“全民抗衰老”風(fēng)潮掀起 千億市場(chǎng)如何入局？
2023-07-24 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
近期，知名分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2022—2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元。而中國(guó)的抗衰市場(chǎng)也增速迅猛，福布斯的數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來有1000億的發(fā)展空間。
隨著年輕一代消費(fèi)者崛起，國(guó)內(nèi)已經(jīng)掀起“全民抗衰老”的風(fēng)潮。與此同時(shí)，圍繞“老”字展開的市場(chǎng)正在進(jìn)一步發(fā)力，無論是年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”，還是單純的皮膚抗皺，抑或是深層次的情緒、生活方式的健康化，都在預(yù)示著：這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)來了。國(guó)內(nèi)抗衰老市場(chǎng)潛力巨大，各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產(chǎn)品來滿足這一需求，如何發(fā)力在這一賽道中參與競(jìng)爭(zhēng)，也成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)。
“抗衰老”人口基數(shù)龐大，產(chǎn)品與市場(chǎng)需平衡
據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，無論是18歲的青澀女生，還是50+歲的成熟女性，更甚至對(duì)外表關(guān)注度較高的男性，都在關(guān)注衰老問題。可見消費(fèi)者對(duì)于保持年輕外表的需求極其強(qiáng)烈，這也表明抗衰老在市場(chǎng)力量及顏值經(jīng)濟(jì)的相互作用下，將繼續(xù)繁榮發(fā)展。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，90后消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚及抗衰老概念相對(duì)成熟，抗初老意識(shí)較強(qiáng)，而據(jù)某電商平臺(tái)2022年“618”的銷售數(shù)據(jù)來看，已有28%的00后開始使用抗衰老產(chǎn)品。由此可見，90后與00后正逐漸成為抗衰老市場(chǎng)的新生力量。
面對(duì)多元化的消費(fèi)市場(chǎng)需求，產(chǎn)品的針對(duì)性、產(chǎn)品線的多元化成為眾多品牌企業(yè)的首要課題。抗衰老產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨，根據(jù)不同年齡層次的抗衰老消費(fèi)需求，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案；其次，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效果要求越來越高，企業(yè)需要加強(qiáng)研發(fā)、質(zhì)檢和售后服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。此外，一些消費(fèi)者對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂也成為市場(chǎng)的一個(gè)問題，他們更傾向于選擇天然、有機(jī)的抗皺產(chǎn)品。
抗皺修護(hù)產(chǎn)品：技術(shù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代已到來
目前，美妝產(chǎn)品已經(jīng)從過往的靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了以技術(shù)驅(qū)動(dòng)來構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力，無論是生產(chǎn)技術(shù)還是產(chǎn)品研發(fā)，美妝產(chǎn)品的推出都是一個(gè)長(zhǎng)期主義的過程，需要專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)潛心深耕，更需要強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力作為依托。
相對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)“產(chǎn)品功效”“成分”和“技術(shù)”的關(guān)注度更高，成為選購(gòu)修護(hù)抗皺類護(hù)膚品的主要影響因素。在大健康及美妝市場(chǎng)深耕了30年的知名企業(yè)尚赫公司深知行業(yè)趨勢(shì)，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人談道：“美容護(hù)膚產(chǎn)品，特別是抗皺產(chǎn)品的消費(fèi)者，已經(jīng)形成了數(shù)量龐大的‘成分黨’，他們通過觀察產(chǎn)品的成分優(yōu)劣來判斷是否符合自身的使用要求。”這位負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)品需要不斷地優(yōu)化迭代，來滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求。在抗皺領(lǐng)域，玻色因、視黃醇和多肽被稱為是化妝品成分“三杰”，其中“玻色因”被一些“成分黨”視為抗皺的“神仙成分”，近年來也受到了很多大牌護(hù)膚品的喜愛。玻色因在皮膚不同層次均能發(fā)揮其功效，比如改善皮膚狀態(tài)、增強(qiáng)皮膚彈性等；而“多肽”更是直接針對(duì)各種因年齡增長(zhǎng)形成的表情紋，例如：眼角，額頭，法令紋位置，起到面部舒緩皺紋的作用；此外，“三杰”中的視黃醇，則是在修護(hù)肌膚過程中，使皮膚平滑緊致的有力武器。尚赫今年重磅打造的‘煥妍抗皺系列’產(chǎn)品不僅加入了這三種明星成分，還進(jìn)行了特性化成分的效量添加，其中玻色因溶液的添加量高達(dá)35%的；而在‘肽’這個(gè)小分子成分上，則選用了棕櫚酰三肽-1、棕櫚酰四肽-7這種吸收力好，高穩(wěn)定性的成分，目標(biāo)性的針對(duì)肌膚達(dá)到緊致、修護(hù)的作用。
在思考如何為肌膚提供抗皺解決方案時(shí)，尚赫的研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在眾多品牌的抗皺修護(hù)產(chǎn)品都以“玻色因、視黃醇、多肽”為賣點(diǎn)的背景下，明星成分與其他原料組合也會(huì)發(fā)揮出更好的作用，從保鮮、吸收，以及增效協(xié)同方面進(jìn)行配方創(chuàng)新，以“乳霜協(xié)同、雙抗皺紋”的理念，加入了千日菊提取物、蜂王漿提取物等成分，進(jìn)一步為皮膚增加彈性，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
護(hù)膚產(chǎn)品眾多 安全標(biāo)準(zhǔn)先行
尚赫認(rèn)為，化妝品的安全標(biāo)準(zhǔn)要求非常高，討論化妝品的功效性，首先要研究的是安全性。化妝品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品中使用的成分必須符合一定的安全標(biāo)準(zhǔn)，且需要經(jīng)過一系列的評(píng)估和測(cè)試，確定其對(duì)人體無害。同時(shí)，企業(yè)需要建立一套完善的質(zhì)量控制體系，對(duì)原材料、生產(chǎn)工藝和成品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保產(chǎn)品符合安全標(biāo)準(zhǔn)。“在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)后，企業(yè)供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)部門全力配合，迅速完成法規(guī)的普及和規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，為新政策要求的落實(shí)和執(zhí)行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”尚赫公司品控負(fù)責(zé)人介紹，尚赫進(jìn)入中國(guó)30年以來，以自身經(jīng)驗(yàn)摸索出一套相對(duì)穩(wěn)定的管控系統(tǒng)，從供貨商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，到入廠、制成、出廠、發(fā)貨、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后，形成了整個(gè)環(huán)節(jié)全覆蓋管控體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
隨著科技的不斷發(fā)展，品牌方與消費(fèi)者之間的信息鴻溝也在不斷彌合，消費(fèi)者對(duì)化妝品成分的認(rèn)知日益增強(qiáng)，對(duì)于安全選擇抗皺功效產(chǎn)品起到了推動(dòng)作用。未來，科學(xué)護(hù)膚、安全護(hù)膚將成為修護(hù)、抗皺的主流形式，產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)也將對(duì)消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”，共同推進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
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