茅臺

　　“炒風”降溫 消費疲軟 囤貨過多 知名白酒銷售旺季并未漲價

　　本周一，貴州茅臺公告指自9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度約20%～30%，調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品市場指導價格。盡管多家零售終端和經(jīng)銷商昨日均指未看到具體價目表，不過53度飛天茅臺酒出廠價從619元將上漲200元已成業(yè)內(nèi)“共識”。不過和往年不同，茅臺的這次提價并未能給其他白酒“帶路”，有本地經(jīng)銷商還反映這背后是今年消費下滑加上渠道囤貨過多所致。而這次提價還意外引發(fā)投資人就茅臺和白酒股的前景“約賭”。

　　文/記者 劉俊

　　經(jīng)銷商：茅臺很容易就能拿到貨

　　昨日，一家本地白酒經(jīng)銷商陳先生說，他主營的某品牌白酒每年年底都漲20%。“今年聽到過有漲的風聲，但是還沒有落實，畢竟經(jīng)濟環(huán)境對白酒的消費還是有一定的沖擊。而這種沖擊從各種定位的酒中都能感受到。”

　　陳先生分析說，茅臺眼下上調(diào)出廠價的措施其他白酒同行可能“很難復制”。白酒企業(yè)提價主要有兩個目的，首先就是要讓經(jīng)銷商趕緊囤貨，此外是促進經(jīng)銷商賣貨，從而達到量的提高。但是部分白酒近年連年提價，很多經(jīng)銷商此前都囤了很多貨，加上需求減少，甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷商“低價拋”積壓貨的局面。

　　“炒作氣氛濃時其他白酒品牌跟漲的可能性比較大，但是今年不見得如此。”另一家小型白酒銷售企業(yè)負責人許先生說，去年某一線品牌白酒宣布從700元提到900多元，但是后來價格又降下來了，“害了很多人”。

　　許先生說，今年白酒需求較去年少，加上2011年白酒被投機過度，很多人已因為囤貨遭受損失。他指出，目前暫未聽說哪家白酒企業(yè)會跟隨茅臺漲價，即使是茅臺目前市場存貨也比較大，很容易就能拿到貨，和去年同期“炒貨”的火爆相比有很大差距。

　　分析：白酒前景難料投資人“約賭”

　　事實上，記者昨日在廣州吉之島、友誼等多個商超發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液等知名白酒品牌的價格并沒有因為茅臺宣布提高出廠價和“雙節(jié)”的來臨而漲價。

　　在天河的一家吉之島，53度飛天茅臺標價“紋絲不動”，還是1698元，貨架上貨量充足；在友誼，茅臺昨日的標價為2090元，52度的五糧液是1120元，銷售員稱它們的價位已經(jīng)“穩(wěn)定了幾個月”。

　　而茅臺提價后，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)都紛紛表態(tài)暫無“跟漲”計劃，凸顯了茅臺這次官方提價行動在業(yè)內(nèi)的“曲高和寡”。

　　記者注意到，在一眾券商中只有新華證券的分析師明確認為茅臺提價將帶動短期茅臺及其他一線白酒價格反彈，從而讓業(yè)內(nèi)在中秋節(jié)前可能形成一波漲價潮。但上述分析師也同時承認，近期對終端走訪，普遍反映白酒，尤其是中檔白酒，渠道庫存偏高，而終端動銷沒有明顯改善。鑒于目前疲軟的經(jīng)濟和消費大形勢，如果漲幅過大節(jié)后可能會回落，并指出“中秋旺季偏淡是大概率事件”。

　　有趣的是，這次茅臺提價也罕見地引發(fā)投資人看法“分裂”。4日，職業(yè)投資人楊韜在微博中指出，茅臺本次提價是“10年來的最后一次，未來幾年難再提價”。他認為，隨著這次提價，茅臺自身的投資價值變得明朗，5年內(nèi)貴州茅臺市值將跌破1500億元，甚至會跌到1000億元，未來10年甚至更長時間白酒股將不復此前的輝煌。不過，另一位投資人董寶珍則認為貴州茅臺市值不會跌破1500億元，否則將直播自己裸奔30分鐘，而楊韜的賭注則為剃光頭一年。