2013年家居行業(yè)風(fēng)起云涌，眾多與消費(fèi)者緊密相連的重大事件層出不窮，整個(gè)行業(yè)備受矚目。在這里，北京商報(bào)記者特別選取驚動(dòng)家居行業(yè)的十大具有代表性的重大事件，予以回顧與評(píng)說，讓人們記住2013年的那些家居風(fēng)云。
事件1
家具以舊換新正式實(shí)施半年
7月1日，北京市商務(wù)委正式啟動(dòng)北京家具以舊換新，12月31日結(jié)束，為期半年。除去年試點(diǎn)時(shí)參與的居然之家、紅星美凱龍、藍(lán)景麗家、城外誠和集美家居5家企業(yè)以外，強(qiáng)力、曲美、家和家美、天壇、歐羅匯(原北京百強(qiáng)國際家居)等6家企業(yè)也加入，范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，要求更為嚴(yán)格，對(duì)于舊家具的處理等做出了明確要求。
商報(bào)觀點(diǎn)：家具以舊換新本是居然之家為推動(dòng)銷售開展的一項(xiàng)回饋活動(dòng)，去年納入政府試點(diǎn)1個(gè)月，拉動(dòng)銷售達(dá)1.5億元，今年這一政策正式重啟，并歷時(shí)半年，表明家居行業(yè)的消費(fèi)潛力不可小覷。
事件2
家具行業(yè)首現(xiàn)“三年三包”服務(wù)
2月26日，居然之家宣布自3月2日起全國門店同時(shí)延長“三包”服務(wù)期限，其中家具建材產(chǎn)品的“三包”期由原來的一年延長至三年，家裝服務(wù)的“三包”期由兩年延長至三年。這項(xiàng)服務(wù)承諾不僅跨越了居然之家先前的老“三包”標(biāo)準(zhǔn)，更是大大超越了行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
商報(bào)觀點(diǎn)：居然之家每年在“3·15”期間都會(huì)推出一項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)舉措，最后都會(huì)引起行業(yè)爭相效仿，有的甚至成為國家標(biāo)準(zhǔn)，今年也不例外。“三年三包”首現(xiàn)家具行業(yè)，刺激了京城其他賣場和商戶延長“三包”期限，促進(jìn)了行業(yè)整體服務(wù)水平的提升。
事件3
家居企業(yè)打央視廣告推“2天”促銷
2013年3月初，央視密集播出的一則紅星美凱龍“2天來了”廣告引發(fā)人們的廣泛關(guān)注。廣告中某女白領(lǐng)為了“2天”氣勢洶洶地跑進(jìn)老板辦公室請假，即使扣工資、減獎(jiǎng)金也在所不惜。此外，還有“新聞播報(bào)的女主播瘋了”、“媽媽苦練體能”等鏡頭，吊足了人們的胃口，大家都想弄清“2天”到底有什么，但廣告最終只出現(xiàn)了“2天”——3月23日、3月24日的字樣。這一系列懸念十足的廣告為紅星美凱龍發(fā)起“2天來了”全國大型促銷起到了極佳的市場預(yù)熱效果。
商報(bào)觀點(diǎn)：一個(gè)家居企業(yè)不惜動(dòng)用昂貴的央視廣告資源，為一個(gè)歷時(shí)僅“2天”的促銷活動(dòng)做輪番轟炸，顯示出紅星美凱龍的高端、大氣、上檔次。懸念式的廣告在吊足人們胃口的同時(shí)，硬是開創(chuàng)了一個(gè)讓消費(fèi)者瘋狂的“2天”，創(chuàng)造了2天銷售20億元的銷售神話。這件事給家居企業(yè)一個(gè)很好的啟示：不要說打廣告沒用，關(guān)鍵是如何打。
事件4
九牧樂家等衛(wèi)浴品牌陷“毒鉛門”
九牧水龍頭鉛超標(biāo)18倍!樂家水龍頭鉛超標(biāo)34倍!7月14日，一則《水龍頭“鉛陰影”》的報(bào)道，公布了驚人的鉛超標(biāo)數(shù)值，讓九牧、樂家、摩恩、高儀等九大中外知名衛(wèi)浴品牌陷入了“毒鉛門”丑聞之中。
商報(bào)觀點(diǎn)：九牧等知名衛(wèi)浴品牌齊陷“毒鉛門”，涉事企業(yè)齊聲“喊冤”，疑遭對(duì)手陷害，在衛(wèi)浴行業(yè)掀起了一場軒然大波。雖然九牧等隨后送檢的同款產(chǎn)品也都合格，但最終也沒有給消費(fèi)者一個(gè)明確的說法，反倒是揭出一大驚人的行業(yè)潛規(guī)則：所有銅質(zhì)水龍頭都或多或少含鉛。
事件5
廣東兩家協(xié)會(huì)會(huì)長產(chǎn)品登質(zhì)量黑榜
10月30日，興利集團(tuán)旗下的歐瑞品牌衣柜因甲醛釋放量不合格被湖南省工商局曝光，該集團(tuán)執(zhí)行董事是擔(dān)任過12年深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長的黃偉業(yè);1個(gè)多月后的12月4日，一款富之島彈簧軟床墊因“鋪墊料物理性能(軟質(zhì)聚氨酯泡沫塑料的其他回彈性)”不合格，被國家質(zhì)監(jiān)局列入質(zhì)量黑榜，該品牌董事長是廣東省家具商會(huì)會(huì)長何循證。廣東兩大家具類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長旗下產(chǎn)品齊登質(zhì)量黑榜，行業(yè)為之震動(dòng)。
商報(bào)觀點(diǎn)：作為中國家具主產(chǎn)地的廣東省和深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長，何循證和黃偉業(yè)本應(yīng)該帶頭抓好產(chǎn)品質(zhì)量，然而他們旗下的產(chǎn)品卻成為質(zhì)量門主角，令人唏噓。盡管后來查明讓歐瑞蒙羞的那款產(chǎn)品不是歐瑞生產(chǎn)，也暴露出企業(yè)管理方面的漏洞。至于富之島，已經(jīng)不是第一次成為黑榜主角了，更值得反思、檢查。#p#副標(biāo)題#e#
事件6
19家家居賣場聯(lián)合抵制天貓
“雙11”來臨前夕，居然之家、紅星美凱龍等19家中國家居行業(yè)最大的連鎖或區(qū)域大賣場聯(lián)合簽署《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，要求商戶“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗(yàn)場所”，“未經(jīng)賣場允許，不許利用賣場的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行宣傳，不許通過電商移動(dòng)POS將賣場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易”。此事經(jīng)媒體曝光，19家家居賣場聯(lián)合抵制天貓?bào)@動(dòng)行業(yè)。
商報(bào)觀點(diǎn)：有人說，家居賣場是在逆勢而行，試圖阻止網(wǎng)絡(luò)大潮。實(shí)際上，要是天貓不把觸角伸入家居賣場，也不至于讓家居賣場聯(lián)合下達(dá)抵制令。線下渠道與網(wǎng)絡(luò)鹿死誰手尚不得而知，但“大路朝天，各走一邊”的商業(yè)規(guī)則卻不得不遵守，無論你代表傳統(tǒng)還是時(shí)尚。
事件7
實(shí)木家具外觀專利第一案勝訴
11月6日，北京市高級(jí)人民法院做出終審判決，確認(rèn)賴氏家具侵犯雙葉家具專利權(quán)成立，判決賴氏家具賠償雙葉家具46.78萬元。雙葉家具訴賴氏家具外觀侵權(quán)終審宣告獲勝，成為中國家居行業(yè)實(shí)木家具類專利維權(quán)勝訴第一案。
商報(bào)觀點(diǎn)：雙葉的勝利為家居企業(yè)外觀專利維權(quán)獲得勝利開了一個(gè)先河，贏得叫好一片。以后那些想要抄襲別人專利的家居企業(yè)可要小心了，隨便抄人家的東西可能就得付出代價(jià)，免費(fèi)的午餐結(jié)束了。
事件8
立邦遭仿冒揭出涂料造假產(chǎn)業(yè)鏈
8月23日，北京市工商局發(fā)布的流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料類商品質(zhì)量監(jiān)測公告顯示，一款商標(biāo)為“廣東立邦”、生產(chǎn)企業(yè)為“上海思錦涂料有限公司”的金裝全效星級(jí)版五合一內(nèi)墻乳膠漆，因耐洗刷性和對(duì)比率兩項(xiàng)指標(biāo)不合格登上質(zhì)量黑榜。立邦公司和思錦公司都否認(rèn)這款產(chǎn)品是自己生產(chǎn)。通過記者深入調(diào)查，一條由制假、搭售、騙銷三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的涂料造假產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。
商報(bào)觀點(diǎn)：“立邦”是個(gè)好品牌，因而屢遭仿冒。可遇仿冒品時(shí)，立邦態(tài)度不是堵住源頭，而是通過聲明撇清與自己的關(guān)系，不做深入追究，大有縱容造假之嫌。涂料造假產(chǎn)業(yè)鏈的形成與立邦等涂料大牌的這種縱容或許不無關(guān)系。
事件9
東方家園等四大賣場在京消失
1月初，在京有十多年歷史的著名建材超市東方家園退出市場。此外，還有開業(yè)僅1周年的祥和之家“短命”轉(zhuǎn)型成為新東郊市場而退出江湖，藍(lán)景麗家麗澤店和住總建材家具商城也相繼停業(yè)、拆除，退出歷史舞臺(tái)。
商報(bào)觀點(diǎn)：一年內(nèi)，四個(gè)家居品牌在京消失，卻沒有影響人們家居消費(fèi)的品質(zhì)與便利。無論是經(jīng)營不善的東方家園、祥和之家，還是配合政府改造的麗澤、因違建被拆的住總，都不過是匆匆過客，誰能屹立不倒，才是真正英雄。
事件10
東鵬“自燃門”中在港上市
8月初，東鵬潔具一款裝在別墅浴室里的智能馬桶忽然發(fā)生燃燒，損壞屋內(nèi)物品價(jià)值近30萬元。該質(zhì)量丑聞并沒影響東鵬向資本市場挺進(jìn)的步伐，3個(gè)月后的12月9日，東鵬控股正式掛牌上市，成為首個(gè)在香港上市的內(nèi)地建陶企業(yè)。
商報(bào)觀點(diǎn)：遭遇“自燃門”，卻依然成功上市，顯示出東鵬的強(qiáng)大實(shí)力。只是，資本追逐的是利潤，上市首日即跌破開盤價(jià)8.163%，它的上市路真那么好走么?
