熱熱鬧鬧的下鄉(xiāng)政策終于陸續(xù)到期，對(duì)家電行業(yè)會(huì)有什么影響？業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策提前預(yù)支了市場(chǎng)，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，家電業(yè)下滑趨勢(shì)明顯，行業(yè)洗牌將不可避免。

　　上周，山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉(xiāng)政策“如期結(jié)束”。根據(jù)此前的家電下鄉(xiāng)規(guī)劃，另有14個(gè)省市區(qū)將于明年11月底政策期滿，全國(guó)其余地區(qū)則在2013年1月底到期。北京中怡康研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為，明年起，家電行業(yè)將迎來(lái)后政策時(shí)代的陣痛期。

　　2007年12月，家電下鄉(xiāng)政策第一批試點(diǎn)，國(guó)家給予下鄉(xiāng)產(chǎn)品13%的價(jià)格補(bǔ)貼。隨后國(guó)家多次調(diào)整政策，將該政策陸續(xù)推廣到全國(guó)。

　　財(cái)政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年及隨后兩年，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量成倍增長(zhǎng)。截至2011年10月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售2億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4576億元，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼518億元。

　　彭煜認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)家電行業(yè)最明顯的影響在于，集中釋放了農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力，從而改變家電行業(yè)下滑趨勢(shì)。

　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2010年，家電行業(yè)增長(zhǎng)從5%猛增至20.5%。但今年上半年家電行業(yè)增速再次放緩，今年前10個(gè)月，行業(yè)增速下降到11.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，政策退出后，家電行業(yè)必將洗牌。“這幾年其實(shí)已經(jīng)把農(nóng)村市場(chǎng)的潛在需求提前釋放，目前彩電在農(nóng)村百戶擁有量已經(jīng)達(dá)100%，冰箱和洗衣機(jī)也達(dá)到60%。未來(lái)兩年行業(yè)必然要承受隨之而來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力疲軟后果。”

　　對(duì)某些已趁機(jī)建立三、四級(jí)銷(xiāo)售渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這未必是一件徹頭徹尾的壞事。隨著較大規(guī)模企業(yè)在地方渠道的完善，各種中小企業(yè)的日子將更不好過(guò)，洗牌不可避免。

　　此外，從今年家電企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從追求規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品升級(jí)換代。比較典型的是各種概念家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)額增長(zhǎng)幅度超過(guò)銷(xiāo)售量。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)家電的動(dòng)力，將由“有沒(méi)有”，變成“好不好”。（林其玲）