為充分發揮新聞媒體在直銷行業的輿論引導和監督功能，進一步規范市場、凈化直銷環境，幫助、支持和服務直銷企業合法、合規地開展直銷經營活動，1月18日，《國際商報》直銷專欄將與全國讀者見面。

　　本專欄將成為全景式解讀直銷政策法規和行業發展狀況的權威窗口;多角度報道直銷新聞事件、揭評直銷違規行為的陣地;實時跟蹤、了解并掌握世界各國直銷行業發展的新動向。

　　隨著兩個法規的出臺，11年來，直銷行業逐步走向規范發展的道路，提高了消費者對該行業的客觀認知，直銷行業儼然已成為中國零售業不可或缺的一部分，尤其在促進就業和發展經濟等方面做出巨大貢獻�？傮w來說，行業整體業績趨于平穩，而2016年的中國直銷行業明顯出現了一些新的發展趨勢和變化。

　　政策方面有放寬有收緊直銷產品品類直銷行業產品目錄逐步放開，由五大類變成六大類，產品概念及資質明確界定、禁止貼牌生產。

　　2016年3月25日，商務部、工商總局發布了2016年第7號《關于直銷產品范圍的公告》，對直銷產品范圍進行了調整，新增加了“家用電器”，至此中國直銷行業終于結束了五大類產品的時代。在政策出臺一月之后，安利和美的就合作推出一款多功能電磁爐，同時隆力奇等企業也開始研究新的家電品類。

　　伴隨產品品類放寬的同時，企業生產產品的資格限制卻在收緊。2016年10月，商務部發布了《直銷產品類別及生產指引(試行)》通知。其中明確列出了各類直銷產品的資質要求，同時規定直銷產品由直銷企業或直銷企業的母公司、控股公司生產。無獨有偶，2016年7月1日實施的《保健食品注冊與備案管理辦法》也明令禁止了貼牌生產。如此來看，這一項規定的出臺，對直銷企業生產經營進行了嚴格規范，有了更高的要求，對近年來直銷行業出現的掛靠、租牌等違規、違法行為也可形成有效遏制。

　　行業發展有機遇有挑戰行業整體業績保持上漲，但增長速度放緩，部分老牌直企遭遇發展瓶頸、陷入調整階段，有部分直銷僵尸企業出現。

　　2016年，直銷行業仍然保持較好的發展勢頭，根據各大企業初步統計的業績來看，大部分新拿牌企業通過持續不斷地積累、發力，在今年都取得了較好的業績效益。而像安利等老牌直銷企業在今年卻都出現業績持續下滑的傾向。

　　2016年雖然仍有新時代等老牌直銷企業保持增長態勢，但也有部分老牌直企陷入調整階段，發展遇到了瓶頸。維權事件在直銷行業中集體爆發，三株福爾等幾家直銷企業都遭遇了不同程度的經銷商維權事件。

　　盡管如此，部分國內傳統企業仍在嘗試轉型、爭相進入直銷行業。

　　同時，新企業的增多，以及外部環境的變化給行業發展帶來了更多挑戰。

　　各大直銷企業，特別是眾多老牌直銷企業頻繁地對直銷產品、直銷區域進行了調整，紛紛“查漏補缺”，一定程度上也反映出老牌直企的經營壓力越來越大、外部競爭越來越多。競爭的加劇，也可能會形成部分直銷僵尸企業。

　　直銷業受非法模式沖擊移動社交與直銷模式融合，加大了資金盤、非法集資等橫行肆虐。

　　電子商城、微商、網紅、APP等都開始更多地運用到直銷行業當中。

　　2016年，超過八成的直銷企業運營了“訂閱號+服務號”，安利搭建了以安利易聯網等。這些可謂是新時代下直銷行業的移動社交產物，帶領行業創造出另一番景象。

　　與此同時，2016年直銷行業卻也遭受著資金盤、非法集資、網絡傳銷等的橫行肆虐。有媒體粗略統計，2016年以來，資金盤類的傳銷活動蔓延甚廣，公安機關查處的億元以上大案就達30余起。資金盤的興起分流了直銷人員，動搖了部分直銷企業規范經營的信心，破壞了直銷行業的生態環境。此外，非法集資、網絡傳銷等現象都影響到了直銷行業健康發展。由此，我們堅信，2017年終究以規范經營為本、產品導向為根。