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兩天帶貨3795萬 快手“線上家博會”引爆成都家具展

2020-09-01    中國質量萬里行        點擊:

  國民短視頻、直播平臺快手與成都家具展攜手打造的“云上理想家—線上家博會”,近日落下帷幕。這是成都家具展首次嘗試短視頻+直播的線上云展方式,在為期兩天的活動中,快手理想家(房產家居垂類)8位人氣主播,以直播的形式為快手粉絲帶來了諸多“給力”的商品和服務,創下3795萬銷售記錄,同時獲得了7337條全屋定制線索。

  成都家具展是中國三大家具展會之一、中西部第一大展, 被中國家具協會譽為“中國家居內貿首選 平臺”,也是國際展覽業協會(UFI)認證 展會。通過“展產互促”發展模式,21年來成都家具展推動成都成為中國家具四大生產基地之一、四大商貿之都之一、全國最大的板式及軟體家具生產基地。

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  而此次與快手的結合,為這個已在當地延續21屆的展會,帶來了史無前例的跨量級曝光。 據悉,本次“云上理想家——線上家博會”,也是國內首個線上線下同步的家居家裝展覽會?焓旨揖宇^部主播祝哥裝修材料、老袁講裝修等百萬粉絲大V均到場參與了直播,活動期間直播圍觀總人數達1654萬,線上獲贊近900萬,短短兩天就收獲了全屋定制線索7337條。

  家居家裝行業由于品牌多樣,且用戶獲知渠道復雜,導致一些品牌即便產品優秀,也不容易讓用戶直接定位自己。而隨著短視頻、直播風潮的到來,新的渠道和傳播邏輯可以幫助用戶更好的了解品牌,精準定位。據了解,本次活動,僅好風景家居一個品牌,就通過快手直播實現了超過2300萬銷售額。

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  本次線上家具展,是快手在“區域產業融合上的又一次突破。未來,快手理想家還將聯動當地合作伙伴,結合當地產業特色,通過區域直播中心、創作者學院、定向流量扶持等方式助力產業商家及創作者,打造良性的產業內容&商業生態閉環。

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  如今,品牌營銷無論是內容還是渠道,都在追求更具創新性、影響力更大、更精準的模式。作為日活破3億的短視頻平臺,快手在流量和優質內容上有著先天優勢。而平臺旺盛的消費需求,不僅能夠幫助品牌精準獲客,還可以通過更便捷、直接的傳播,拉動品牌銷售升級。

  以短視頻、直播作為內容載體,通過優質內容扶持、產業達人培養等方式,深度賦能產業,并打造產業標桿,是快手理想家運營的打法之一。眼下的“云上理想家—線上家博會”僅是快手理想家落地成都的首場大秀,早在今年5月,快手與成都市博覽局、新都區政府簽訂了戰略合協議,接下來,雙方還將圍繞泛家居孵化基地,探索產業網紅打造,賦能行業商家,打造“內容&創作者&商業”完美結合的生態閉環,為快手粉絲更好的家居家裝內容和服務。

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