調(diào)查稱美國(guó)半數(shù)年青富裕消費(fèi)者青睞移動(dòng)購(gòu)物（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（清雨）北京時(shí)間3月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)一半的年青富裕消費(fèi)者青睞移動(dòng)購(gòu)物方式。

網(wǎng)購(gòu)對(duì)富裕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最大的吸引力之一就是其便利性。美國(guó)市場(chǎng)推廣公司Unity Marketing發(fā)布的2012年10月針對(duì)富裕消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告也證實(shí)了這一點(diǎn)：接受調(diào)查的富裕消費(fèi)者認(rèn)為便利性是網(wǎng)購(gòu)“非常重要”優(yōu)勢(shì)的比例最大。不過(guò)，一項(xiàng)最新針對(duì)富裕消費(fèi)者的調(diào)查顯示，他們認(rèn)為移動(dòng)購(gòu)物更具便利性。

據(jù)Unity Marketing的數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)富裕的奢侈品消費(fèi)者的移動(dòng)購(gòu)物活動(dòng)大幅增加，受訪者通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的比例從2011年的22%增加至2012年的38%，通過(guò)手機(jī)開展其他移動(dòng)商務(wù)活動(dòng)的人數(shù)比例翻番，從2011年的23%增加至2012年的51%。

38%的受訪者認(rèn)為自己是移動(dòng)購(gòu)物者，而98%的富裕消費(fèi)者稱他們是網(wǎng)購(gòu)者。不過(guò)，年青一代的富裕消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的興趣大增，移動(dòng)奢侈品購(gòu)物活動(dòng)也在持續(xù)增加。Unity Marketing發(fā)現(xiàn)，45歲以下的富裕消費(fèi)者中，49%使用過(guò)手機(jī)購(gòu)物，而45歲以上的富裕消費(fèi)者的這一比例為22%。

許多奢侈品營(yíng)銷人員準(zhǔn)備通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)吸引他們目標(biāo)的高收入人群。L2 Think Tank最近發(fā)布的一份報(bào)告指出，2013年1月，在100個(gè)精選的奢侈品牌中，有70個(gè)奢侈品牌至少擁有一項(xiàng)iOS移動(dòng)應(yīng)用，這一比例與2011年12月份的比例相同。不過(guò)，隨著移動(dòng)應(yīng)用的普及，Apple Store提供的奢侈品牌應(yīng)用的數(shù)量也從2011年的196個(gè)增加至2013年的238個(gè)。應(yīng)用數(shù)量的增加部分反映了平板電腦應(yīng)用開發(fā)的增加。據(jù)L2 Think Tank的數(shù)據(jù)顯示，53%新開發(fā)的iOS應(yīng)用要么是iPad原生應(yīng)用，要么是涵蓋iPad 和iPhone版本的應(yīng)用。

2013年的另一項(xiàng)顯著變化是奢侈品牌Android應(yīng)用越來(lái)越多，這表明奢侈品營(yíng)銷人員認(rèn)為，Android設(shè)備正受到他們富裕消費(fèi)者目標(biāo)群的青睞。2011年12月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，22%的奢侈品牌共擁有28個(gè)Android應(yīng)用。截至今年1月，37%的奢侈品牌共擁有65個(gè)Android應(yīng)用。

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