9月24日，大眾汽車(chē)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：大眾）中國(guó)跑車(chē)項(xiàng)目總監(jiān)馬珂南接受新華汽車(chē)專(zhuān)訪(fǎng)。馬珂南表示，大眾不光是把跑車(chē)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，更多是要把跑車(chē)文化介紹給中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)，馬珂南也表示，大眾希望通過(guò)跑車(chē)項(xiàng)目來(lái)敲開(kāi)中國(guó)跑車(chē)市場(chǎng)的大門(mén)。
一、引進(jìn)跑車(chē) 帶來(lái)跑車(chē)文化
“開(kāi)跑車(chē)，并不是只追求速度，更多是為了體驗(yàn)跑車(chē)帶來(lái)的生活方式！”馬珂南表示，近幾年，中國(guó)的跑車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的特別快，但是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于跑車(chē)文化還不是很了解。此次大眾舉辦的冠軍賽車(chē)嘉年華活動(dòng)，就是要打造一個(gè)跑車(chē)文化平臺(tái)，讓中國(guó)的消費(fèi)者更多地與跑車(chē)親近，讓消費(fèi)者更近距離的去欣賞跑車(chē)。
為了方便解釋?zhuān)R珂南以手機(jī)為參照。他說(shuō)：“其實(shí)這跟我們選擇手機(jī)是一個(gè)道理，我們可以選擇便宜的手機(jī)，用它來(lái)發(fā)短信打電話(huà)，但是很多人會(huì)選擇一些高端的手機(jī)，體驗(yàn)它給我們帶來(lái)的便捷。汽車(chē)也一樣，我們可以選擇一般的汽車(chē)作為我們一般的交通工具；我們也可以選擇高性能的跑車(chē)，感受它給我們帶來(lái)的震撼。”
馬珂南直言，大眾希望做一個(gè)主動(dòng)的合作者，不光是把跑車(chē)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，更多是要把跑車(chē)文化介紹給中國(guó)消費(fèi)者。
二、期望通過(guò)跑車(chē)項(xiàng)目打開(kāi)中國(guó)跑車(chē)市場(chǎng)
馬珂南表示，大眾跑車(chē)項(xiàng)目期望在中國(guó)有長(zhǎng)期的投入和發(fā)展。因?yàn)橥ㄟ^(guò)這些前期的宣傳，將會(huì)吸引越來(lái)越多對(duì)跑車(chē)和跑車(chē)文化感興趣的中國(guó)消費(fèi)者；另外，更直接的優(yōu)勢(shì)是吸引他們購(gòu)買(mǎi)大眾旗下各個(gè)品牌的跑車(chē)。
“現(xiàn)在的種種動(dòng)作只是‘敲門(mén)磚’，為的是打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)！”馬珂南坦言，大眾現(xiàn)在宣傳跑車(chē)文化，并不是為了影響和改變旗下各個(gè)品牌的跑車(chē)?yán)砟睿喾矗@是在支持各個(gè)品牌。大眾跑車(chē)項(xiàng)目通過(guò)打造一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)品牌，打開(kāi)中國(guó)的跑車(chē)市場(chǎng)，進(jìn)而讓各個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
在馬珂南看來(lái)，盡管目前的汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展放緩，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的前景是上揚(yáng)的，特別是跑車(chē)市場(chǎng)。所以，大眾旗下的跑車(chē)品牌希望抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，并提前為之布局。
三、開(kāi)設(shè)駕控學(xué)校贏得消費(fèi)者
據(jù)悉，大眾每年都會(huì)投入大量的時(shí)間、資金和精力做駕控培訓(xùn)的項(xiàng)目，而且，大眾旗下的每個(gè)品牌都有相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃。
馬珂南透露，在中國(guó)，奧迪和蘭博基尼有駕控學(xué)校，保時(shí)捷有駕駛體驗(yàn)中心。這些地方都有成套的培訓(xùn)計(jì)劃，目的就是為了讓車(chē)主和準(zhǔn)車(chē)主更熟悉自己的車(chē)，更好地享受駕控的樂(lè)趣。另外，賓利品牌也經(jīng)常會(huì)在國(guó)內(nèi)的一些專(zhuān)業(yè)賽道上安排體驗(yàn)活動(dòng)，讓體驗(yàn)者在體會(huì)到速度激情的同時(shí)，也學(xué)會(huì)一些跑車(chē)駕駛技巧。
