倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商多達(dá)53家，而倫敦奧組委“決心”嚴(yán)格保護(hù)這些贊助商的利益，因此有媒體諷刺這屆奧運(yùn)會(huì)是最商業(yè)化的一屆。據(jù)國外媒體昨天報(bào)道，一位奧組委官員表示，如果運(yùn)動(dòng)員在賽場上涉嫌隱性營銷，將難逃罰款。

　　上個(gè)月的歐洲杯，丹麥前鋒本特納因在比賽中露出帶有非歐足聯(lián)官方贊助商標(biāo)識(shí)的內(nèi)褲而遭到高額罰款。奧組委高級(jí)官員丹尼斯·奧斯瓦爾德對(duì)此表示，奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員如果這么做一樣會(huì)遭到罰款，但不會(huì)檢查運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)褲。

　　此舉表明了倫敦奧組委打擊隱性營銷等“植入廣告”的行為，最大限度地維護(hù)贊助商利益。比如，為突出贊助商麥當(dāng)勞(微博)的官方地位，奧組委甚至規(guī)定場館內(nèi)販賣食品的攤位禁止單獨(dú)售賣薯?xiàng)l，只能與炸魚搭配販?zhǔn)邸?/p>