每逢節(jié)假日，商家們都會絞盡腦汁開展各種各樣的促銷活動。其中最為常見的招數(shù)便是購物返還購物券或現(xiàn)金。那么購物返券活動中到底暗藏著什么樣的陷阱呢？為了使廣大消費(fèi)者清楚地了解返券的本質(zhì)，筆者對購物返券進(jìn)行了解讀和剖析，以提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎對待購物返券，做自主自立的消費(fèi)者。

　　1、返券使消費(fèi)者被動地接受重復(fù)購物。商家采用滿一定數(shù)額獲得返券的優(yōu)惠經(jīng)常是限了單品再限單價，在價格的設(shè)定上費(fèi)盡苦心。如消費(fèi)者購某品牌商品滿1000元返100元代金券，而商品的價格卻設(shè)定為1999元，僅差一元便不能得到100元的購物券。這就使原本看似九折的優(yōu)惠變成了95折。

　　2、購物返券提高了消費(fèi)數(shù)量。如買1000送100，買3000送350，這就使得原本已經(jīng)花了900多元或2000多元的消費(fèi)者有可能為了更多的優(yōu)惠而再次購物。

　　3、賣的是不透明商品。這些商品往往低值高價，其相對較高的利潤空間不僅會彌補(bǔ)返券的成本還會有較多的剩余利潤。而這種商品往往不是消費(fèi)者所需要的商品。此外“返券”的限制還有很多，諸如限型號、限品牌、限數(shù)量、限活動、限時間、限價格、不開足額發(fā)票、分A券B券等等。

　　4、返券不找零。如某個消費(fèi)者有100元的返券，當(dāng)他面對一個110元的商品和一個90元的商品時，通常會選擇后者。因?yàn)檫@100元的返券好像是“白來的”，即使損失10元也無所謂。因此，商家利用消費(fèi)者這種心理將90元的商品利潤設(shè)得較高，再加上不給顧客找回的10元，自然就成了大贏家。

　　返券其實(shí)是商家利用顧客貪圖小利的消費(fèi)心理和信息不對稱，與顧客進(jìn)行的一種消費(fèi)游戲。“返券消費(fèi)”實(shí)際上是消費(fèi)者進(jìn)行的臨時性的消費(fèi)活動，它受很多非理性的消費(fèi)動機(jī)影響。希望消費(fèi)者認(rèn)清購物返券的本質(zhì)后，能夠根據(jù)自己的真正需要采取購物行動，而不再受商家宣傳的影響，不再盲從他人的消費(fèi)行為。