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掛靠、類資金盤、原始股:健康直銷的絆腳石

2017-04-20 10:27:48    中國質(zhì)量萬里行        點擊:

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  過去的十年,被稱為中國直銷的黃金十年。自從2006年以來,這個行業(yè)一直保持高速發(fā)展。可是這個高速發(fā)展的十年并不是只有一面。它的另一面,客觀地說,仍然存在一些令有識之士痛心的地方。它們就是像幽靈一般若隱若現(xiàn)的各種“掛靠”“類資金盤”“原始股”風波,它們是健康直銷的絆腳石。它們和規(guī)范直銷就好像是磁帶的AB面。

  近來,據(jù)觀察和來自市場的反饋,發(fā)現(xiàn)此類現(xiàn)象似乎有冒頭的態(tài)勢。

  掛靠、資金盤、原始股現(xiàn)象成為健康直銷的B面

  對于做市場的人,相信對“掛靠”這種現(xiàn)象并不陌生。根據(jù)《直銷管理條例》的規(guī)定,只有直銷企業(yè)本身才能開展直銷活動。過去,在牌照稀缺的年代,牌照物以稀為貴,給掛靠提供了機會。但是這幾年來,隨著國家放寬準入和加快發(fā)牌速度,這種現(xiàn)象已經(jīng)越來越少。但是近來,業(yè)內(nèi)仍然出現(xiàn)掛靠的現(xiàn)象,有的企業(yè)甚至接受具有傳銷背景的團隊的掛靠。

  另一個令人擔憂的現(xiàn)象是類資金盤和原始股現(xiàn)象。有的企業(yè)為了快速拿結果,出現(xiàn)了小部分團隊領導人搞資金盤、炒作原始股的現(xiàn)象,以此來吸引經(jīng)銷商。表現(xiàn)就在于,某些企業(yè)業(yè)績暴漲暴跌。我們經(jīng)常會收到讀者留言:某某企業(yè)最近疑似搞資金盤,市場動作很大。

  采用掛靠、資金盤、原始股來刺激市場的手段,本質(zhì)上就是貪念作怪。沒有耐心踏踏實實開發(fā)市場,依靠激進手段、依靠透支公司未來拿業(yè)績。

  主觀上是企業(yè)激進,客觀上反映了轉型期陣痛的一面

  令人痛心的是,這些現(xiàn)象多數(shù)出現(xiàn)在內(nèi)資公司身上。近日,一些比較大的內(nèi)資公司也出現(xiàn)了這個苗頭。

  這客觀上反映了轉型期行業(yè)不規(guī)范經(jīng)營、惡性競爭的一面。隨著行業(yè)的高速發(fā)展,參與者增多,競爭激烈,利潤率下降,停留在過去的模式很難滿足經(jīng)銷商的要求。在內(nèi),面臨新盤的爭奪,在外,微商、類資金盤、虛擬貨幣也爭奪直銷的資源。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn),市場沒有以前好做了,開始搞激進的手法。有些新盤為了啟動市場,又不得不采用激進的手段。

  新華商智庫聯(lián)盟專家委員會委員尹媛惠表示,其實國內(nèi)的企業(yè)應該多向外資公司學習。他們在做企業(yè)方面是很有學問的。很多企業(yè)說要做永續(xù)經(jīng)營,但是好的外資公司是把永續(xù)經(jīng)營融入到企業(yè)活動里面的,例如,有的外資公司做化妝品的就是做化妝品的,他們幾十年幾百年就只做這個,不會一下子去搞保健品,一下子又去搞什么別的。

  尹媛惠認為,在這個行業(yè)中,真正的做長久的公司,他們的制度其實都是非常簡單的,他們的聰明之處在于,踏實、專注、專一。只做好產(chǎn)品,產(chǎn)品做好了,企業(yè)會越來越容易。做不好產(chǎn)品,靠噱頭、靠激進的手段只能謀一時的繁榮。

  務實經(jīng)營,專注產(chǎn)品,回歸直銷的本原才能基業(yè)長青

  掛靠現(xiàn)象并不是現(xiàn)在才有。例如曾經(jīng)有過掛靠經(jīng)歷的某企業(yè)家告訴直銷邦,過去,我們也曾經(jīng)有過掛靠,甚至在業(yè)內(nèi)有了不好的名聲。但是后來我們痛定思痛,要堅決自己做直銷。這幾年公司花了很多精力補救以前的窟窿,給經(jīng)銷商信心,現(xiàn)在,我們要做的就是務實。據(jù)了解,這家企業(yè)正在發(fā)力,2016年的業(yè)績規(guī)模已經(jīng)達到了8個多億。

  知名直銷研究專家秦永楠則表示,直銷的本原是以產(chǎn)品為中心。在過去中國直銷的歷次轉型中,能夠轉型成功的企業(yè),都是堅守了直銷的本原這一點,直銷行為的本原是賣產(chǎn)品,直銷企業(yè)的本原是一家制造業(yè)企業(yè)。要想基業(yè)長青,務必務實經(jīng)營。

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