每經(jīng)記者 鄭佩珊
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每當(dāng)樂視網(wǎng)選擇將發(fā)布會(huì)放在北京五棵松體育館時(shí)，都意味著該公司有重大戰(zhàn)略發(fā)布。去年5月7日，樂視網(wǎng)正式宣布進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到多名大型基金公司的基金經(jīng)理，他們不斷通過微信轉(zhuǎn)發(fā)樂視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。
昨日15時(shí)，樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭在五棵松體育館公布了樂視網(wǎng)今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略部署：以“零毛利”進(jìn)軍4K電視領(lǐng)域。4K技術(shù)作為電視顯示技術(shù)之一，誕生于傳統(tǒng)家電廠商，樂視網(wǎng)此次以2999元的價(jià)格推出50吋4K電視，有兩大亮點(diǎn)，一是進(jìn)軍4K領(lǐng)域，二是價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同業(yè)水平。一名基金經(jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，第一點(diǎn)吸引力并不大，第二點(diǎn)還是有一定關(guān)注度的。
值得注意的是，在硬件 “零毛利”的背后，此次樂視網(wǎng)推出的4K電視與以往智能電視的服務(wù)費(fèi)收費(fèi)情況不同，樂視網(wǎng)將原來僅需打包一年的服務(wù)費(fèi)提升至必須打包兩年。與此同時(shí)，樂視網(wǎng)計(jì)劃通過加大樂視自制劇投資和大力引進(jìn)4K電視劇，不斷豐富其在4K內(nèi)容提供方面的“節(jié)目單”。
專家：4K電視片源普遍不足
4K電視在電視行業(yè)內(nèi)的熱度已經(jīng)維持了近一年時(shí)間。4K技術(shù)誕生于傳統(tǒng)的家電制造商，該技術(shù)的用途在于令電視顯像更為清晰，分辨率是高清晰電視1080P的4倍，被稱作超清電視。
從去年開始，各個(gè)傳統(tǒng)電視制造商已經(jīng)開始涉足4K領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上50吋的4K電視的普遍售價(jià)在5000元左右，樂視的4K電視在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)比較大。
“但是現(xiàn)在4K電視的最大問題在于片源不足。”家電行業(yè)資深分析人士劉步塵指出，“現(xiàn)在多數(shù)4K電視所能提供的4K片源可能一星期都不能更新一部。”
分析人士認(rèn)為，目前市場(chǎng)上4K的片源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足4K電視觀眾的需求。“大家都是向美國(guó)好萊塢購(gòu)買4K的片源，一方面片源價(jià)格不菲，另一方面更新速度實(shí)在有限。”
面對(duì)行業(yè)的普遍問題，賈躍亭稱，樂視TV推出首個(gè)垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)，通過由4K內(nèi)容及應(yīng)用、4K云平臺(tái)、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，為用戶提供包括畫質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)的4K體驗(yàn)，公司稱Le4K是一套從源到云到端的完整4K解決方案，刷新4K智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，樂視TV推出4核、4K、H.265硬解碼的智能電視——50吋4K超級(jí)電視X50Air，定價(jià)2999元。
賈躍亭指出，“選擇品牌，不應(yīng)盲目選擇傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代下的高價(jià)品牌，而應(yīng)選擇具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的用戶品牌，樂視的理念是打造讓用戶瘋狂的產(chǎn)品，當(dāng)然還要有讓用戶瘋狂的價(jià)格。”
兩年內(nèi)容打包服務(wù)費(fèi)960元
昨日值得關(guān)注的還有一點(diǎn)，即賈躍亭首次公開宣布：“我們的硬件是采用‘零毛利’的銷售方式。”
樂視網(wǎng)的硬件銷售一直打著低價(jià)標(biāo)簽，目前樂視網(wǎng)終于進(jìn)入“零毛利”階段。賈躍亭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我們現(xiàn)在是以‘零毛利’的方式在銷售硬件，因?yàn)槲覀兊纳虡I(yè)模式并不依靠硬件賺錢，未來我們的硬件銷售達(dá)到一定規(guī)模，可以通過整合上游供應(yīng)商來降低成本，但這個(gè)不是最主要的。”據(jù)悉，目前樂視電視的廣告和服務(wù)方面已經(jīng)開始可以盈利。
截至目前，樂視網(wǎng)的終端硬件銷售已經(jīng)超過40萬(wàn)臺(tái)。“我們?cè)镜念A(yù)期是今年的硬件終端數(shù)量超過100萬(wàn)臺(tái)，但根據(jù)目前的數(shù)據(jù)來看，銷售的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于我們的預(yù)期，我們可能會(huì)重新調(diào)高預(yù)期。”賈躍亭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
值得注意的是，此次樂視網(wǎng)推出的4K電視與以往智能電視的服務(wù)費(fèi)用收費(fèi)情況不同，樂視網(wǎng)將原來僅需打包一年的服務(wù)費(fèi)提升至必須打包兩年。“如果加上兩年的服務(wù)費(fèi)，樂視4K電視和一般家電品牌的4K電視價(jià)格相差不會(huì)太大，一般家電品牌的4K電視內(nèi)容是免費(fèi)的。”劉步塵指出。
在此背景下，樂視網(wǎng)每年480元的服務(wù)費(fèi)是否值得？
據(jù)了解，今年樂視自制的網(wǎng)絡(luò)劇將達(dá)到400集，全年計(jì)劃制作15部，時(shí)長(zhǎng)達(dá)1萬(wàn)分鐘。樂視自制將占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過7成的4K內(nèi)容市場(chǎng)份額，處于國(guó)產(chǎn)自制4K內(nèi)容壟斷地位。
2014年，樂視影業(yè)將推出張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來》等近10部4K大片，并會(huì)為超級(jí)電視引進(jìn)市場(chǎng)上超過90%的4K影片。此外，還計(jì)劃引進(jìn)4K電視劇總集數(shù)300集左右。
樂視音樂將打造音樂《Live生活》超過15場(chǎng)，1500分鐘的4K現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)/音樂會(huì)。樂視體育將打造四檔體育類原創(chuàng)節(jié)目，超過300期5600分鐘，還有和世界杯相關(guān)的4K內(nèi)容；樂視紀(jì)錄片頻道引進(jìn)4K紀(jì)錄片總集數(shù)100集左右，將成為國(guó)內(nèi)最大的4K紀(jì)錄片庫(kù)。
賈躍亭給出了上述節(jié)目單，但市場(chǎng)是否買賬？“還是要看內(nèi)容是否真的能跟得上，目前的市場(chǎng)行情是片源確實(shí)跟不上”，上述基金經(jīng)理指出。
