隨著消費升級，對于年輕消費者來說，身體護(hù)理正在變得和面部護(hù)理一樣重要。

　　CBNData《研究》顯示，近三年來，身體護(hù)理品類市場規(guī)模增長穩(wěn)定，保持高速增長的態(tài)勢。阿里數(shù)據(jù)顯示，今年身體護(hù)理品類多個月份呈現(xiàn)增長，5月身體護(hù)理增幅達(dá)到17.8%，6月增長12.98%。

　　而在近段時間的淘系身體護(hù)理產(chǎn)品中，有一個小眾品牌產(chǎn)品頗受歡迎。該品牌9月剛?cè)腭v天貓旗艦店，目前已有100多家淘系分銷同步進(jìn)行。事實上，該品牌已經(jīng)成立兩年。

　　兩年專注研發(fā)，堅持全球化生產(chǎn)

　　該品牌名為Dr.lrean Eras(中文名Dr.艾琳)，創(chuàng)立于2018 年，主打高定香氛身體護(hù)理概念，產(chǎn)品原料及生產(chǎn)工藝均源自法國。

　　成立兩年以來，該品牌一直專注研發(fā)精心打磨，直至今年6月才推出第一款產(chǎn)品茉莉海鹽身體磨砂膏。兩年磨一劍，精心準(zhǔn)備的背后是Dr.艾琳對研發(fā)和生產(chǎn)品質(zhì)的堅持。

　　據(jù)了解，Dr.艾琳全線產(chǎn)品采用歐洲純植物萃取精華，產(chǎn)品生產(chǎn)交由上市公司體·研究院的全球工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)監(jiān)制。據(jù)Dr.艾琳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“體·研究院”由Dr.艾琳聯(lián)手國際企業(yè)創(chuàng)建，艾琳·體研究院集團(tuán)總部始創(chuàng)于1980年，該集團(tuán)總部擁有40年的研發(fā)及生產(chǎn)實力，是行業(yè)內(nèi)首家上市公司。該集團(tuán)以身體護(hù)理產(chǎn)品為核心，同時也是眾多奢侈品牌的合作工廠。

　　值得一提的是，除了全球化生產(chǎn)外，Dr.艾琳在產(chǎn)品上，把整體產(chǎn)品的定位都放在了“香”的方向，通過引入香的概念為產(chǎn)品注入定位。以芳香療法調(diào)配高定香氛，Dr.艾琳致力于在為消費者帶來愉悅、舒緩、療愈的香氛護(hù)膚體驗，將高定香氛護(hù)膚理念傳遞給大眾。

　　從天然植物瑰寶到精純配方，小眾高級香的堅守

　　的確，如今“體香”的輕管理越來越被消費者重視。調(diào)查顯示，超過35%的消費者在選擇身體護(hù)理產(chǎn)品時，會選擇香氛類型的產(chǎn)品。英敏特一項針對中國消費者洗護(hù)需求的調(diào)查顯示，42%的受訪消費者會為含有獨特香味的產(chǎn)品支付溢價。

　　對于追求生活儀式感與品質(zhì)的年輕一代，香氛類身體護(hù)理產(chǎn)品是購買加分項之一。資料顯示近年來線上香氛類產(chǎn)品的消費上漲，產(chǎn)品數(shù)量增多。

　　此外，消費者在嗅覺上普遍傾心“自然”，可見消費者對天然清新淡雅香型的熱愛度在增強。而Dr.艾琳創(chuàng)始人此前從事香氛類工作的經(jīng)歷，選擇天然植物瑰寶作為配方原材料，也讓其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

　　據(jù)了解，Dr.艾琳品牌十分在乎自然純粹。在香料選擇上，Dr.艾琳選擇與有一百二十二年歷史，堅持出品天然香料的法國 BONTOUX 精油公司合作，全系產(chǎn)品均采用法國古法提煉植物精油，所有花草木植原材料都可追溯源頭。

　　BONTOUX 精油公司是法國第一精油廠， 該公司擁有超過 122 年油提煉精油的經(jīng)驗，每年萃取數(shù)千噸原材料，為全球知名品牌提供超過 200 種植物萃取精華。

　　憑借護(hù)手霜出圈 ，上線三天銷量一萬+

　　Dr.艾琳的堅守，很快被使用者也就是消費者感知到。

　　自上線以來，Dr.艾琳香氛護(hù)手霜三天就達(dá)到銷量一萬+，上線一個月全網(wǎng)銷售30萬+，高流量的背后是其對產(chǎn)品的精心打磨和使用達(dá)人的認(rèn)可。

　　在包材和設(shè)計風(fēng)格上，Dr.艾琳非常用心。除了產(chǎn)品的高顏值以外，產(chǎn)品內(nèi)料如高定手霜擠壓棒，設(shè)計的也像裝飾品，讓每一位消費者在打開是都會有“WOW”的驚嘆時刻，感受到產(chǎn)品驚喜。

　　同時，Dr.艾琳產(chǎn)品也頗受KOL歡迎。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Dr.艾琳在小紅書目前大概有1000多篇達(dá)人合作。

　　負(fù)責(zé)人還表示：“用心的品牌才能成為時間的朋友。”她透露，Dr.艾琳品牌接下來的新品將繼續(xù)圍繞“高定香氛”定位布局，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)是在三年內(nèi)成為新銳國貨品牌。