騰訊科技 宗秀倩 1月13日?qǐng)?bào)道
在艾德思奇完成拆分后，艾德思奇CEO王欣宇上任幾周后接受騰訊科技獨(dú)家專訪。
去年12月，艾德思奇決定將公司拆分為艾德思奇和艾德無線兩個(gè)公司，原有的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告歸艾德思奇，聘請(qǐng)?zhí)摂M物品交易平臺(tái)5173.com總裁王欣宇加盟艾德思奇，擔(dān)任艾德思奇CEO。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)歸于艾德無線，原公司副總裁魏洪蕊擔(dān)任CEO。艾德思奇CEO唐朝暉擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)。
為什么要加盟艾德思奇？加盟后給艾德思奇會(huì)帶來什么？
“艾德思奇成立已經(jīng)6年多，在策略和流程上會(huì)有七年之癢，希望2014年通過改變使公司重生。”王欣宇說。
兩大戰(zhàn)略
談到加盟后如何管理艾德思奇，讓艾德思奇再上一個(gè)臺(tái)階，王欣宇認(rèn)為，首先是廣告策略的改變。
公司原來是以媒體為中心，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)為以客戶為中心，為客戶規(guī)劃廣告營(yíng)銷的全案，不僅包括PC端，也包括移動(dòng)端。策略的改變相應(yīng)會(huì)帶來人員架構(gòu)的調(diào)整，公司將成立策略策劃部、銷售和服務(wù)部門，以及媒介部門，集中進(jìn)行所有媒體的采購。
目前艾德思奇以服務(wù)大客戶為主，主要集中在金融、旅游、教育等對(duì)搜索結(jié)果比較敏感的行業(yè)。未來，針對(duì)中小企業(yè)預(yù)算低，長(zhǎng)尾的特點(diǎn)，艾德思奇希望放大艾德搜索的多賬戶管理、自動(dòng)優(yōu)化、批量編輯、自動(dòng)競(jìng)價(jià)等功能，適應(yīng)中小企業(yè)的需求。
另一個(gè)帶動(dòng)的是符合新策略的新人的加入。王欣宇預(yù)計(jì)，公司在2014年會(huì)擴(kuò)招20%左右，從目前的400人達(dá)到500人的規(guī)模。
對(duì)于艾德思奇和艾德無線的關(guān)系，在分拆后，艾德無線同行業(yè)其它廣告平臺(tái)等一并成為艾德思奇的媒體供應(yīng)商之一。
加盟或?yàn)樯鲜凶鰷?zhǔn)備
王欣宇加盟艾德思奇后，負(fù)責(zé)艾德營(yíng)銷和艾德軟件等業(yè)務(wù)。
作為一名在搜索營(yíng)銷領(lǐng)域的職業(yè)經(jīng)理人，他曾在谷歌(微博)工作，隨后擔(dān)任5173總裁， 帶領(lǐng)5173通過香港港交所聆訊。不過因?yàn)榉N種原因，5173并沒有上市。
艾德思奇的一位高層透露，選擇王欣宇主要是看重其有管理后期公司并帶領(lǐng)公司上市的經(jīng)驗(yàn)。
艾德思奇也到了可以上市的臨界點(diǎn)。
2013年，艾德思奇的廣告管理額度有40多億，其中包括30多億的艾德搜索軟件管理額度，以及10億的SEM服務(wù)管理額度。擁有超過400個(gè)客戶，如中國平安、新東方、蘇寧和唯品會(huì) 等。
王欣宇沒有否認(rèn)上市的可能性。他透露，2014年公司還將融一輪資，也是為上市做準(zhǔn)備。
他強(qiáng)調(diào)，公司上市是一個(gè)結(jié)果，但在這之前，需要艾德思奇達(dá)到一定的條件。“需要在這個(gè)領(lǐng)域成為不可動(dòng)搖地第一名，和其他同行拉開幾個(gè)身位。”
搜索行業(yè)將更分散
2013年，大型并購事件也在搜索行業(yè)發(fā)生。
去年9月，騰訊向搜狗注資4.48億美元，將旗下的搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，騰訊占股36.5%。近日，原谷歌大中華區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、谷歌全球副總裁劉允正式加入360，擔(dān)任首席商務(wù)官（CBO）一職。
“搜索行業(yè)在朝著更分散的方向走。”王欣宇說。
他認(rèn)為，2010年谷歌退出中國市場(chǎng)后，呈現(xiàn)百度一家獨(dú)大的局面。但現(xiàn)在百度、搜狗和360更像三國鼎立，但百度依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
“如果從移動(dòng)端來看，騰訊的流量比較大，和搜狗的合并很互補(bǔ)。360在效仿谷歌做搜索，未來的變數(shù)還很大。”王欣宇預(yù)測(cè)。
對(duì)于搜索行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，他認(rèn)為，“對(duì)于廣告主和SEM服務(wù)公司來說是好事，競(jìng)爭(zhēng)的加劇可以讓關(guān)鍵詞價(jià)格降低，搜索引擎方面對(duì)SEM服務(wù)公司的政策也會(huì)相應(yīng)變好。”
