寶潔拓展新賽道加碼護膚品個護品牌FAB明年登錄中國市場

2020-11-09 中國質量萬里行文/張夢瑤點擊：次

　　又一次亮相進博會，寶潔展示了巨頭消費品公司在新產(chǎn)品、新品牌、新品類上的“新實力”。

　　以“新時代共享未來”為主題的第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)于 11 月 5日—10日在上海舉行。今年，寶潔以“向上向善，共創(chuàng)未來”為主題，攜旗下12個品類的83個產(chǎn)品再次亮相進博會。在達500平米的展區(qū)內，寶潔重點展示了新產(chǎn)品與在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果。

△ 寶潔大中華區(qū)總裁、董事長馬睿思

　　寶潔大中華區(qū)總裁、董事長馬睿思表示：“進博會彰顯了中國進一步開放市場，共享經(jīng)濟發(fā)展成果的理念，寶潔希望在進博會這個具有國際視野的平臺上，展示我們最先進的產(chǎn)品、技術體驗和公司戰(zhàn)略，詮釋品牌對美好生活的理解，激活內外雙循環(huán)。”

　　加碼護膚品

　　FAB明年進入中國內地線下渠道

　　以電商渠道為突破口，寶潔正在低調地打破中國內地市場僅有OLAY和SK-II兩大王牌護膚品牌的局面。 2018年7月，寶潔以2.5億美元(約合人民幣17.5億元)收購了敏感肌膚修復品牌First Aid Beauty(FAB，也稱“急救美人”)。隨后，寶潔通過天貓將FAB引入了中國內地市場。

　　從產(chǎn)品售價來看，F(xiàn)AB單品零售價格在139元—564元不等。FAB急護霜為品牌爆款產(chǎn)品，在各大社交平臺上，其因“大碗、評價、好用”等被不少美妝博主種草。天貓雙11該產(chǎn)品的價格約為111元(112克產(chǎn)品)，可謂極具性價比。不論品牌定位還是產(chǎn)品售價，F(xiàn)AB都與OLAY和SK-II區(qū)分開來，完善了寶潔的護膚品牌布局矩陣。

　　此次進博會上，品牌在中國大陸首發(fā)了新品FAB舒緩修護面霜。

　　據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用北美微米燕麥葡聚糖為主要核心成分，可以迅速在皮膚表層和細胞間隙中形成保護膜從而阻擋細菌侵入和水分及營養(yǎng)物質的流失，同時對內進行消炎舒緩從而收縮毛細血管，阻斷肌膚進一步泛紅的癥狀，起到屏障“小補丁”的作用。

　　FAB目前在天貓銷售，品牌計劃明年進入絲芙蘭，開啟線下渠道的銷售。

　　拓展新賽道

　　個人健康護理三大細分品類登陸中國

　　作為日化消費品巨頭，寶潔因護膚、洗護、家清等類別產(chǎn)品被中國消費者熟知。而此次進博會上，寶潔大中華區(qū)首席財務官兼健康護理品類總裁白靜還向外界展示了寶潔鮮為人知的“另一面”。

△ 寶潔大中華區(qū)首席財務官兼健康護理品類總裁白靜

　　她談到，目前，寶潔公司的個人健康護理品類已達全球第二，市場份額僅次于葛蘭素史克(GSK)與輝瑞的合資公司。“個人健康護理品類是寶潔的全球重點戰(zhàn)略市場，中國保健品市場潛力巨大。”

　　目前，寶潔個人健康護理品類下的細分三大品類品牌正式登陸中國，它們分別為：關注腸道健康的Meta美達施、關注睡眠健康的ZzzQuil，以及孕期營養(yǎng)補充劑femibion伊維安。在寶潔海外旗艦店，這些品牌的產(chǎn)品均取得了不錯銷量。

　　在新品展示區(qū)，不少產(chǎn)品都是在進博會上首發(fā)。比如，亞洲首發(fā)的歐樂B“O云感刷”被稱為黑科技加持的新一代口腔護理工具。中國首發(fā)的第一防線鼻腔噴霧Vicks，采用創(chuàng)新設計，可在感冒預兆出現(xiàn)時，通過噴霧的噴灑，在鼻腔形成的微粘膜，迅速在病毒源頭——鼻腔，鎖死并消滅感冒病毒，阻止其在人體擴散和傳播。Vicks也是寶潔首次引入的健康護理品類。

　　此外，JOY鉑金洗碗機專用凝珠、護舒寶舒隱Always Discreet成人吸水巾等代表著寶潔在家庭護理品類、女性護理品類等諸多領域的最新產(chǎn)品也都將首次與中國消費者見面。

　　落地新承諾

　　可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在多領域產(chǎn)生積極影響

　　今年是寶潔進入中國市場的第32年。在寶潔看來，在滿足中國消費者需求的基礎上，推動寶潔中國業(yè)務的增長，并將可持續(xù)發(fā)展作為公司戰(zhàn)略的重點，最終成為中國社會一股向上、向善的力量是一個值得付出努力的方向。

　　如果說，新品展示區(qū)詮釋了寶潔對未來美好生活的理解，此次進博會場特別設置的可持續(xù)發(fā)展區(qū)，則成為展示寶潔在承擔社會責任領域努力與實踐成果的場地。

　　通過主題為“這是我們的星球，我們的家，行動刻不容緩”的主題展區(qū)，寶潔集中展示了其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在品牌、供應鏈、社群以及員工等領域產(chǎn)生的積極影響和成果。比如，首發(fā)100%可回收利用的可循環(huán)包裝箱，綠色電子商務模式，“盡責、盡美”項目的五大指導原則等。

　　會上，寶潔還正式宣布了寶潔中國的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃及承諾——2030年前實現(xiàn)運營碳中和、減少環(huán)境足跡努力實現(xiàn)再循環(huán)、為人類和大自然保護水資源等。這一系列即將在中國落地實現(xiàn)的新承諾，量化了寶潔對美麗中國建設的目標與步伐。