近日，記者連續走訪了紅星美凱龍、居然之家、南湖大市場、旺德府、井灣子家居廣場、廣大環球等大型家居建材市場，了解到上半年整體市場行情好轉，相比去年同期業績增長幅度在30%左右。

    隨著喜盈門(長沙)建材家具廣場的開業，長沙的家居建材市場競爭無疑更為激烈。如何在下半場搶占更多市場份額，各大家居建材市場在加大活動促銷力度的同時，不約而同地將奮斗方向指向產品和售后服務等方面，家居賣場間的一場促銷服務“拉鋸戰”正在打響。

    上半年關鍵詞：回暖

    據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數顯示，從今年1月份開始，建材家居景氣指數持續攀升，家居行業出現回暖趨勢。

    此前，紅星美凱龍發布數據顯示，2013年上半年企業建材產品銷售同比去年增長25%，家具產品銷售增長13.7%。

    在記者的采訪中，受今年上半年剛性需求釋放以及相關大型促銷活動的影響，井灣子家居廣場、居然之家等家居賣場分別表示，上半年銷售額有30%左右的提升，南湖大市場方面也表示，上半年的銷售額確有提升。

    業內人士指出，與以往單純的促銷讓利不同，今年上半年很多企業對市場的研究和合作，顯得更主動，更積極，如居然之家積極開展小區營銷等。而旺德府的“百家品牌品質聯盟”，在行業不同品類之間實現了資源共享、良性互動，對銷售發揮了很大的作用。

    下半年著力點：促銷和服務

    雖然上半年多數企業增加了市場活躍度，但隨著喜盈門建材家具廣場等外地品牌的不斷進駐擴容，下半年的建材市場，企業還需利用持續的促銷活動來保持市場溫度。

    居然之家相關負責人表示，下半年將繼續推出“千家萬戶進居然”活動，重點突出服務和口碑。而南湖大市場今年適逢20周年慶，“購物天天送，幸運月月中”將從4月一直持續至12月底。

    “下半年的形勢會越來越好，我認為家具市場的需求還是隱形存在的，但壓力也是并存的。”井灣子家居廣場總經理彭旭表示，考慮到消費者的要求越來越多，在加大促銷和品牌宣傳力度的同時，企業必須不斷提升自己。尤其是在產品和售后服務等方面要讓消費者感到真正貼心。