當(dāng)下，進(jìn)口美妝在國(guó)內(nèi)的發(fā)展迎來了新的變革，小眾進(jìn)口品逐漸進(jìn)入大眾視野。

　　法國(guó)婕珞芙(以下簡(jiǎn)稱“婕珞芙”)正是從這股浪潮中跑出的一匹“黑馬”。10月10日，以“中國(guó)云南秘境植萃·尋根覓香”為主題的婕珞芙2020金秋新品全球發(fā)布會(huì)在云南舉行。會(huì)上，婕珞芙攜四大新品系列，再次掘金中國(guó)大眾市場(chǎng)。

　　自2016年婕珞芙首次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來，經(jīng)過近四年的高速發(fā)展，婕珞芙已初步完成了中國(guó)市場(chǎng)的布局，從花材產(chǎn)地、中法實(shí)驗(yàn)室聯(lián)動(dòng)，到更符合亞洲膚質(zhì)新品的升級(jí)，做好全面發(fā)力的前期準(zhǔn)備。

　　王室品牌的大眾之路

　　法國(guó)百年王室品牌，結(jié)合全球生態(tài)供應(yīng)鏈資源以及前沿科技創(chuàng)新力量，正在煥發(fā)全新的品牌活力。在此次新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，婕珞芙重磅推出了“宮廷鳶尾、阿娜斯奇跡、特里亞儂多效修復(fù)、上將男士”四大系列產(chǎn)品，包含精華液、乳霜、面膜等10個(gè)SKU。

　　這四大系列產(chǎn)品上市，進(jìn)一步完善了婕珞芙品牌產(chǎn)品線，也強(qiáng)化了“專注嬌嫩敏感肌的美膚世家”的品牌定位。同時(shí)，這也是婕珞芙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后交出的一份“答卷”，甚至可以說是法國(guó)王室品牌走向大眾的一次迭代與蛻變。

　　作為一個(gè)為數(shù)不多真正具有王室血統(tǒng)，并且傳承了七代人的品牌，婕珞芙的每一款系列產(chǎn)品背后幾乎都對(duì)應(yīng)著一位王室名人。

　　“用近三個(gè)世紀(jì)的傳奇配方呵護(hù)嬌嫩敏感肌”是婕珞芙迎得大眾消費(fèi)者的喜愛的基礎(chǔ)，也是品牌所蘊(yùn)含的“不可復(fù)制”的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　瞄準(zhǔn)功效細(xì)分市場(chǎng)

　　“據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌患者;在中國(guó)，70%的女性有敏感肌煩惱，男性則是55%，平均每三個(gè)人就有一個(gè)是敏感肌。”法國(guó)婕珞芙集團(tuán)亞太區(qū)CEO吳欣芮在接受采訪時(shí)表示，敏感肌問題正成為困擾中國(guó)消費(fèi)者的一大難題，而這也意味著敏感肌護(hù)理擁有潛力巨大、前景廣闊的市場(chǎng)。

法國(guó)婕珞芙集團(tuán)亞太區(qū)CEO吳欣芮

　　為了更好地服務(wù)敏感肌人群、搶占熱門細(xì)分賽道，婕珞芙推出的四大系列產(chǎn)品，分別將目光瞄準(zhǔn)了皮膚松弛、敏感泛紅、細(xì)紋干紋，以及男士臉部泛油、黑頭、粗糙、毛孔粗大等幾大肌膚問題，并借助植物成分和專利技術(shù)，為問題性肌膚提出了更加“有效、安全、溫和”的解決方案。

　　據(jù)了解，婕珞芙品牌吸取亞洲文化與中醫(yī)理念，創(chuàng)造出有機(jī)融合的核心M因子，以及具有珍貴激活修護(hù)功效的基因-14、眼部美膚活性因子HD因子等專利科技，而“宮廷鳶尾系列”正是運(yùn)用這三大科技因子，同時(shí)結(jié)合法國(guó)香根鳶尾、鐵皮石斛等核心成分，實(shí)現(xiàn)了提拉瘦臉、抗氧化、淡化細(xì)紋、抗皺抗衰功效。

　　阿娜斯奇跡系列將極具保濕效果的青刺果作為核心成分，在補(bǔ)水保濕同時(shí)強(qiáng)韌肌膚;特里亞儂多效修復(fù)和上將男士系列則分別將對(duì)于延緩皮膚細(xì)胞衰老、維持干細(xì)胞再生功能的瑞士蘋果干細(xì)胞，以及被法國(guó)水手視為“出航救命藥草”、對(duì)對(duì)抗干燥缺水及強(qiáng)烈紫外線具有直接功效的海茴香作為核心成分。

　　嚴(yán)選珍稀成分之余，婕珞芙旗下多款產(chǎn)品，均采用了世界先進(jìn)的超臨界Hylophate活性多酚萃取技術(shù)，最大程度保持植物分子活性，高濃度的多酚成分，確保有效的抗氧化能力——而婕珞芙對(duì)植物萃取的高科技應(yīng)用，也迎合了當(dāng)下極具潛力的市場(chǎng)。

　　根據(jù)Markets and Markets分析，植物提取物市場(chǎng)估計(jì)在2019年價(jià)值237億美元(約合人民幣1658.7億元)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到594億美元(約合人民幣4157.4億元)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為16.5%。

　　可以看到，婕珞芙正在敏感肌和植物提取多條賽道全面發(fā)力，而這也體現(xiàn)了婕珞芙品牌對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)敏銳的洞察力和判斷力。

　　全球生態(tài)供應(yīng)鏈

　　婕珞芙能夠打造植萃香氛第一品牌，并在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域贏得一席之地，與品牌的全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)不無關(guān)系。

　　據(jù)悉，婕珞芙擁有全球的頂級(jí)資源，為探尋護(hù)膚植物精粹的腳步遍布全球，專門組建了植物獵人團(tuán)隊(duì)，致力于尋找全球范圍內(nèi)的各種珍貴護(hù)膚植物，腳步踏遍了各大洲、大洋，經(jīng)過持續(xù)的艱辛尋找以及長(zhǎng)期的深度研究，采擷并收集到一系列珍貴的植物資源。

　　而全球的化妝品及香水生產(chǎn)中有70%的花材植物原料均產(chǎn)自云南，因此婕珞芙早在2013年就在法國(guó)馬賽及中國(guó)的云南建立起中法合作的植物研究實(shí)驗(yàn)室，與中國(guó)云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略項(xiàng)目合作，建立了數(shù)千平方的亞洲植物資源圃，以及GMP10萬級(jí)的亞洲工廠，希望以此構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的全球化戰(zhàn)略，為全球消費(fèi)者及世界帶來真正美的改變。

　　婕珞芙亞洲工廠負(fù)責(zé)人表示，未來婕珞芙將持續(xù)打造智慧工廠，借助全自動(dòng)化模式提高產(chǎn)能，同時(shí)保證商品的標(biāo)準(zhǔn)化以及無菌生產(chǎn)。

　　通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合，國(guó)際國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的同步開展，以及全球科研體系的完善，婕珞芙品牌化的運(yùn)作模式走向成熟，接下來婕珞芙還將借助新的品牌營(yíng)銷方式、特色銷售渠道推動(dòng)品牌發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)新一輪的騰飛與發(fā)展。

　　開啟尋根覓香活動(dòng)，探索植萃護(hù)膚力量

　　”持續(xù)深耕花卉植萃，關(guān)注植萃力量賦予護(hù)膚品的效能”是婕珞芙始終如一的堅(jiān)持，為了讓更多人可以理解、感受到大自然的神奇魔力，本次活動(dòng)期間，婕珞芙還順勢(shì)啟幕了尋根覓香公益活動(dòng)。

中國(guó)科普研學(xué)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、云南大學(xué)生態(tài)學(xué)教授：耿宇鵬

　　會(huì)上，中國(guó)科普研學(xué)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、云南大學(xué)生態(tài)學(xué)教授耿宇鵬表示，“與婕珞芙建立的深度合作，通過秘境植萃尋根覓香的旅程，強(qiáng)化科學(xué)研究，培養(yǎng)未來化妝品領(lǐng)域的科研人員，為還原生物的多樣性而持續(xù)的努力。”

　　據(jù)了解，此次活動(dòng)將從2020年10月持續(xù)至2021年4月份，并在活動(dòng)過程中秉持著“取之自然，還于自然”的理念，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)護(hù)膚的理解，并不斷加深品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。

　　而可持續(xù)發(fā)展也是吳欣芮對(duì)品牌未來的期待，她表示，“婕珞芙在植萃方面取得的成就已在全球遙遙領(lǐng)先，品牌也將繼續(xù)深耕在植萃方面的研發(fā)，邁向生態(tài)學(xué)、臨床研究、干細(xì)胞等方向，為化妝品行業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。

　　全渠道布局

　　在產(chǎn)品線和供應(yīng)鏈得到完善和強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，婕珞芙也開始在品牌營(yíng)銷方面發(fā)力，在明星紅人影響力的加持下，品牌聲量得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　9月30日，婕珞芙力邀青年演員高泰宇成為品牌摯友，并與上將男士系列展開深度合作;于此同時(shí)，婕珞芙與彩妝護(hù)膚達(dá)人白白葉葉、韓承浩等多位紅人展開合作，在小紅書等多個(gè)熱門社交品牌密集曝光，形成品牌強(qiáng)種草。

　　“與婕珞芙合作的明星、紅人，既是婕珞芙的使用者，也是婕珞芙的傳播者。”吳欣芮表示，比起一味追求GMV，婕珞芙更希望用品質(zhì)和口碑提高產(chǎn)品復(fù)購率，所以與婕珞芙合作的明星紅人，一定是真正認(rèn)可婕珞芙的品質(zhì)，并且希望把這種高品質(zhì)產(chǎn)品推薦給粉絲，“過去，婕珞芙用品質(zhì)服務(wù)了3個(gè)世紀(jì)的消費(fèi)者，如今，婕珞芙還將延續(xù)這一品牌理念，繼續(xù)服務(wù)好當(dāng)下消費(fèi)者。”

　　接下來，婕珞芙還將成立新零售團(tuán)隊(duì)，通過“線上打造爆品、線下鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)”的方式，實(shí)現(xiàn)全渠道推廣布局，以及與中國(guó)消費(fèi)者的深度交流。事實(shí)上，早在2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，婕珞芙就早已開啟了全渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張的步伐，并在CS渠道形成了強(qiáng)大的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋規(guī)模。

　　不過時(shí)隔今日，婕珞芙在產(chǎn)品力的加持、在深度理解中國(guó)市場(chǎng)之后，進(jìn)入了新的起點(diǎn)。正如吳欣芮表示，“2020年，將是婕珞芙全面發(fā)力的一年，也是婕珞芙在做好前期準(zhǔn)備，力圖騰飛的一年。”