“清華大學對企業(yè)冠名其實有嚴格要求，之前五糧液集團曾提出愿5000萬元捐建一座綜合體育館，但要求必須命名為‘五糧液體育館’……后來這一要求被拒絕了。”前日，清華大學副校長程建平在參加清華大學東莞校友慶母校百年華誕聚會時談到“真維斯樓”風波時透露了上述消息。
5月24日，清華大學的學生在第四教學樓前圍繞新安裝的“真維斯樓”牌匾拍照。此牌匾近日在學生和網(wǎng)友中引起極大爭議。當日的清華大學教育基金會官網(wǎng)上顯示，清華14個院所、實驗室和樓宇等籌款項目也給出了“冠名費”，金額共計7.5億余元。日前，這塊銘牌被摘下。
隨著清華大學宣布真維斯樓銘牌不掛回、樓名不改變，備受爭議的真維斯樓事件告一段落。
記者發(fā)現(xiàn)，在這場爭議中，真維斯在媒體上的曝光率大增。
一周來，真維斯微博粉絲也猛增2000人，而之前其微博開通已近一年，粉絲數(shù)量僅為9000多人。
“真維斯樓”附屬銘牌被摘前（左24日攝）右（26日攝）。新華社發(fā)
網(wǎng)絡(luò)狂歡
真維斯微博 粉絲一周增2000
真維斯樓事件也引發(fā)了網(wǎng)民的一場狂歡。
真維斯去年6月在新浪開通官方微博，在真維斯樓事件之前，近一年的時間擁有粉絲9425人，而真維斯樓事件之后，一周時間粉絲激增2000人。
其發(fā)布的微博，原先每條的評論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)基本不超過10人。而真維斯樓一事曝光之后，真維斯發(fā)了一條解釋這個樓名的微博，評論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)都超過了400人，堪稱“前無古人”。
而真維斯樓連續(xù)5天高居新浪微博話題排行榜前五名，也是一個“奇跡”。
在百度里搜索“真維斯樓”和“清華”這兩個關(guān)鍵詞，從5月23日至5月29日，共有5210條不重復(fù)新聞，平均每天750條左右。
而在之前的一周，搜索“真維斯”這一關(guān)鍵詞，僅有71條不重復(fù)新聞，平均每天10條左右。
記者探訪
學生圖搞笑 團購真維斯
在清華大學附近的真維斯專賣店，也因為此事迎來了更多的學生顧客。
記者探訪了位于中關(guān)村、五道口和學院路的5家真維斯專賣店。
五道口附近的真維斯店面里幾乎擠滿了人，不時能聽到有人小聲地說：“看，看，這就是那個真維斯樓的牌子。”
清華的大二學生小慧告訴記者：“穿著真維斯，在真維斯樓上課，感覺很搞笑。”抱著這樣的幽默心態(tài)，不少學生光顧真維斯專賣店。
中關(guān)村的一家真維斯店面的工作人員告訴記者，他們一開始并不知道冠名一事。
直至兩三天前，幾名清華的學生找上門來，要求團購500件衣服，他們才知道了事情的始末。
業(yè)內(nèi)
真維斯沒吃虧
記者再次聯(lián)系了真維斯集團外宣部門的蔣女士，蔣女士表示，近期公司有了規(guī)定，對于這件事情，他們暫時不能再回應(yīng)。
但是，事發(fā)以來，真維斯的公關(guān)表現(xiàn)得很專業(yè)，從爭議開始到隨后的采訪，外宣部門都在請示其上級后即刻回復(fù)記者。
即使其表明不太方便表態(tài)，但依然會接每一個記者的電話，積極的態(tài)度沒有給媒體和公眾留下壞印象。
專業(yè)公關(guān)公司中企傳播的客戶總監(jiān)劉超今天表示，這一次真維斯集團的危機公關(guān)可以說做得很成功。
一個公關(guān)系統(tǒng)全面的企業(yè)，在捐款并命名的時候，便應(yīng)該想到之后會造成輿論壓力。
從事件發(fā)生的第一天起，真維斯就通過媒體報道告訴公眾，自己捐了錢，清華答應(yīng)命名。輿論迅速轉(zhuǎn)向清華大學，甚至有人站出來要求清華公開所收的錢都花到了哪里。而對于真維斯為什么要求命名及捐錢明細，都已經(jīng)無人關(guān)心。
這一焦點轉(zhuǎn)移，是真維斯此次獲大眾諒解的重要原因。