三星VS蘋果：專利戰背后的謀與伐

2012-10-08 07:24 南方都市報

飛象網CEO項立剛說，鮮有能像蘋果這樣革命性的創新，說模仿，絕大多數的廠商都是在模仿之中摸索前行。而三星，是這眾多模仿者中的佼佼者。而且，三星并不局限于模仿，它還有蘋果所沒有的優勢從元器件到終端的硬件垂直一體化。三星擁有智能手機的眾多關鍵零組件，從液晶面板，到CPU芯片，再到存儲芯片，三星都擁有極強的生產能力。智能手機賺錢，零部件的出售也幫助三星賺得盆滿缽滿。“三星產品在技術研發和創新上一直走在前列，并且三星在全產業鏈上比較完善�！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波這樣評價三星。雖然蘋果開創了智能手機全新的產業鏈，但在硬件領域，三星對整個產業鏈的滲透度遠超蘋果。三星跟蘋果是敵人，也是朋友。蘋果公司的iPhone和iPad產品的主要配件(包括CPU、存儲芯片和顯示器等)都采購自三星，僅2010年的采購總額就接近57億美元。除此之外，三星還是蘋果iPhone和iPad處理器的唯一生產廠商，雙方關系微妙。免費的安卓系統對于三星來說也是極佳的利器，在節省了數以百萬元計的研發成本和許可費用的同時，隨著谷歌對安卓系統的不斷更新，三星智能手機也可以獲得更好的用戶體驗。與此同時，三星將所有的精力放在硬件的更新升級上，幾乎每一次旗艦產品的發布，都會在硬件上領先于iPhone。軟件有免費的安卓系統，硬件有自身可趕超蘋果的優勢，在銷售產品線上，三星也不同于蘋果。除了Galaxy S 等高端旗艦產品外，三星還出售一些迎合低端消費者的廉價手機，將目標瞄向各層消費者。華碩董事長施崇棠有句名言，“三星擅長模仿別人，再把對方宰掉�！� 新品推出與訴訟搶跑 公開資料顯示，蘋果上季度利潤高達88億美元，三星則預計今年三季度利潤約達68億美元。值得注意的是，這兩個數字都遠高于此次訴訟案的10.5億美元賠款。所以官司現在的結果對于這兩大巨頭來說，幾乎掀不起半點波瀾。于是，可見的下一個，乃至下下個回合，必然接踵而至。就在法院宣布蘋果勝訴后，該公司又提起了新的訴訟，此次則將三星熱賣中的Galaxy S 和Galaxy Note列為了侵權機型，索賠約7億美元。不過三星也沒有閑著，正在以最快的速度推陳出新。最典型的例子是上市不到一年的Galaxy Note即將開賣第二代產品，周期比Galaxy S系列縮短了不少。據楊群估計，即便蘋果追加的訴訟依然能獲勝，三星說不定又推出了其他旗艦新品。賠款是次要的，蘋果更重要的目的是讓三星停售相關機型，這對三星才是致命的打擊。但法院不可能為配合蘋果的想法而提高速度，三星恰恰抓住了這點。除了不斷提起訴訟，業內傳聞蘋果正減少和三星在零部件上的合作，誓與其劃清界限。例如今年第三季度，三星在蘋果核心部件的供應中已經從高峰的40%下降到20%以內，而在閃存等領域蘋果開始將更多的新品訂單轉給東芝、爾必達等三星的競爭對手。在液晶面板采購中，三星基本上已經全面退出了蘋果的采購體系。