太陽(yáng)照常升起，生活卻已改變。疫情風(fēng)波過(guò)后，社會(huì)發(fā)展的軌跡正被悄然重塑，而疫后的5-10年，將是中國(guó)整體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的時(shí)刻。 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行，美妝企業(yè)和品牌該如何行動(dòng)?CS渠道又將如何行動(dòng)?10月12日，在“逆時(shí)向上開(kāi)菊致勝”傲視時(shí)光新品發(fā)布會(huì)上，春紀(jì)率先給出了自己的回答。

　　△ 大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　未來(lái)已來(lái)，春紀(jì)兩條腿走路領(lǐng)跑終端

　　未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不再單純是門(mén)店與門(mén)店之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式與商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)，是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)事業(yè)體系與另一個(gè)事業(yè)體系的競(jìng)爭(zhēng)。

　　春紀(jì)始終堅(jiān)信，兩手抓才能兩手都硬，走得更快更遠(yuǎn)。左手抓研發(fā)，春紀(jì)從來(lái)不缺前瞻有效的好產(chǎn)品，今年年初提出的大麻CBD護(hù)膚，就是自藍(lán)光水后極具前瞻性的新品代表;而春紀(jì)在2017年上市的乳酸菌微生態(tài)護(hù)膚，今年更是呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展。右手抓渠道，春紀(jì)從來(lái)不缺大膽創(chuàng)新的好模式，今年以來(lái)通過(guò)為終端投入千萬(wàn)級(jí)資源，開(kāi)發(fā)出強(qiáng)引流、強(qiáng)鎖客、強(qiáng)裂變的營(yíng)銷(xiāo)工具，助力門(mén)店實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型。

　　△ 丸美集團(tuán)春紀(jì)日化部全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān) 李小虎

　　抗衰年輕化千日菊淡紋抗衰為年輕而來(lái)

　　資料顯示，中國(guó)消費(fèi)者初次使用抗衰產(chǎn)品的年齡越來(lái)越低齡化：00后“小鮮肉”已積極加入抗衰大軍，95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品的比例高達(dá)84%。全民抗衰時(shí)代已然到來(lái)。

　　丸美(丸美股份603983.SH)CEO孫懷慶表示，“丸美集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)5年榮獲抗衰品牌NO.1.本次發(fā)布的千日菊新品，背靠丸美集團(tuán)的抗衰實(shí)力，傾注集團(tuán)頂級(jí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、應(yīng)用先進(jìn)的抗衰技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)和時(shí)代需求趨勢(shì)，從而重磅推出。”

　　△ 丸美集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 孫懷慶

　　千日菊系列是春紀(jì)目前產(chǎn)品線的塔尖代表。該系列萃取的醫(yī)美級(jí)抗衰成分千日菊精萃，又被稱(chēng)為“植物肉毒桿菌”，能夠有效緩解肌肉緊張，減少皮膚皺紋，即時(shí)緊致，長(zhǎng)效淡紋。另外，千日菊系列還添加了全球公認(rèn)的超強(qiáng)抗衰成分——第三代超A醇及液體超聲刀肌肽。天然溫和成分+科技高效成分復(fù)配，橫掃全臉8大紋，同時(shí)有效狙擊潛在紋。

　　值得一提的是，千日菊系列中的爆品“逆時(shí)精華”，是春紀(jì)首款分倉(cāng)鎖鮮精華產(chǎn)品，在封存50%超濃千日菊原液的同時(shí)，注入了3重高效抗皺黑科技成分。據(jù)悉，春紀(jì)千日菊逆時(shí)精華經(jīng)歷了有史以來(lái)最嚴(yán)苛的數(shù)十項(xiàng)測(cè)評(píng)。其中，在VISIA-CR人體皮膚功效測(cè)試?yán)铮�志愿者使用了千日菊逆時(shí)精華28天之后，皺紋從面積到深度都有了明顯可見(jiàn)的淡化和改善。

　　除了逆時(shí)精華，千日菊全系列的6款單品，款款都具有爆品基因。春紀(jì)真空無(wú)痕眼霜，內(nèi)含2%高濃千日菊精粹，7天即可淡眼紋;春紀(jì)花瓣精華水，則通過(guò)添加98%的高純度千日菊提取物以及天然植萃花瓣，用真花為肌膚補(bǔ)水。

　　還有3X綿密的納米級(jí)慕斯?jié)嵜媾菖荨⒚科刻砑?00顆微囊的淡紋微囊霜、會(huì)拉絲的超保濕拉絲彈彈乳等，幾乎覆蓋了熱門(mén)品類(lèi)全矩陣。

　　春紀(jì)美吧2.0+合伙人高傭計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)引流

　　隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，新零售模式已成大勢(shì)所趨。而作為御時(shí)而生的超級(jí)零售新物種，集五商于一體的春紀(jì)美吧2.0+，通過(guò)融合實(shí)體門(mén)店、傳統(tǒng)電商、社區(qū)電商、社交播商和微商裂變，突破了時(shí)間、空間、坪效的種種束縛，助力實(shí)體門(mén)店新升級(jí)。

　　經(jīng)過(guò)半年運(yùn)營(yíng)，春紀(jì)美吧累積收獲了廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)，調(diào)研統(tǒng)計(jì)滿意度高達(dá)97.1%。而在與門(mén)店、消費(fèi)者的深入鏈接中，春紀(jì)美吧2.0+還有一個(gè)更核心的使命——新零售超級(jí)引流工具。一品一促一播一伙，四管齊下，每月一款抄底價(jià)引流爆品，流量源源不斷。

　　同時(shí)，春紀(jì)每月打造一場(chǎng)春紀(jì)美吧專(zhuān)屬直播，由春紀(jì)主播老師、網(wǎng)紅達(dá)人KOL和明星愛(ài)豆共同組成的超級(jí)直播天團(tuán)，高階吸流，收割流量。

　　其中，最具吸引力的是合伙人全民分銷(xiāo)裂變功能。用戶(hù)只需輕松2步，即可輕松成為合伙人，享受自用省錢(qián)、分享賺錢(qián)的紅利。該新功能建立以門(mén)店為核心的分銷(xiāo)生態(tài)圈，突破了單店宣傳的瓶頸，由點(diǎn)到面擴(kuò)大門(mén)店覆蓋范圍，用利益強(qiáng)關(guān)聯(lián)盤(pán)活會(huì)員，達(dá)到無(wú)時(shí)無(wú)刻不再宣傳門(mén)店的目標(biāo)。

　　此外，春紀(jì)還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅KOL天團(tuán)作為春紀(jì)美吧廠牌合伙人，親臨現(xiàn)場(chǎng)，直播種草給第二現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。把門(mén)店會(huì)員轉(zhuǎn)變成門(mén)店分銷(xiāo)員，所獲傭金即時(shí)到賬，無(wú)須湊數(shù)提現(xiàn)，每一筆訂單都算數(shù)。 據(jù)悉，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，春紀(jì)針對(duì)千日菊精華新品宣布了高達(dá)60%的超高傭計(jì)劃，通過(guò)極速激活首批種子用戶(hù)，擴(kuò)大基盤(pán)，有望迎來(lái)美吧爆發(fā)式增長(zhǎng)第二春。

　　四大模式強(qiáng)力出擊

　　沖擊雙節(jié)，引爆終端

　　天時(shí)地利人和，缺一不可。如果說(shuō)地利是春紀(jì)逆時(shí)精華的上新，人和是春紀(jì)合伙人功能的登場(chǎng)，那天時(shí)，就是即將到來(lái)的雙節(jié)狂歡促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：雙11，雙12，雙旦，三大熱檔，火力全開(kāi)，四種活動(dòng)模式，玩爆雙節(jié)。線上線下，雙向開(kāi)弓。 針對(duì)線上，春紀(jì)美吧一方面借助合伙人天團(tuán)助力，高傭計(jì)劃落地開(kāi)花，另一方面借助自身平臺(tái)強(qiáng)力引流、裂變，為消費(fèi)者提供便捷、高效的購(gòu)買(mǎi)通道;針對(duì)線下，則通過(guò)高效的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，以及儀器技術(shù)的加持，增強(qiáng)顧客黏性、提高客單、增加復(fù)購(gòu)。 此外，春紀(jì)還構(gòu)建了模塊化VIP沙龍?bào)w系，提供門(mén)店按需選擇，精準(zhǔn)錨定核心客戶(hù)，進(jìn)而垂直滲透核心消費(fèi)圈層，牢牢把握消費(fèi)者心智。

　　當(dāng)90后“中年少男少女”們開(kāi)始扛起養(yǎng)生與抗衰的大旗，面部精華市場(chǎng)正逐漸占據(jù)年輕人的主流消費(fèi)趨勢(shì)。面對(duì)這片近3億消費(fèi)者的藍(lán)海市場(chǎng)，春紀(jì)作為丸美集團(tuán)旗下主攻年輕消費(fèi)群的護(hù)膚品牌，正迎來(lái)屬于自己的黃金時(shí)代。