前不久，美團(tuán)發(fā)布了上市之后的第一份財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，由于交易金額、特別是餐飲外賣的交易金額的大幅增加，美團(tuán)的傭金收入由2017年的280億元增加至2018年的470億元。

　　從2018年三季度以來，美團(tuán)外賣開始逐步上漲傭金，從15%漲到18%，再到19%。這也影響了不少的商家，想要在平臺(tái)上生存下去，卻并沒有那么容易。

　　在經(jīng)歷了提價(jià)商家傭金之后，灰色產(chǎn)業(yè)鏈已瞄上了美團(tuán)外賣平臺(tái)。據(jù)悉，一些商家為了提升自己的排名，出錢刪差評(píng)。

　　惡意差評(píng)一般是指評(píng)價(jià)人以本人或他人之名，為了損害被評(píng)價(jià)店鋪利益或謀求個(gè)人不正當(dāng)利益，通過夸大或捏造事實(shí)，對(duì)被評(píng)價(jià)人做出不當(dāng)評(píng)價(jià);或以三星以下的差評(píng)對(duì)被評(píng)價(jià)人進(jìn)行侮辱、誹謗、脅迫的行為。

　　據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查，一些商家確實(shí)收到過刪差評(píng)的廣告短信，起價(jià)是260元1條，多條價(jià)格還可以商量。而美團(tuán)外賣平臺(tái)上，也有競(jìng)價(jià)排名這一收費(fèi)業(yè)務(wù)。

　　不僅僅是外賣上有這種現(xiàn)象，其他在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上的商家也同樣遭遇“差評(píng)”現(xiàn)象的發(fā)生。不過，有些商家卻是一肚子苦水。

　　上海的薛先生剛剛?cè)腭v美團(tuán)點(diǎn)評(píng)沒幾天，他說還沒有消費(fèi)者過來消費(fèi)，就有一個(gè)差評(píng)出現(xiàn)。薛先生說，這種惡意差評(píng)太讓人氣憤了，哪怕是有消費(fèi)者消費(fèi)完之后在有這種差評(píng)出現(xiàn)也能接受，薛先生反饋到美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上面，他們根本不理睬也不處理。

　　西安的楊先生2017年8月份入駐美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，在2018年4月至2018年8月期間遭遇10多條不明惡意差評(píng)攻攻擊，導(dǎo)致店鋪持續(xù)虧本，無法正常經(jīng)營。楊先生說，他明顯感覺是同行所為，此后他多次聯(lián)系美團(tuán)點(diǎn)評(píng)均說是沒有發(fā)現(xiàn)違規(guī)，不給處理。

　　關(guān)于惡意差評(píng)問題，商家可以通過美團(tuán)點(diǎn)評(píng)APP上點(diǎn)擊舉報(bào)按鈕，填寫投訴理由，提交平臺(tái)，5個(gè)工作日之內(nèi)就會(huì)被平臺(tái)受理解決。目前可舉報(bào)的評(píng)價(jià)主要有同行惡意評(píng)價(jià)、以差評(píng)謀求不正當(dāng)?shù)美�、存在不文明用語、廣告或垃圾信息、敏感或違法信息以及泄露隱私6種類型。

　　不過，在沒有做好充分準(zhǔn)備、或與平臺(tái)人員進(jìn)行聯(lián)系的前提下，如果頻繁操作舉報(bào)功能，不僅容易錯(cuò)失機(jī)會(huì)，還有可能被平臺(tái)視作濫用功能，一定程度上影響到商戶的店鋪排名。

　　未開相關(guān)服務(wù) 推廣通一天被扣掉3000多元

　　陳先生是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的合作商家，自2017年開始合作，做線上平臺(tái)推廣。從2017到2019三個(gè)年頭里，每天的推廣扣款都是從幾元到20元不等。可今年3月7日突然一天扣款3082.97元，后發(fā)現(xiàn)平臺(tái)余額已變?yōu)?。

　　陳先生介紹，因?yàn)榍捌诳劭钜恢逼椒�(wěn)，突然一天之內(nèi)余額賬戶全被扣光，是平時(shí)的上千倍。此期間，陳先生說他并沒有修改任何推廣設(shè)置，也沒有收到美團(tuán)平臺(tái)任何新通知，更沒接到美團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)人員的電話。陳先生認(rèn)為是平臺(tái)系統(tǒng)存在故障，要求美團(tuán)平臺(tái)公司退款。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)隨后反饋給陳先生說，以前推廣通道沒打通，現(xiàn)在突然全部打通了。瀏覽量、點(diǎn)擊量爆增，所以推廣扣款就一下子扣完了，陳先生完全不認(rèn)可此說法。

　　陳先生說，首先，要求美團(tuán)平臺(tái)無法提供提供詳細(xì)的用戶姓名、用戶IP、網(wǎng)頁面、點(diǎn)擊時(shí)間等數(shù)據(jù)，只有一個(gè)虛的點(diǎn)擊次數(shù)這個(gè)數(shù)字，這個(gè)數(shù)字是怎么來的?是否真實(shí)?有否有漏洞被攻擊出現(xiàn)錯(cuò)誤?這些都無從知曉。

　　其次，以前推廣通道沒打通，現(xiàn)在突然全部打通了，并沒有接到任何美團(tuán)后臺(tái)消息、短信、電話的通知，聯(lián)系美團(tuán)點(diǎn)評(píng)內(nèi)部業(yè)務(wù)人員也都不知道推廣通的事情。若真是以前不通，那以前平臺(tái)的推廣行為扣得費(fèi)用就是欺騙行為。

　　據(jù)悉，自2015年在“新美大”平臺(tái)合體后，商戶們被要求適應(yīng)新的推廣體系，推廣費(fèi)用的扣點(diǎn)情況似乎比此前加重，同時(shí)，想要得到排名、曝光率，一些時(shí)候每月得額外多花大小不等的費(fèi)用去應(yīng)付商戶通系統(tǒng)。點(diǎn)評(píng)的體系似乎變得難以捉摸，以往花點(diǎn)錢就有效果的推廣，現(xiàn)在花了大錢好像也得不到應(yīng)有的效果。

　　比如，一些商戶花了大幾萬元，去找美食大號(hào)頭條做推廣，希望他們能給帶來好評(píng)，可結(jié)果卻沒換來什么點(diǎn)評(píng)，甚至有人還會(huì)惡意給差評(píng)。有些新店開業(yè)，按照以往的做法去找親朋好友好評(píng)，或者刷團(tuán)購銷量，或者特意給消費(fèi)者折扣價(jià)換來好評(píng)。可是在新的體系下，大眾點(diǎn)評(píng)的算法已經(jīng)與以往徹底不同，這些做法容易被判為“作弊”。平臺(tái)還有給寫評(píng)論的用戶打電話咨詢的情形，一個(gè)弄不好，商戶就會(huì)被封店7天。

　　在2017年推出的“推廣通”是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)自主開發(fā)的商戶營銷推廣平臺(tái)，覆蓋餐飲、結(jié)婚、麗人、休閑娛樂、教育等超過10個(gè)行業(yè)，基于美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)的吃喝玩樂大數(shù)據(jù)，勾勒出6億吃喝玩咖的用戶畫像，并全程追蹤消費(fèi)者從搜索、瀏覽到下單、支付等行為，模擬并推測(cè)其需求，從而推送精準(zhǔn)的廣告信息。

　　據(jù)悉，該體系收費(fèi)不菲，效果好像并不盡如人意。有商戶反應(yīng)，在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)合并之前，他們前2年的生意還算不錯(cuò)，許多甚至還是五星門店，可如今在推廣通花的推廣費(fèi)用比以前高得多，然而生意卻變得差一些了。