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香奈兒等大牌化妝品節(jié)后再提價 最高漲幅達30%

蘭蔻、碧歐泉等按慣例會有動作

元旦之后,大牌化妝品又將迎來一次漲價。記者從新光天地、新世界百貨等化妝品專柜了解到,SK -II等多個品牌將調(diào)價15%。

記者今日走訪各大商場化妝品專柜了解到,部分高端化妝品專柜確已接到漲價通知。CHANEL(香奈兒)專柜工作人員介紹,從1月15日起執(zhí)行新價格,漲幅至少為15%。

SK-II的美容顧問吳媛媛告訴記者,元旦假期結(jié)束即執(zhí)行新零售價格,其中80%的產(chǎn)品都將漲價,最高漲幅達30%。在SK-II的調(diào)價通知單上,記者看到調(diào)價的幅度從十幾元到幾百元不等。調(diào)價的都是老產(chǎn)品,新品不會漲價。例如白瓶的215ml的精華露,現(xiàn)在售價1210元,1月4日起漲至1270元,漲幅4.7%。

蘭蔻、碧歐泉、悅木之源等品牌化妝品專柜工作人員也表示,根據(jù)個人經(jīng)驗,產(chǎn)品應(yīng)該也會漲,但目前未接到通知。

據(jù)悉,由于這些高端品牌的消費人群往往對價格不敏感,按經(jīng)驗對銷售幾乎不會有影響。

對于化妝品調(diào)價,記者注意到,從2011年開始,化妝品從此前的價格穩(wěn)定開始出現(xiàn)頻繁調(diào)價。其中2011年和2012年調(diào)價次數(shù)均為3次,而調(diào)價幅度為5%-30%不等。

對于漲價的原因,品牌大多將其歸結(jié)為原材料成本、人力、經(jīng)營成本、匯率、產(chǎn)品推廣成本及包裝成本上漲所致。不過,在業(yè)內(nèi)人士看來,化妝品價格的上漲,受成本上漲因素影響已越來越小,更多的是像奢侈品牌一樣,為了保持自己的高端定位,而作出的價格調(diào)整。(記者 王伶玲 易朵)

近5年化妝品價格變化

2008年-2010年 全球價格基本穩(wěn)定,沒有品牌調(diào)價

2011年1月1日 蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等一線品牌調(diào)價10%-30%,品牌商稱調(diào)價原因為推廣成本和包裝成本都有不同程度上漲

2011年6月初 蘭蔻、碧歐泉、阿瑪尼調(diào)價5%-8%

2011年7月1日 雅詩蘭黛、倩碧、MAC、悅木之源調(diào)價8%-10%,雅詩蘭黛官方的解釋是原材料、研發(fā)投入、人力成本等提高所致

2012年1月1日 蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅調(diào)價3%—10%,原因為原材料價格上漲

2012年4月 迪奧、蘭蔻上調(diào)價格,調(diào)價幅度為5%

2012年8月 雅詩蘭黛等化妝品調(diào)價25%,不涉及中國市場

(法制晚報 王伶玲 易朵)

 

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