從全球銷量來(lái)看，今年1-10月，奧迪落后于奔馳151267輛、落后于寶馬86993輛，逐漸處于被動(dòng)。在最關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)，其增速也逐漸放緩。盡管A6L贏得單月冠軍，但從1-10月累計(jì)銷量來(lái)看，寶馬5系以120953輛的成績(jī)領(lǐng)先奧迪A6L 5209輛，不出意外的話，全年C級(jí)車冠軍非寶馬5系莫屬。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新E級(jí)是奔馳在華“翻身”的重要籌碼，憑借厚積薄發(fā)，產(chǎn)品力強(qiáng)勢(shì)，換代之后的前兩個(gè)月(9、10月份)同比大增60%、86%，預(yù)計(jì)新E級(jí)在明年將為奔馳提供可觀的增量。
10月全國(guó)轎車C級(jí)車銷量排名
奧迪A6L壓力山大 奔馳新E級(jí)厚積薄發(fā)
從全球銷量來(lái)看，今年1-10月，奧迪落后于奔馳151267輛、落后于寶馬86993輛，逐漸處于被動(dòng)。在全球市場(chǎng)失意的奧迪，在“大本營(yíng)”中國(guó)的增速也逐漸放緩。今年1-10月，奧迪在華累計(jì)銷量487265輛，同比微增5.70%;寶馬累計(jì)銷量423330輛，同比增長(zhǎng)10.20%;奔馳累計(jì)銷量387015輛，同比激增29.30%，成為德系三強(qiáng)中增勢(shì)最為迅猛的品牌。
奧迪在華的份額正在減少。2015年，奧迪、寶馬、奔馳在華銷量分別為57萬(wàn)輛、46萬(wàn)輛和36萬(wàn)輛，前三甲全年銷量差距在10萬(wàn)輛左右。對(duì)比今年1-10月數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，奔馳、寶馬均以兩位數(shù)的增長(zhǎng)奮起直追，截止到10月，寶馬與奧迪的差距縮小為6萬(wàn)輛;奔馳與奧迪的差距由去年的21萬(wàn)輛縮小為10萬(wàn)輛。如此看來(lái)，奧迪選擇“鋌而走險(xiǎn)”(與上海大眾簽署意向合作協(xié)議)也就不難理解了。
BBA在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)為C級(jí)車的競(jìng)爭(zhēng)。10月，奧迪A6L邁過(guò)1.2萬(wàn)輛冠亞軍“分水嶺”，銷量12362輛，在連續(xù)“敗北”5個(gè)月之久的昔日王者終于重回寶座，力壓寶馬5系成為本月C級(jí)車的冠軍。盡管A6L贏得單月冠軍，但從1-10月累計(jì)銷量來(lái)看，寶馬5系以120953輛的成績(jī)領(lǐng)先奧迪A6L 5209輛，不出意外的話，全年C級(jí)車冠軍非寶馬5系莫屬。
10月，奔馳新E級(jí)以7660輛的成績(jī)躋身C級(jí)車前三，與上個(gè)月8016輛基本持平，增勢(shì)穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，奔馳前十個(gè)月在華銷量38.7萬(wàn)輛，趕超去年總銷量，同比勁增近三成。梅賽德斯-奔馳汽車業(yè)務(wù)部營(yíng)銷及銷售負(fù)責(zé)人Ola K?llenius表示，“奔馳10月銷量增幅達(dá)兩位數(shù)，已經(jīng)連續(xù)44個(gè)月刷新紀(jì)錄，為最后一個(gè)季度開(kāi)了個(gè)好頭。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新E級(jí)是奔馳在華“翻身”的重要籌碼。持續(xù)低迷近半年的新E級(jí)厚積薄發(fā)，產(chǎn)品力強(qiáng)勢(shì)，換代之后的9、10兩個(gè)月同比大增60%-86%，預(yù)計(jì)新E級(jí)在明年將為奔馳提供可觀的增量。
凱迪拉克領(lǐng)跑第二陣營(yíng) 捷豹XFL拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)車型增長(zhǎng)
今年前10月，凱迪拉克在華銷量達(dá)89530輛，同比增長(zhǎng)43%，已超去年全年。今年上半年，凱迪拉克兩款國(guó)產(chǎn)車型CT6和XT5投放市場(chǎng)，對(duì)凱迪拉克整體銷量起到刺激作用。
國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略是凱迪拉克在華取得優(yōu)異成績(jī)的重要因素。在豪華品牌第二陣營(yíng)當(dāng)中，凱迪拉克在國(guó)產(chǎn)車型布局中較為完整。中型車ATS-L、中大型車XTS、CT6、中型SUV XT5，基本覆蓋主流豪華車市場(chǎng)。其中，CT-6與XTS形成合力，在C級(jí)車格局中競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)。目前來(lái)看，凱迪拉克今年在華有望達(dá)到10萬(wàn)輛“賽點(diǎn)”，成為豪華品牌第二陣營(yíng)的領(lǐng)跑者。
捷豹路虎一直在加快國(guó)產(chǎn)車步伐，在推出攬勝極光和發(fā)現(xiàn)神行之后，于8月29日上市了全新捷豹XFL。XFL被捷豹路虎期望成為一款走量車型，也被外界認(rèn)為是C級(jí)車競(jìng)爭(zhēng)格局的最大變量。10月，捷豹XFL銷量1292輛，進(jìn)一步推動(dòng)了捷豹路虎國(guó)產(chǎn)車型的增長(zhǎng)。據(jù)悉，捷豹路虎將投資60億元人民幣擴(kuò)建工廠，2020年前，捷豹路虎至少還將有4款國(guó)產(chǎn)車陸續(xù)上市。
作為大眾的旗艦車型，上個(gè)月輝昂798輛的成績(jī)并不盡如人意。“爆棚”自信的輝昂34.9萬(wàn)-65.9萬(wàn)元之間的定價(jià)也頗為壯觀，不過(guò)其指導(dǎo)價(jià)遠(yuǎn)低于BBA的中低配車型不乏是低調(diào)紳士的首選。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與奧迪A6L同平臺(tái)“出身”的輝昂實(shí)際上是共同提振了A6L的銷量。
10月C級(jí)車銷量圖
金牛座找到節(jié)奏 自主“向上”勇氣可嘉
金牛座今年的銷量走勢(shì)呈V字形增長(zhǎng)。從2016年元月超過(guò)奔馳E級(jí)、一舉進(jìn)入C級(jí)車三強(qiáng)的高峰到第二季度月銷幾百輛的低谷，金牛座今年的銷量可謂大起大落。10月，金牛座銷量3916輛，成功拿下C級(jí)車第二陣營(yíng)的頭把交椅。從數(shù)據(jù)來(lái)看，自從進(jìn)入第三季度，金牛座就穩(wěn)定在3000-4000輛之間，終于找到了不溫不火的“金牛座節(jié)奏”。
10月，C級(jí)車十強(qiáng)中唯一的自主車型眾泰Z700銷量1886輛，累計(jì)銷量超過(guò)10000輛。自主品牌在合資車型價(jià)格下探的勢(shì)頭中“扎堆”向上，并將C級(jí)車市場(chǎng)的指導(dǎo)價(jià)拉到20萬(wàn)元以內(nèi)區(qū)間。隨著C級(jí)車市場(chǎng)戰(zhàn)火升級(jí)，暫且跌落十強(qiáng)的東風(fēng)A9、廣汽傳祺GA8勇氣可嘉，也同樣任重道遠(yuǎn)。
