美力創(chuàng)新讓世界更好。

　　這是資生堂的企業(yè)使命，亦是其企業(yè)成長的核心動力。

　　事實上，早在2019年4月，資生堂就推出了這一新的企業(yè)使命，旨在以BEAUTY為軸心通過可持續(xù)的方式在環(huán)境、社會、文化三個領域深耕，創(chuàng)造其在中國的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　而今在2020年11月5-10日于國家會展中心(上海)舉辦的第三屆中國國際進口博覽會(以下統一簡稱“進博會”)上，其對此再度進行了“解讀”及進行為中國市場而制定的未來戰(zhàn)略的發(fā)布，與此同時，還展示了三大即將入華的新品牌。

　　那么，其新品牌都有誰?有何亮點?新的未來戰(zhàn)略又是什么呢?

　　三大新品牌明年齊入華，亮點都是什么?

　　在本屆進博會開展首日，筆者就曾對資生堂新品牌進行過相關圖文直播，彼時便發(fā)現現場除了展示其廣受中國消費者喜愛的華麗產品陣容之外，展區(qū)設計及新品牌無一不與其“美力創(chuàng)新”的發(fā)展理念相關。

　　如其展館是以一副巨大的LED屏天空為頂，以“路”為通道，呈現出了藍天白云的美好生活場景，而此次首發(fā)的三大新品牌則是“美力創(chuàng)新”的展示及成果。

　　據以“視頻”形式云參與開館儀式的資生堂集團全球CEO魚谷雅彥介紹，此次參展的主要目的，除了將資生堂的“美力”傳向全世界之外，還在于展示明年將正式引入中國市場新品牌，THE GINZA(御銀座)、BAUM，以及資生堂與雅萌科技合作的抗老新品牌——EFFECTIM。

△資生堂集團全球CEO魚谷雅彥

　　“THE GINZA(御銀座)和BAUM是海外首發(fā)(中國內地市場首秀)的兩大新品牌，其中，前者是在日本有3家專柜，在日本國內國際機場免稅店有21家專柜的日式奢華護膚品牌。而后者是于2020年6月在日本上市的提倡‘與樹木共生’可持續(xù)發(fā)展理念的高端護膚品牌。”資生堂集團中國區(qū)總裁藤原憲太郎如是補充道。

　　至于來自日本的抗老專家EFFECTIM則是資生堂與美容儀器巨頭雅萌(YA-MAN)株式會社合作開發(fā)的全新品牌，將于2021年春季在中國市場面市。

　　不難發(fā)現，三大新品牌皆屬于高端品牌，這有何意味呢?

　　藤原憲太郎向筆者表示，從2017年開始，中國已經成為資生堂最大的海外市場。雖今年年初，由于疫情，出現了短期的負面影響，但是資生堂在第二季度就逐漸恢復成正。

　　“在我們看來，今后中國也將成長為世界最大的市場，基于此，資生堂想進一步去滿足中國消費者對產品需求的升級，未來，資生堂也將導入更多的高端進口品牌，進一步強化對中國的投資。”

　　那么，對于資生堂集團攜高端新品牌此次參展進博會，其他人是如何看待的?

　　中共上海市奉賢區(qū)委書記莊木弟認為，“這恰意味著資生堂正在以嶄新的面貌詮釋‘美力創(chuàng)新’的發(fā)展理念，此前其便與奉賢區(qū)東方美谷達成了戰(zhàn)略合作，未來，我們希望能夠與資生堂繼續(xù)共同推進東方美谷的進程，在開放中創(chuàng)造機遇，在合作中破解難題。”

　　而日本國駐上海總領事館大使磯俁秋男則表示，作為最早進入中國市場的外資企業(yè)之一，資生堂為中國消費者，提供了技術先端且安全放心的美容產品，為其美容消費做出了重大貢獻，三大新品牌亦將掀起護膚新潮。

　　以“美力創(chuàng)新”之名，資生堂說發(fā)布新戰(zhàn)略如何掀起呢?

　　“需要一如既往地秉承匠心精神，以Premium Skin Beauty(高附加值美膚領域)為中國市場未來新戰(zhàn)略理念，幫助三大新品牌及未來計劃引入中國的新品牌落地，并借助與中國本地創(chuàng)新合作的不斷加強，實現美力創(chuàng)新。”這是資生堂的回答。

　　這也就意味著，THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌在本屆進博會上的展出恰是資生堂邁向此新戰(zhàn)略的首批步伐，未來，它們將與資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎、娜斯等品牌共同滿足中國市場的消費升級之需。

　　在技術層面上，我們則可從其在代表世界化妝品技術研究最高水準的IFSCC(國際化妝品技術者會聯盟)大會上，多達28次的獲獎即可得到相關佐證。

　　此外，藤原憲太郎向筆者表示，為了在中國實現資生堂Premium Skin Beauty的理想，資生堂不僅會從海外引進一些新品牌，還會攜手中國企業(yè)造就前所未有的創(chuàng)新。

　　即源自中國的美力創(chuàng)新，結合其近兩年在與中國本地創(chuàng)新的合作上，具體體現在以下幾個方面：

　　2019年資生堂在中國設立“中國事業(yè)創(chuàng)新投資室”，以期推進企業(yè)的創(chuàng)新和新業(yè)務的發(fā)展;

　　2020年伊始在上海開設首個共享辦公空間——資生堂致美創(chuàng)新中心，在推動商業(yè)創(chuàng)新和生態(tài)圈合作的同時，為消費者打造360度全方位體驗平臺;

　　2020年3月，資生堂集團與東方美谷達成戰(zhàn)略合作，設立定位在先端技術的R&D研發(fā)機構，這是目前其在華的第三家研發(fā)機構;

　　2020年6月，主打基礎保濕，產品涵蓋水乳、身體護理、香氛等多個品類的BAUM的推出，則是資生堂“美力創(chuàng)新”和可持續(xù)經營的最新成果。

　　據悉，崇尚可持續(xù)和諧的BAUM，每款化妝品外都有一個木質的盒子，且木質包裝來自木材工廠的邊角料，可循環(huán)使用，契合了其集團的可持續(xù)發(fā)展理念。

　　由上述內容，我們不難發(fā)現，資生堂深耕中國市場的布局速度正在加快，不僅攜高端品牌加碼，還發(fā)布了Premium Skin Beauty的新戰(zhàn)略，據透露，進博會后將引入更多新的品牌進入中國。

　　不可否認，在企業(yè)發(fā)展過程中，“創(chuàng)新”一直是資生堂企業(yè)成長的核心動力，當然，它在其于中國市場上的深耕上亦同等重要。

　　作為最早一批進入中國的外資企業(yè)，資生堂一直以該詞為關鍵詞，與中國化妝品市場相伴成長，積極推動了中國化妝品行業(yè)的發(fā)展和進步。

　　而今，資生堂正在“美力創(chuàng)新”的路上，散發(fā)屬于它的光芒。或許，未來，THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌的入局，又將會在中國市場掀起一股“資生堂熱”。