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紳寶上市 北汽加緊網絡布局

2013-05-15 09:08:00    新快報        點擊:

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    5月11日,源于薩博的北汽首款中高級轎車紳寶,將性能作為突破口,選擇在工廠的試車跑道用“陸上飛行秀”表演的方式上市,以展現源自薩博、高于薩博的“為性能而執著”的品牌內涵。紳寶售價13.98萬~21.58萬元,打破自主品牌低價格策略,作為后來者用高舉高打方式進軍中國車市,并成為了首款主打運動性能的自主品牌車型。

    上下通吃近8萬元價格差定價用心良苦此次上市的紳寶共推出8款車型,分別搭載1.8T、2.0T和2.3T三款渦輪增壓發動機。并提供墨玉黑、碳晶灰、鉑金灰、瑪瑙紅、珠光白、極光銀、楠木棕7種車身顏色供消費者選擇。并于5月11日起率先執行國家標準“三包”政策。

    據悉,紳寶配以愛信全新五速自動變速箱,2.3T車型最高功率184KW/5300RPM,最大扭矩350NM/4500RPM。百公里加速更是達到了驚人的8.2秒,算得上目前自主品牌中跑得最快的車。

    紳寶售價13.98萬~21.58萬元,相差近8萬元的價格差,對于一款中高級車型而言,可謂幅度頗大。其中,2.0T時尚版和舒適版分別售13.98萬元、14.98萬元,這兩款車型的價格比此前市場預測都要低,超出了所有人的預期。不過,這樣定價一定程度上能夠保證了紳寶的銷量,而高定價也能保證紳寶源自薩博的品牌價值。據悉,紳寶上市后,今年預計銷量2萬~3萬輛。

    目前,各大車企都相繼推出了能夠滿足國家公務車采購的新標準的車型,如廣汽傳祺、華晨H530、一汽紅旗系列、奇瑞瑞麟G5、江淮賓悅、吉利帝豪等車型。而紳寶也沒有放過這個機會,特別針對政府采購,推出了1.8T行政版和政務版!跋Mㄟ^政府采購市場的示范作用,來提高紳寶品牌的知名度!北逼麻L徐和誼表示。主打性能

    80%零部件由原薩博配套

    3 2蛇形對開、瞬間360度轉向、兩輪側向駕駛、80km/h爆胎后直線行駛……在北汽紳寶汽車“陸上飛行秀”現場,多項高難度表演,全方位展現了紳寶極限狀態下的優良性能。性能成為了紳寶的殺手锏。

    北汽自主有什么?薩博!自2009年底北汽以2億美元收購了薩博的核心知識產權以來,北汽自主品牌乘用車走上了摸索之路。作為自主品牌起步最晚的北京汽車,錯過了中國車市快速增長期,產品一旦進入市場,注定面臨殘酷的競爭淘汰賽。

    “我們始終認為產品競爭優勢不是簡單靠低成本擴張,而是要靠技術,靠附加值,靠性能去競爭!北逼瘓F副總經理韓永貴在接受新快報記者專訪時強調。據悉,紳寶上市前,北汽在研發、制造領域的前期投入已經超過300億元。在生產制造方面,北汽參照歐洲一流工廠標準進行設計與建設的紳寶工廠,總投資超過60億元。在安全性上,紳寶歷經3年、160輛試驗車的嚴格檢驗,達到了主動安全六星、被動安全五星的高標準。

    北汽股份副總裁梁國鋒表示,薩博是技術的瘋子,有著近乎偏執的造車精神。而北汽一直強調以技術立本,所以紳寶在性能方面保留了薩博原汁原味的特點,其中80%零部件都是由原薩博配套零部件廠商提供,就是最大體現。預計2015年產量達到50萬輛到70萬輛的水平,紳寶占比30%左右。 #p#副標題#e#

    渠道之殤 北汽加緊網絡布局

    目前,北汽擁有紳寶工廠、北京動力總成工廠、新能源基地、株洲工廠四個生產基地,并全部投入使用,其中紳寶工廠一期產能15萬輛,二期可以達到30萬輛。韓永貴透露,希望2015年,北汽轎車銷量產銷達到15萬輛。不過,從北汽的渠道布局,不難看出與銷量預期和中高級車定位還有一段距離。根據北汽官網的信息統計,北京汽車在全國目前運營的經銷網點僅為87家。而作為年上牌量達百萬輛的廣東,其網點只有深圳一家。北汽集團相關人士告訴記者,北汽正在努力解決這個問題,預計到今年底,經銷網點將達到160家左右。

    其實,北京汽車在網絡渠道建設方面一直不遺余力。北京汽車的渠道建設總體上是按照1 N X的網絡銷售模式進行,依托大的經銷商,鼓勵其建立衛星店,從而覆蓋更多的城市與市場。北京汽車為吸引經銷商加盟,更是給出了高達70%的建店補助,而國內自主品牌4S店建店廠家提供的補貼通常約50%。此外,北京汽車將對提前建好店的經銷商實行空當期補貼政策等。

    然而,這一系列的政策也未能讓經銷商趨之若鶩。以廣州為例,就有一些經銷商由于建店成本太高,對品牌信心不足,再加上限牌等各方面影響,只能中途放棄。據悉,北汽針對這類市場,將采取開設廠家直營店的模式,先培植市場,等市場培植好了,經銷商有信心了,再交付給他們經營。

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