海拔1500米的湖北省恩施土家族苗族自治州新塘鄉雙河小學，三個教學點散布在一條險峻的“天路”上——上個世紀80年代，當地村民用10年時間才在絕壁上開鑿出的一條“壁掛公路”。

“40年前，孩子們能讀到一本書，簡直太奢侈了。大家會相互傳閱，書頁被翻得飛起，還可以繼續傳閱。”11月3日，雙河小學教師涂先坤回憶稱。當日，拼多多“為你讀書”公益捐贈計劃走進雙河小學，帶來5000多冊新書，以及文具、體育用品等，并建起了新的閱覽室。

（“壁掛天路”下的雙河小學 李云豐|攝）

今年4月，拼多多啟動“多多讀書月”大型知識普惠活動，發起支持作家及優質作品的“眾聲創作者計劃”，聯合媒體、知名作家、出版社等發起“為你讀書”公益行動，為助力鄉村文化振興、知識普惠貢獻一份力量。

河南農村地區的老張是知識普惠的受益者之一。他是地地道道的農民，一輩子與土地打交道，閑暇時愛看農業種植和養殖方面的書，以往都是到鎮上買農資時捎回來，現在可以直接在拼多多下單。“農民也要學習，主要是價格不貴。”老張說道。

“閱讀并非陽春白雪，知識不只深奧晦澀，村鎮閱讀市場的開拓，建立在對于這部分讀者需求的深度理解之上。”商務印書館相關負責人說，這個問題分為兩步，如何讓一個對書籍不感興趣的人受打動，購買第一本書；進一步讓這個因為偶然因素買了一本書的人真誠地讀一本書，從而養成愛購書、愛讀書的習慣，并從中獲益。

對于拼多多來說，無論是“多多讀書月”、“眾聲創作者計劃”還是“為你讀書”公益捐贈行動，是新經濟平臺從簡單滿足買家物質需求，上升至精神需求的“擴列”，更體現出拼多多基于自身平臺定位，持續為消費者輸出價值、與社會力量“共生向上”的決心。

為你讀書走入偏遠山區

“知識改變命運”這句話，對于偏遠山區的孩子來說更加感同身受。

1991年，在安徽省金寨縣桃嶺鄉張灣村的一所小學里，坐在課桌前、手握鉛筆的8歲女孩蘇明娟，一雙明亮的大眼睛正注視著前方。攝影記者解海龍將這一刻記錄下來，并將照片命名為“我要上學”。

不久，蘇明娟受到社會各界的關懷，學費問題得到解決。2002年，蘇明娟以優異成績考入安徽大學，畢業后進入銀行工作。

“青年群體的閱讀傾向和行為，其閱讀能力的高低將直接決定著創造力水平，影響著國家和民族的未來”。北京師范大學發布的《2021新青年閱讀報告》顯示，圖書消費用戶群體正呈現年輕化趨勢，同時，三四線及以下城市與農村地區讀者閱讀數量與時長有顯著增長。

在拼多多為雙河小學捐贈的閱覽室里，孩子們看到整齊的書架上，擺滿了很多有趣的書籍，紛紛翻閱起來。一個四年級的女孩說，平時最喜歡讀歷史書和中國神話故事，但媽媽買得不多，偶爾買一點，生日的時候才能得到一整套。“現在有這么多歷史書，太棒了！”

（孩子們在拼多多捐贈的新建閱覽室中閱讀新書。李云豐|攝）

“‘為你讀書’公益捐贈計劃與‘眾聲創作者計劃’均緣起于大型知識普惠行動‘多多讀書月’”拼多多相關負責人介紹，助力社會公益事業發展，是拼多多持之以恒的初心。

此前，“為你讀書”公益捐贈計劃首站從四川省涼山彝族自治州開始，已在湖北新洲、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南等地，向中小學生累計捐贈圖書超過10萬冊。

今年5月，在湖北新洲向東小學，湖北省作家協會主席李修文給孩子們上了一堂讀書分享課，鼓勵學生閱讀經典文學作品。在新疆巴音郭楞蒙古自治州和靜縣第九小學，靦腆的維吾爾族小學生杰吾蘭江說，自己每天都會寫日記，希望能和老師說的一樣，讀萬卷書，行萬里路，成為一名作家。

據了解，未來，拼多多還將攜手國內知名作家走入陜西、安徽、江西等偏遠山區的中小學校，為孩子們捐書，和他們一起讀書。

知識普惠彌合城鄉數字鴻溝

下沉市場的閱讀需求，也刺激著創作者和出版社。

基于這一背景，拼多多的“眾聲創作者計劃”投入流量資源和運營小組，幫助更多優秀的作家、優質的圖書面向大眾；同時，拼多多加強與中信出版社、上海世紀出版集團、作家出版社等出版機構的合作，在全網最低價基礎上繼續補貼正版經典。

“這是我們第一次對精神消費產品進行大型官方補貼，也是對知識普惠理念的一次實踐。”“多多讀書月”負責人表示，參與讀書月“拼單”的消費者既有政府官員、文化界人士，也有北上廣深的企業高管、CBD白領精英，還有來自豆瓣的文青等。

在優質書目篩選上，由十余位資深編輯組建的多多圖書挑選組，從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、雨果獎等國內外權威獎項，及文學暢銷榜單的數萬冊經典書目里，遴選出1000+優質書目SKU。

“在浩瀚的書目海洋里，面對數以百計的excel表格，經常忘了吃飯、挑花了眼，做夢都會飄出一大堆書名——《霍亂時期的愛情》《更多的人死于心碎》《槍炮病菌與鋼鐵》《人生海海》……進入比較魔幻的夢境。”拼多多“多多讀書月”項目負責人介紹稱。

“我們做‘多多讀書月’，也是基于我們在實際工作中的一些真切感受。”拼多多工作人員在三區三州助力脫貧攻堅戰時，發現當地的青少年閱讀群體對知識獲取的強烈渴望。

小鎮青年的閱讀需求日益上漲。數據顯示，2020年有超過4億人次消費者在拼多多“拼”知識。來自農村地區的圖書訂單量，圖書交易額同比增長雙雙超過180%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過152%。

工具類圖書成為最受農村地區讀者歡迎的書目，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》是拼多多的TOP5書目。

“拼多多銷售中加入拼購等多種活動玩法，豐富了線上銷售的模式，同時覆蓋了更多偏遠地區，為線上銷售提供了更多增長的空間。”商務印書館營銷中心主管江彧認為，拼多多平臺在激發村鎮市場閱讀潛力方面存在先天優勢。

《2021新青年閱讀報告》中也提到，相比于傳統圖書零售商，新型電商平臺可以最大程度滿足不同讀者群體的需要，為更多來自鄉鎮、農村地區的新青年群體提供一把打開知識寶庫的鑰匙，知識普惠正在彌合城鄉數字鴻溝。

“多多讀書月”負責人表示，平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。