幾年來(lái)，每次到便利店買(mǎi)水，都毫不猶豫地選擇農(nóng)夫山泉，盡管它比其他礦泉水貴幾毛錢(qián)。理由就是那個(gè) “喝一瓶水，捐一分錢(qián)”的天才創(chuàng)意。在愜意享受純凈水的同時(shí)，心中總或多或少的有些暖意：我能力不大，但一分錢(qián)也是一份心意。我甚至決定，這輩子都堅(jiān)持這種選擇。相信日積月累之后，總會(huì)積沙成塔，成就“一分”善舉。當(dāng)然前提是，農(nóng)夫山泉得把我的一分錢(qián)捐出去，而不是藏起來(lái)。
而事實(shí)是，這個(gè)“農(nóng)夫”的確不厚道。7年來(lái)，廣告中信誓旦旦“喝一瓶水，捐一分錢(qián)”，實(shí)際只搞了三個(gè)月，其中至少4個(gè)月瓶裝水的銷(xiāo)售收入去向不明！
消息來(lái)自一場(chǎng)訴訟。現(xiàn)在看來(lái)，“喝一瓶水，捐一分錢(qián)”的天才創(chuàng)意，隨著這場(chǎng)訴訟的曝光，可以評(píng)為最爛創(chuàng)意。
10月22日，農(nóng)夫山泉訴《公益時(shí)報(bào)》“農(nóng)夫山泉‘一分錢(qián)’捐贈(zèng)受質(zhì)疑”的報(bào)道侵害其名譽(yù)權(quán)一案在杭州市西湖區(qū)法院開(kāi)庭審理。經(jīng)過(guò)原、被告雙方舉證質(zhì)證、法庭調(diào)查和兩輪辯論，“喝一瓶水，捐一分錢(qián)”活動(dòng)的諸多細(xì)節(jié)首次公開(kāi)，農(nóng)夫山泉“一分錢(qián)公益”的原貌逐漸浮出水面。隨著“一分錢(qián)”訴訟的開(kāi)庭審理和相關(guān)資料的公布，農(nóng)夫山泉“一分錢(qián)”公益越描越黑。
所謂“一分錢(qián)”公益，農(nóng)夫山泉代理律師的解釋是，農(nóng)夫山泉“一分錢(qián)”活動(dòng)不是一個(gè)連續(xù)的活動(dòng)，而是分為三個(gè)階段的活動(dòng)。第一階段是2000年1 月-2001年12月，主題是“一分錢(qián)，支持申奧活動(dòng)”；第二階段是年4月-12月，主題是“一分錢(qián)，陽(yáng)光工程”；第三階段是2006年1月-7月，主題為“一分錢(qián)，飲水思源”，但第一階段和第二階段均沒(méi)有按照“喝一瓶水，捐一分錢(qián)”計(jì)算，只有第三段“飲水思源”活動(dòng)，貼有“一瓶水，一分錢(qián)，幫助1000 個(gè)水源地的貧困孩子”字樣的5億瓶水是真正“捐一分錢(qián)”的“公益水”。
現(xiàn)在我們知道了所謂“喝一瓶水，捐一分錢(qián)”公益其實(shí)指的是第三階段活動(dòng)，即2006年1月-7月。可即便如此，也有貓膩。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，根據(jù)農(nóng)夫山泉與宋慶齡基金會(huì)的協(xié)議約定，“從2006年1月1日至2006年7月31日，甲方（農(nóng)夫山泉）每銷(xiāo)售一瓶農(nóng)夫山泉天然水，就從中提取一分錢(qián)，雙方成立‘飲水思源’助學(xué)基金，并將基金全額資助給農(nóng)夫山泉4個(gè)水源地周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貧困孩子”。但農(nóng)夫山泉沒(méi)有給2006年1月 1日-2006年4月24日期間生產(chǎn)的礦泉水貼“飲水思源”標(biāo)簽。按照農(nóng)夫山泉“只有貼標(biāo)簽的才算公益水”的邏輯，那么總共才7個(gè)月的“飲水思源”，又被他們給忽悠走了4個(gè)月。4個(gè)月之內(nèi)，保守估計(jì)，“農(nóng)夫”可賣(mài)出近5億瓶水。但到如今，他老人家只管埋頭賣(mài)水，就是不說(shuō)這4個(gè)月的水捐了沒(méi)有？捐了多少？又捐向何處？
平心而論，農(nóng)夫山泉水質(zhì)不錯(cuò)，在加上“喝一瓶水，捐一分錢(qián)”這樣溫情的廣告，無(wú)形中對(duì)企業(yè)形象的提升起到了一般“自吹自擂”的廣告所達(dá)不到的效果，類(lèi)似我這樣的消費(fèi)者自然“趨之若鶩”了，買(mǎi)一瓶水，還捐一分錢(qián)，何樂(lè)而不為呢？我到現(xiàn)在都為這個(gè)創(chuàng)意叫好，但若僅僅是一句甜蜜的口號(hào)，而不做出實(shí)際行動(dòng)，消費(fèi)者肯定不會(huì)“飲水思源”起農(nóng)夫山泉來(lái)。誰(shuí)都不喜歡被騙，尤其是消費(fèi)者。有一點(diǎn)，農(nóng)夫一定要明白：“一分錢(qián)”可以把一個(gè)企業(yè)推上道德的高位，但這僅僅是個(gè)開(kāi)始，維護(hù)這個(gè)溫暖的品牌還需要很多個(gè)“一分錢(qián)”。