到丹麥自由行，會有很多與眾不同的體驗，印象最深的是，商家與顧客之間的信任達到了相當默契的程度。
作為一個短期停留的過客，買一張24小時的交通卡，便可以暢行無阻，地鐵、公交、火車隨便乘坐，還可以持卡換取各個博物館、美術館的入場券。交通卡的使用期長達兩年，但有效期從第一次使用之時算起，24小時后作廢�？墒堑湜]有設置專門的刷卡計時器，也根本沒人查票，什么時候啟用卡，全憑自己自覺填寫。發交通卡的部門，給予使用者的是無限的信任。
在丹麥，由于人力成本太高，很多商店里都只有一個營業員，不僅要在顧客需要時做商品介紹，還要負責收銀。顧客選商品的全過程，營業員似乎不聞不問。當你去結賬時，也絕對不會正眼看一下你手里拎著的提包，不會懷疑其中會不會有商店的未付款產品。用信用卡結賬時，全部讓顧客自己刷。所有這些環節里，營業員對顧客總是無限地信任。
在哥本哈根街頭，時不時會冒出北歐風情、福樂閣等本土家居品牌的專賣店，前者賣家具，后者賣涂料。走進其中，無論你怎么看、怎么摸，乃至坐下來、躺上去，都沒有任何人制止你。顧客進店無論買與不買，都會受到尊重，營業員總是笑容可掬。福樂閣還可能請你去現場涂鴉，體驗一下涂料畫出各種圖案的神奇。商家給顧客的信任是無限的。
商家對顧客沒有任何提防的無限信任，如同丹麥的童話一樣美麗，不妨稱為“丹麥式信任”吧！中國家居行業，無論是商家還是顧客，最缺少的就是這種信任。比如交通卡的起始時間由顧客自己定，這在中國恐怕就會一張票行遍天下，逃票成了家常便飯。在家居行業的經營中，多少商家都在送貨、保修等方面違約，約定好的時間也不遵守，何談自覺地確定時間？在中國的市場里購物，商家總是要像防賊一樣防著顧客，生怕人家是小偷。顧客也確有不爭氣者，只要有機會，不偷白不偷。于是雙方只能通過合同約定，商家的格式條款往往避重就輕，顧客一旦不能把每一件產品、每一個細節記在合同里，就可能在今后的糾紛中無法維權。在服務方面，中國家居品牌的很多營業員是看人下菜碟，只要認為你不是購物者，就惡語相向、冷臉相迎，哪有任何溫情可言！
“丹麥式信任”，是建立在商家與顧客都誠信的基礎之上的，而且需要有相關的制約機制，比如在丹麥要是被查到逃票，立馬會上征信黑名單，這事兒可就大了！中國家居業首先是商家不誠信，宣稱“無鉛”卻可能鉛超標幾十倍，宣稱“無醛”卻依舊甲醛彌漫，宣稱“免費”卻設置種種陷阱。其次是消費者不誠信，喜歡貪小便宜，容易相信“天上掉餡餅”，沒有“認賭服輸”的氣概，被不良商家忽悠后又覺得自己吃虧上當，到處“討說法”。第三是對于不誠信現象缺乏有效懲治，犯規者成本太低，也就讓很多人無所顧忌，坑蒙拐騙也就無所謂了。
