11月14日-17日，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦的中國廣告行業(yè)最具規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會(huì)——第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門正式舉行。作為本屆廣告節(jié)的亮點(diǎn)之一，近幾年在“短視頻+直播”營(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色的快手不僅攜多款最具科技感的營(yíng)銷創(chuàng)意產(chǎn)品參展廣告節(jié)，更是一舉斬獲本屆廣告節(jié)14項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰也與眾多行業(yè)大咖、品牌高層、權(quán)威專家學(xué)者一起共同出席本屆廣告節(jié)，并于廣告節(jié)主論壇——國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇上，發(fā)表了題為《擁抱快手新時(shí)代》的主題演講。此外，快手華南區(qū)銷售總經(jīng)理李文賢還出席了中國互動(dòng)廣告高峰論壇，與多位業(yè)內(nèi)大咖共話新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新品牌等未來趨勢(shì)。

　　短視頻直播平臺(tái)成流量池，快手持續(xù)賦能品牌新營(yíng)銷

　　在“全民刷屏”時(shí)代，短視頻+直播已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺(tái)則成為了流量的聚集地，其背后所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，使得快手迅速成為品牌布局新營(yíng)銷、挖掘新增長(zhǎng)的必爭(zhēng)之地。

　　目前快手日活已達(dá)3.02億，月活達(dá)7.76億，成為全球最大直播平臺(tái)、全球第二大短視頻平臺(tái)以及全球第二大直播電商平臺(tái)。用戶規(guī)模和商業(yè)體量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，快手也在不斷進(jìn)化。此前，快手上線8.0版本，并推出單雙列產(chǎn)品新形態(tài)，兼顧了人群聚集與內(nèi)容供給，不僅提供了更好的用戶體驗(yàn)，也搭建起更精準(zhǔn)的引流廣告投放鏈路，實(shí)現(xiàn)引流效果最大化。

快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰

　　在新形態(tài)之外，快手也在通過積極擁抱新內(nèi)容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不斷加快內(nèi)容創(chuàng)新之路，并基于真實(shí)的“人+內(nèi)容”生態(tài)，構(gòu)建起了快手獨(dú)有的老鐵信任關(guān)系，由此催生出在快手上萬物可貨的商業(yè)轉(zhuǎn)化力。

　　毛海峰表示，一方面，快手用戶的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈;另一方面，快手平臺(tái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化高，2020年上半年快手電商GMV達(dá)到1096億元，電商月復(fù)購率超過60%。毛海峰同時(shí)指出，基于信任關(guān)系，快手提出了商業(yè)化價(jià)值新主張，即“讓品牌更有吸引力”。為此，快手推出RISE營(yíng)銷方案，以流量覆蓋(Reach)+內(nèi)容滲透(Inspire)+電商轉(zhuǎn)化(Seize)為抓手，通過多維流量短路徑實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(Echo)，打破了線性傳播長(zhǎng)路徑的桎梏。與此同時(shí)，快手還通過通路多元整合，助力品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷。

　　目前，快手已打造了商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)矩陣，滿足品牌多元營(yíng)銷訴求，并通過不斷打造一千零一夜、仙樂云游記、快手購物狂歡節(jié)等眾多頂級(jí)IP項(xiàng)目，進(jìn)一步賦能品牌躍升新高度。

　　商業(yè)價(jià)值、營(yíng)銷創(chuàng)意獲高度肯定，快手?jǐn)孬@14項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　在本屆廣告節(jié)上，除了在高峰論壇上分享快手如何驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)、洞悉新營(yíng)銷、打造新品牌引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注之外，快手還因?yàn)閿孬@多項(xiàng)大獎(jiǎng)以及人氣極高的必去打卡展位而成為話題焦點(diǎn)。

　　作為廣告節(jié)的重頭戲之一，各項(xiàng)大獎(jiǎng)也在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)一一揭曉。快手發(fā)起的“逆光行動(dòng)”、“看見”、“國貨發(fā)光”、“ 董明珠快手直播帶貨首秀”等項(xiàng)目斬獲本屆廣告節(jié)14個(gè)大獎(jiǎng)，其中快手“看見”憑借在營(yíng)銷創(chuàng)意、傳播影響力、商業(yè)價(jià)值、品牌建設(shè)等方面的驚人表現(xiàn)，而一舉斬獲本屆廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度營(yíng)銷創(chuàng)新媒體/平臺(tái)大獎(jiǎng);快手平臺(tái)榮膺ADMEN國際大獎(jiǎng)“年度最具商業(yè)價(jià)值傳播平臺(tái)”稱號(hào)。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

　　作為經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)，商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)在中國廣告行業(yè)具有重要地位和影響力，參賽作品數(shù)量年年屢創(chuàng)新高，快手的多個(gè)作品能夠在大量作品中成功突圍斬獲桂冠，也再一次印證了其作為廣告平臺(tái)與營(yíng)銷創(chuàng)意產(chǎn)出者的雙重價(jià)值所在。

　　值得一提的是，作為頒獎(jiǎng)典禮的驚喜環(huán)節(jié)，快手“看見”中的演講人“奧利給大叔”黃春生，也在現(xiàn)場(chǎng)帶來了精彩的朗誦表演，當(dāng)“我要用擁抱告訴你，你比你想象中更美好，加油，奧利給!”的聲音響徹現(xiàn)場(chǎng)，瞬間再現(xiàn)了《看見》視頻中振奮人心的強(qiáng)大力量與感染力。

　　此外，快手在本屆廣告節(jié)上的展位，也因?yàn)槟Хū砬轶w驗(yàn)區(qū)、開機(jī)秘語區(qū)、網(wǎng)紅拍照區(qū)的精彩內(nèi)容展示、趣味互動(dòng)玩法以及磁力引擎T恤、周杰倫盲盒手辦等多重好禮，而吸引了大量的逛展游客前去互動(dòng)體驗(yàn)、打卡拍照。

快手展臺(tái)

　　當(dāng)下，伴隨數(shù)字化時(shí)代的全面來臨，廣告行業(yè)同樣迎來數(shù)字化升級(jí)，“短視頻+直播”成為品牌營(yíng)銷的新風(fēng)口、新機(jī)遇。作為國民級(jí)短視頻直播平臺(tái)，快手的商業(yè)價(jià)值在未來勢(shì)必將進(jìn)一步爆發(fā)，成為新消費(fèi)場(chǎng)下打造全新品牌價(jià)值、提升品牌影響力、撬動(dòng)品牌新營(yíng)銷紅利的重要抓手。