后代講述我們的故事；而不是擁有過(guò)的一件件過(guò)氣的名牌。”網(wǎng)友“kathymann”在微博上的這番感悟或許值得深思。
