10月10日，樂(lè)視TV再次拋出“重磅炸彈”，發(fā)布50英寸超極電視S50，2D版定價(jià)2499元，3D版定價(jià)2999元，如此猛料又讓人產(chǎn)生許多“遐想”。
最近幾個(gè)月來(lái)，各大彩電大佬最喜歡干的事就是“顛覆價(jià)格”，不停的“秀下限”。創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴，推出線上品牌酷開(kāi)首款電視，42英寸僅售1999元；康佳也發(fā)布線上品牌KKTV，亮相的首款55英寸4K電視降到了6666元的低位；創(chuàng)“手機(jī)神話”的小米也開(kāi)始攪局彩電市場(chǎng)，用一款2999元47英寸超低價(jià)電視機(jī)進(jìn)場(chǎng)；再到10月10日的樂(lè)視，一路下來(lái)真是一場(chǎng)腥味十足的價(jià)格大戰(zhàn)...
樂(lè)視TV再添猛料，50英寸智能電視2499
這些品牌在推出低價(jià)電視之時(shí)，都隱約在傳遞著同一個(gè)信號(hào)——靠硬件賺錢(qián)的電視機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，內(nèi)容、服務(wù)、更多有價(jià)值的應(yīng)用將是電視機(jī)市場(chǎng)盈利的新門(mén)路。
但賣(mài)電視機(jī)不靠硬件，而靠其他服務(wù)去賺錢(qián)真的靠譜嗎？筆者認(rèn)為從現(xiàn)階段來(lái)看真的有點(diǎn)難。
1、影視內(nèi)容收費(fèi)難。看有線仍是主流，互聯(lián)網(wǎng)的精髓是“免費(fèi)”。
在討論賣(mài)內(nèi)容之前，我們先來(lái)看看目前大家都是在用什么方式看電視。對(duì)，通過(guò)機(jī)頂盒觀看有線電視是目前電視機(jī)最主流的觀看方式。需要付費(fèi)嗎？當(dāng)然要付費(fèi)，每個(gè)月十多塊錢(qián)，并且很多家庭都是綁定賬號(hào)自動(dòng)交的。據(jù)筆者了解，因?yàn)槭∠逻@十幾塊不去看有線電視的用戶(hù)非常之少。
有線電視提供的內(nèi)容夠豐富嗎？夠自主嗎？這與開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)相比，當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。但疑問(wèn)的是，大家真的愿意去購(gòu)買(mǎi)這豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻嗎？比如樂(lè)視網(wǎng)490元的TV版服務(wù)費(fèi)，筆者認(rèn)為目前來(lái)看這個(gè)真有點(diǎn)難。
首先，有線電視的內(nèi)容雖然不夠多，但是夠新，夠有影響力啊。比如《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等，許多人還是喜歡守著電視機(jī)前面看。各大電視劇，許多也都是電視臺(tái)進(jìn)行首播的。另外，對(duì)于不經(jīng)常看電視的年輕人來(lái)說(shuō)，可能平時(shí)也就是看一下這些電視臺(tái)的熱門(mén)欄目罷了。
其次，互聯(lián)網(wǎng)之所以能火，“免費(fèi)”是非常重要的。智能電視與互聯(lián)網(wǎng)相連接之后，自然也會(huì)獲取到眾多免費(fèi)的內(nèi)容，比如TCL與愛(ài)奇藝推出的電視機(jī)就提出了影視內(nèi)容永久免費(fèi)的口號(hào)，竟然有免費(fèi)的內(nèi)容，用戶(hù)為什么要去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容呢？這種人一定是少數(shù)。
綜合來(lái)看，靠大家都付費(fèi)來(lái)獲得內(nèi)容上的盈利還是比較難的，可能一百人當(dāng)中會(huì)有那么幾個(gè)，這就需要彩電企業(yè)本身就擁有特別大的用戶(hù)群，這樣才能真正意義上的形成收入，不過(guò)賣(mài)電視機(jī)可不像吸引大家來(lái)網(wǎng)上注冊(cè)那么簡(jiǎn)單，這個(gè)數(shù)量的成長(zhǎng)是相當(dāng)緩慢的。
2、貼片廣告用戶(hù)真的買(mǎi)賬嗎？可嘗試著來(lái)...
既然在電視機(jī)上賣(mài)內(nèi)容不容易，那就直接點(diǎn)，和網(wǎng)絡(luò)視頻一樣做貼片廣告。電視機(jī)開(kāi)機(jī)貼廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻播放前貼廣告，甚至后續(xù)還會(huì)在菜單上貼廣告，目前樂(lè)視、愛(ài)奇藝等已經(jīng)在這方面下手了，但這樣用戶(hù)能買(mǎi)賬嗎？
其實(shí)貼廣告有線電視是鼻祖啊，多年下來(lái)，大家也比較認(rèn)可。各地運(yùn)營(yíng)商也在有線電視機(jī)頂盒上下手，給菜單上貼滿(mǎn)了廣告，雖然不時(shí)有“反抗”的聲音，但多數(shù)還是隱忍了。
如此來(lái)看，賣(mài)廣告還真是一條路子啊。不過(guò)，海信董事長(zhǎng)周厚健表示：海信有2000多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)終端用戶(hù)仍然不敢賣(mài)廣告。
為什么呢？
周董認(rèn)為現(xiàn)在搶客廳入口已經(jīng)成為了大家的“共同認(rèn)識(shí)”，但是如果搶了入口就去賣(mài)廣告是不利于用戶(hù)的，目前彩電市場(chǎng)任何一家都無(wú)法壟斷客戶(hù)，如果你做了不利于用戶(hù)的事情，可能就會(huì)失去用戶(hù)。
花了錢(qián)還要忍受廣告確實(shí)是一件非常不爽的事情，不過(guò)這件事筆者認(rèn)為還沒(méi)有付費(fèi)那么不可行，如果貼的是一些高端大氣有檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵的廣告，有時(shí)候看看也無(wú)妨，只不過(guò)要點(diǎn)到為止。
3、其他領(lǐng)域目前都在靠啥掙錢(qián)？
其實(shí)電視機(jī)邁入智能時(shí)代只是一個(gè)后行者，前行者PC、手機(jī)、PAD等征戰(zhàn)已久，那么它們又是靠什么賺錢(qián)呢？
蘋(píng)果，是一個(gè)靠硬件賺大錢(qián)的企業(yè)，而IOS是免費(fèi)的；除此之外的手機(jī)廠商呢？大部分都是靠買(mǎi)硬件活著，現(xiàn)在比電視機(jī)貴的手機(jī)比比皆是；筆記本廠商，如果硬件不賺錢(qián)，它們就真的要死掉了；游戲機(jī)廠商和這種思路有點(diǎn)像，硬件不是很賺錢(qián)，靠游戲軟件活得很滋潤(rùn)，不過(guò)這個(gè)游戲內(nèi)容是非常不容易復(fù)制的。
可見(jiàn)靠硬件掙錢(qián)還是目前消費(fèi)電子領(lǐng)域的盈利的根本。
寫(xiě)在最后：
“下限”可以秀，但一定要在這“最慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)”上迅速脫穎而出，獲得一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，至少500萬(wàn)臺(tái)以上的數(shù)量級(jí)。不然，銷(xiāo)量上不去，就更別提靠?jī)?nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用掙錢(qián)了，一定會(huì)賠得一塌糊涂。
