證券時報網(www.stcn.com)09月21日訊

　　9月20日，蒙牛發布了全新的品牌廣告及產品包裝，蒙牛新任總裁孫伊萍說，這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換。

　　北京商報消息，在此前質量風波頻現的背景下，蒙牛試圖在市場形象上扳回一局的目的顯而易見。但在業內人士看來，更換外在形象只是治標不治本的做法，蒙牛要重新贏得市場和消費者的信任，內部提升管理水平才是當務之急。

　　據了解，首批更換的新包裝包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶。“蒙牛發布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。”孫伊萍表示。

　　然而，回顧近年來蒙牛發生的多次質量危機，想重拾消費者對其的信心，并不是換一個外在包裝那么簡單。

　　中國乳制品工業協會專家委員會專家陳瑜表示，在整個乳業呈現負面新聞多、毛利率下滑和增長減速等市場困境下，蒙牛選取這個時候換新包裝，只是想尋求一個新突破。受成本上升因素影響，今年廣告投入都很慎重，而蒙牛換包裝就是想換一個渠道達到宣傳目的。在陳瑜看來，近來高頻率出現的質量安全問題，確實讓蒙牛感到很大壓力，不過，比改變產品形象更重要的是要做好內在產品積淀。

　　“此前蒙牛狼群式的管理，并非正規的管理模式，現在變為多元化的資本結構，是朝著積極的方向發展”，中商流通生產力促進中心分析師宋亮認為，孫伊萍需要細化改革，加強管理，并使中糧和蒙牛資源有效整合。

　　在港上市的蒙牛乳業(微博)(02319.HK)今日股價窄幅震蕩，截至14：09，報23.15港元，跌0.22%。