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美的微波爐實施新戰略

2010-04-16 07:33            

    本報訊 (楊 二)美的微波爐總裁朱鳳濤4月3日宣布,美的微波爐將推出高端品牌和高端產品雙高戰略,把“蒸立方”打造成為美的微波爐旗下的高端副品牌,同時,發布了以X5、X3、C7為代表的變頻蒸立方微波爐高端產品。

    業內人士分析認為,微波爐使用價值未充分發揮,導致了微波爐市場需求增長乏力,使中國微波爐市場發展觸頂。造成這種困境的原因,一方面是由于微波爐長期以來圍繞著低價做文章,忽略了技術創新和發展,產品一直處于低價、低附加值的水平。但是,隨著消費能力的提高,消費者追求高品質、高技術含量、高使用價值的產品,進入“趨優消費”階段。

    針對“三高”人群擔心高血壓、高血脂、高血糖癥狀的心理需求,美的今年研發推出了變頻蒸立方微波爐,以350℃高溫蒸汽,達到脫脂減鹽的效果,滿足消費者對營養烹飪方式的需求。

    行業專家表示,隨著產業的轉移,家電逐漸形成了研發、制造的新高地,競爭的主導也發生了變化。尋求價值、提升技術創新,成為主流企業的主導發展方向,產業結構逐漸從中低端向中高端位移。就目前的微波爐市場格局來看,品牌高度決定了發展速度,品牌的影響力決定了市場的滲透力。美的打造蒸立方高端品牌,推萬元微波爐產品,將改寫行業競爭模式,為微波爐以及小家電行業的發展指引了新模式。

    家電協會負責人表示,美的微波爐這一舉動,將給微波爐以及小家電行業帶來可喜變化。在變頻、高溫蒸等創新技術的帶動下,整個微波爐行業也將邁上一個新臺階。微波爐產品已經從單一的加熱功能走向多元化、復合化,并且隨著功能的不斷豐富,微波爐將逐漸從邊緣化廚電成為廚房中的核心炊具,其市場空間也將得到進一步擴容。《中國質量報》

楊 二
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