“國潮” ，一個已經被討論到甚至有些無聊的話題。從一開始的新鮮感到了某種程度上的審美疲勞，行業幾經洗牌，直播帶貨成癮，大牌頻頻撞車...消費者在消費“國潮”時到底在消費什么?雙十一的數字狂歡過后，仍然站著的品牌們都有自己的沉思。

　　美康粉黛——國潮美妝下半場的品牌塑造，訴說十億級的東方精神復興。

　　東方女性的精神復興;美康粉黛

　　傳統文化的回歸以及大眾愈發對中國文化的強烈認同感與對「中國傳統文化流失」的焦慮從某種程度推動著「國潮」的崛起。由此同時，越來越多的傳統老品牌自主升級，為了凸顯年輕化、潮流化與中國文化有機碰撞，開始探索中國傳統文化的更多可能性。在博大精深、典雅雋永的中國文化的加持下，具有獨特韻味的「中國風」逐漸成為潮流。不僅有老牌國貨積極跨界，也有傳統IP文創與品牌合作。

　　這種時尚而獨特的設計、個性而張揚的風格，不僅彰顯了某種特定的文化，而且還代表著與眾不同的生活態度和生活方式，這恰恰與當下新生代消費者的消費主張相吻合。因此越來越多的年輕消費者愿意為傳統文化而消費。「中國文化」元素的商品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格。

　　「國潮風」于潮流服裝行業最盛，隨之化妝品市場也涌現了一批深受新生代喜愛的國潮化妝品牌如花西子、毛戈平、潤百顏X故宮等等。但市場上大部分宣稱「復活」中國傳統文化的品牌，其實不過是投機現象的「仿古」。大多數品牌都在抄襲，復制那些流于表面的文化元素，以復古夸張的設計、刻意而為的中國元素，對匠心等概念的過度消費取悅現代的年輕消費者。

　　為了順應當下時代的時尚風尚，重釋東方文化的現代風尚，念相以「當代東方快時尚美妝」為核心定位，為美康粉黛開啟現代東方與時尚之間的各種可能，重構現代性的東方文化+時尚潮流的國產美妝的品牌基因，使得美康粉黛成為一個不僅有顏值，更有鮮活靈魂的真正國潮品牌。

　　順應時代;重釋國潮的現代基因

　　當代年輕消費者對我們自己文化的接觸其實是有距離感的，這并不是因為她們不愿意接觸，而是東方文化的廣博性使得她們望而卻步。

　　所以真正的國潮應當把東方文化韻味融于當今時代，并能夠與社會的主流意識形態和潮流審美相融合，才能延續文化的生命，對話年輕活力的受眾群體。

　　因此美康粉黛摒棄了晦澀的傳統概念，探尋現代時尚潮流中與傳統文化有趣的部分，用一種鮮活，自由的詞語與消費者溝通，并以古致今的形式激活東方IP與現代藝術在中國文化中的跨時代溝通。

　　傳承東方傳統妝容;開啟東方妝容的現代風尚

　　現代女性的妝容越來越豐富：摩登現代的歐美妝容，自然甜美的日韓妝容，而追求重點部位，講究層次感的中國傳統妝容也正在成為大量新生代女性消費者的選擇。

　　念相為美康粉黛塑造了「妝盡東方，美由內而生動」品牌主張，力在活化東方傳統妝容的風韻，實現品牌從內而外對東方女性精神態度的塑造。

　　以東方女性的精神氣質為根基;賦予產品更多的人文化特征

　　東方精神從來不以絕對精致的美丑評價人，更應該關注的是每個人的氣色神采和精神面貌。

　　念相以女子若水，「剛柔并濟，心中自有江湖」的精神氣質為靈感之源，塑造了以滋潤/高亮/保濕為產品基因的系列產品，東方水墨表現的技法演繹了現代女性若水俠義的一面。

　　同時又以女子果敢，勇于「沖破囚境，喚醒真我」的精神氣質，塑造了以極致色彩感，靈動細膩為產品基因的反桎梏勇氣系列，營造了一種沖突的奇幻美感，展現了東方美的神奇與現代女性英勇與靈動。

　　以超現實東方浪漫情懷;繪制現代的東方奇臆美

　　東方人的浪漫在意不可言，情境自感，自由的情懷與靈動的筆觸。

　　念相認為美康粉黛的超現實東方浪漫情懷，不僅體現在差異化的標識符號、易形成聯想的品牌元素的構筑上，同時在產品的命名上也理應與中國的浪漫文化氣息相融合。因此我們選用了「浮光/月漾/流云/秋水」等具有情感色彩詞匯與現代化的藝術形式相連接，共同激活產品的自由與詩意。

　　念相從「國潮的現代基因」、「東方妝容的現代風尚」、「東方新女性的精神氣質」、「超現實的東方浪漫情懷」，四個方向為美康粉黛實現品牌塑造，讓更多的女性活出最真實的自己，在完美與不完美間怡然自得，在探索與成長中勇敢前行，讓世界感知到真正的東方美和女性精神，讓美由內而生動。