文娛明星應當如何對待商業(yè)廣告代言
2022-05-28 人民日報 點擊：次
文/胡智鋒 北京電影學院黨委副書記、副院長，電影界職業(yè)道德建設委員會委員
今天，市場監(jiān)管部門公開曝光了演員景甜違法廣告代言案的查處情況，相關(guān)案件令人警醒、發(fā)人深思。近年來，文娛明星廣告代言時有“翻車”，引起社會各方面高度關(guān)注。市場監(jiān)管部門從嚴查處文娛明星廣告代言違法行為，是維護市場秩序、回應群眾關(guān)切的必然要求，也是推進文娛領(lǐng)域綜合治理、廓清社會風氣的應有之義。
文娛明星代言商業(yè)廣告，既是一種為商家贏得回報的商業(yè)活動，也是一項滿足人民群眾的精神文化需求的文藝工作。一個優(yōu)秀的明星代言廣告，能夠有力地提升廣告的傳播效益，也可以成為具有相當藝術(shù)價值和審美價值的獨特藝術(shù)創(chuàng)作樣態(tài)，實現(xiàn)商業(yè)價值、藝術(shù)價值和社會價值的共贏。一個違法的明星代言廣告，不僅可能因為“明星效應”而放大對企業(yè)商譽的傷害，更可能讓社會大眾對“文藝”產(chǎn)生動搖。因此，文娛明星從事廣告代言活動，既要秉承“在商言商”的商業(yè)邏輯，更需堅持“成風化人”的文藝操守；而守法，是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線。
為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業(yè)廣告違法內(nèi)容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯誤不應出現(xiàn)，更不能出現(xiàn)。廣大文娛明星要切實以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動的過程中始終保持對法律的敬畏、對文藝的敬仰，做到自醒、自律、自重。
一是自醒。文娛明星要對自身作為公眾人物的社會影響力保持清醒認識，對明星廣告代言可能產(chǎn)生的正、反兩方面社會效應有清楚的判斷，審慎接手商業(yè)廣告代言。
二是自律。文娛明星要在廣告代言的每個環(huán)節(jié)，始終堅持自我約束，嚴格遵守國家法律法規(guī)，遵循行業(yè)規(guī)律和市場準則，依法依規(guī)進行廣告代言，堅決抵制存在違法內(nèi)容的廣告代言。
三是自重。文娛明星應當對商業(yè)廣告代言秉持謹慎、嚴肅的態(tài)度，珍惜和維護自己的良好形象，對自己的選擇和行為高度負責。要把拍攝廣告作品當做文藝創(chuàng)作的一部分，借廣告之媒介，延伸自己的藝術(shù)創(chuàng)作，以正向的價值觀、健康的消費觀、精良的藝術(shù)形象來提升廣告的精神內(nèi)涵與藝術(shù)價值。
習近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的重要講話中指出，“要把個人的道德修養(yǎng)、社會形象與作品的社會效果統(tǒng)一起來，堅守藝術(shù)理想，追求德藝雙馨，努力以高尚的操守和文質(zhì)兼美的作品，為歷史存正氣、為世人弘美德、為自身留清名”。文娛明星要牢記自己文藝工作者的身份和使命，深刻把握商業(yè)廣告代言活動的文藝屬性，在廣告代言中遵守法律、堅守道義、謹慎選擇、嚴肅對待、認真創(chuàng)作，為推動構(gòu)建良好健康的商業(yè)消費環(huán)境、創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見的獨特藝術(shù)形象，作出應有的貢獻。
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