中國美妝網(wǎng)主辦的2020中國美妝供應(yīng)鏈展在廣州白云國際會議中心如火如荼地進(jìn)行。作為個護(hù)美妝領(lǐng)域當(dāng)中的技術(shù)擔(dān)當(dāng)廣東嘉丹婷日用品有限公司應(yīng)邀參展，并入圍2020中國化妝品供應(yīng)鏈企業(yè)100強(qiáng)榜單。

　　廣東嘉丹婷日用品有限公司成立于1994年，26年來一直專注于美妝行業(yè)的個護(hù)領(lǐng)域，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品力在業(yè)界享有盛譽(yù)。相較于“大家閨秀”般文靜秀麗的名字，嘉丹婷多年來一直都充當(dāng)著行業(yè)的中流砥柱，以技術(shù)展現(xiàn)硬實力。嘉丹婷此次參加展獲得了不少好評，前不久，廣東嘉丹婷OEM部門負(fù)責(zé)人黃立勝也接受了中國美妝網(wǎng)的采訪，下面，我們一起來探探嘉丹婷的技術(shù)之美?

與直播電商的邂逅

　　年初因為疫情，多個行業(yè)都來不及反應(yīng)過來就遭受了傷痕累累的打擊，而嘉丹婷在更早之前就已經(jīng)預(yù)測了從信息化社會到“物聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變。年初面對來勢洶洶的疫情，黃立勝表示嘉丹婷今年的營收預(yù)期能保證和去年持平就基本達(dá)成目標(biāo)了，誰知道一不小心2020上半年就同比增長20%了，作為中高端OEM/ODM個護(hù)品牌商的嘉丹婷之所以不降反增，是因為從渠道上做出了迅速適應(yīng)擁抱直播電商時代的決定。

　　實體經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，直播電商卻茁壯成長，美妝行業(yè)仿佛也逃不開宇宙守恒定律。嘉丹婷瞅準(zhǔn)了直播電商所蘊(yùn)含的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，依靠著敏銳的嗅覺，迅速做出判斷將部分重心轉(zhuǎn)移到線上渠道。嘉丹婷通過打造柔性的供應(yīng)鏈，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)和智能分析功能，同時‍完善線上一件代發(fā)功能，結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了意想不到卻又意料之中的創(chuàng)收。嘉丹婷原本就擁有雄厚的技術(shù)實力，當(dāng)技術(shù)型的企業(yè)站在風(fēng)口上帶著產(chǎn)品力展露芳華，無不令人心之向往。

三大創(chuàng)新，技術(shù)之美

　　既然嘉丹婷是技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，那就不得不談?wù)勊�的技術(shù)。早在上世紀(jì)末，嘉丹婷就率先創(chuàng)造性地將定香技術(shù)應(yīng)用到澳雪海馬香水沐浴露中，某種程度上來說打破了國外品牌的技術(shù)壟斷。嘉丹婷多年來陸續(xù)研發(fā)出了香氛沐浴露持久留香技術(shù)、長效保濕、滋潤技術(shù)、無硅油頭皮頭發(fā)護(hù)理技術(shù)、新型綠色去屑技術(shù)、皮脂多重修復(fù)技術(shù)等代表性關(guān)鍵技術(shù)。俱未往矣，又復(fù)前行。企業(yè)產(chǎn)品想要永遠(yuǎn)牢牢拴住人心，源源不斷的技術(shù)活力必不可少。

　　2020年，嘉丹婷又推出了緊跟消費趨勢的三大創(chuàng)新性技術(shù)。

　　G-Vector促滲透技術(shù)：通過細(xì)胞間質(zhì)路徑促進(jìn)活性成分在皮膚上吸收的滲透技術(shù)，將親水性活性成分透過角質(zhì)層，使活性物參與到皮膚的保濕、修復(fù)、結(jié)構(gòu)重建等過程。

　　代表性產(chǎn)品：“無水”蘆薈原汁產(chǎn)品，產(chǎn)品中蘆薈原汁含量高達(dá)98%。

　　潘米湯古法養(yǎng)發(fā)技術(shù)：傳承了三千年的古法養(yǎng)發(fā)秘方，嘉丹婷對其進(jìn)行了創(chuàng)新改造，使其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的同時保留了良好功效，還適應(yīng)了消費者新的部分功能需求。

　　代表性產(chǎn)品：潘米湯頭皮頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，頭皮養(yǎng)護(hù)、毛囊修護(hù)。

　　生物肽防脫技術(shù)：結(jié)合了中西醫(yī)理念，選取側(cè)柏葉、連翹果等成分調(diào)節(jié)修護(hù)毛囊，以生物肽為主要作用點，激活毛發(fā)生長因子，提高毛囊角化細(xì)胞的質(zhì)量和刺激其增殖，促進(jìn)毛發(fā)生長。

　　代表性產(chǎn)品：該技術(shù)正在申請專利和特殊化妝品許可，相信未來就會涌現(xiàn)一批代表性產(chǎn)品。

　　日新月異的競爭實在是太大了，美妝行業(yè)也不例外，嘉丹婷從不眷戀過去的榮耀，不斷創(chuàng)新技術(shù)一路狂奔到達(dá)消費者心中的彼岸。

回歸初心，產(chǎn)品精細(xì)化

　　黃立勝憑借多年來在嘉丹婷和行業(yè)里面探索的經(jīng)驗，對個護(hù)領(lǐng)域的趨勢有著深刻的認(rèn)知，他認(rèn)為，未來個護(hù)領(lǐng)域會逐漸走向精細(xì)化。

　　美妝產(chǎn)品數(shù)量多更新快，特點不鮮明很快就被淘汰。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：從2013-2015年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量處于穩(wěn)定狀態(tài)，每年產(chǎn)量維持90萬噸上下。2016年起明顯增加，至2019年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量達(dá)124萬噸。面對如此煙波浩渺的美妝市場，一款含糊其辭平平無奇的產(chǎn)品很快就會被淹沒，主打精細(xì)化功能特點鮮明才有利于深造品牌效應(yīng)，也更容易被消費者熟知和接受。嘉丹婷一直以來都有嘗試個護(hù)產(chǎn)品的精細(xì)化研發(fā)，例如，接下來嘉丹婷大力推行的一款“小黃姜”洗發(fā)水就是主打防脫育發(fā)的功能。

　　精細(xì)化回歸產(chǎn)品功能本質(zhì)。嘉丹婷從原材料、配方、數(shù)據(jù)分析等多種維度為多個群體制定了個性化的產(chǎn)品。同時，純粹和重點突出的功能讓別人在選擇產(chǎn)品時一目了然，美白就是美白、保濕就是保濕，即便功能有所重疊也存在著強(qiáng)弱程度之分，如果有萬能的產(chǎn)品，女孩子們也不用因為一天的盛裝出行經(jīng)歷清洗、補(bǔ)水保濕、彩妝、再經(jīng)歷清洗、補(bǔ)水保濕各種各樣的產(chǎn)品了。隨著《廣告法》的完善，對虛假宣傳的監(jiān)管也越來越嚴(yán)格，嚴(yán)謹(jǐn)專注地做好產(chǎn)品精細(xì)化，并不妨礙擁有更多的選擇。