市場(chǎng)收縮，產(chǎn)能過剩，庫存壓力……2012年，對(duì)于眾多家電企業(yè)而言是最難熬的一年。苦盡甘來，2013年中國家電業(yè)能走出冬天嗎？
市場(chǎng)平穩(wěn) 新型城鎮(zhèn)化是機(jī)會(huì)
中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)認(rèn)為，2012年國內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜，房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，前幾年多項(xiàng)家電刺激政策在某種程度上透支了市場(chǎng)需求。這些政策，從好的方面來講，拉動(dòng)了內(nèi)需，特別對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)起了積極作用，像農(nóng)村每百戶家庭洗衣機(jī)擁有量從20臺(tái)增至60臺(tái)。
與此同時(shí)，刺激政策也帶來了副作用：一是透支市場(chǎng)需求，二是產(chǎn)能過剩。家電行業(yè)低水平產(chǎn)能過剩，所以2012年家電業(yè)的調(diào)整也是正常的。
“最困難的時(shí)期已經(jīng)過去，中國經(jīng)濟(jì)2013年會(huì)溫和增長，家電業(yè)也是這樣的形勢(shì)。”姜風(fēng)說，一是十八大提出全面建設(shè)小康，2020年人均收入翻一番；二是推進(jìn)城鎮(zhèn)化；三是改善民生。“消費(fèi)升級(jí)也是未來推動(dòng)增長的動(dòng)力，現(xiàn)在已經(jīng)看出這樣的趨勢(shì)，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。所以，2013年會(huì)比2012年好。”
中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜也認(rèn)為，2013年中國家電市場(chǎng)會(huì)比2012年有所恢復(fù)，估計(jì)銷售額比2012年略增2%。
“2013年會(huì)是相對(duì)平穩(wěn)的一年，大增長的條件不存在。”奧維咨詢學(xué)院院長張彥斌冷靜地說，2009年、2010年國家財(cái)政投入4萬億元拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，家電市場(chǎng)火爆，空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)兩年保持了20%的增長，這樣的情況不會(huì)再有；但像2012年那么低迷的情況也會(huì)有所緩解。
價(jià)格趨漲 集中度會(huì)提高
從價(jià)格看，彭煜認(rèn)為，2013年彩電的價(jià)格會(huì)持續(xù)下降，白電價(jià)格會(huì)上漲。彩電是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，智能電視已經(jīng)IT化，同一水平的產(chǎn)品價(jià)格不斷走低。白電是資源推動(dòng)型，原材料漲價(jià)，且產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，如冰箱從兩門變成三門、對(duì)開門，所以平均單價(jià)在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產(chǎn)品價(jià)值，所以銷售額的增長會(huì)快于銷量的增長。
而張彥斌則認(rèn)為，2013年不管是彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)還是冰箱，都有價(jià)格上漲的動(dòng)力。主要是產(chǎn)品升級(jí)換代，像在節(jié)能惠民政策推動(dòng)下，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的節(jié)能水平在提高，制造成本必然增加，產(chǎn)品價(jià)格肯定會(huì)提升。
從競(jìng)爭格局看，彭煜說：“行業(yè)集中度還會(huì)逐步提高。”彩電領(lǐng)域，TCL、創(chuàng)維、海信三強(qiáng)與第二陣營的銷量會(huì)拉開距離；白電領(lǐng)域，前三強(qiáng)的份額2012年有所變化，有的企業(yè)還需鞏固地位。
