9月起，普通53度茅臺(tái)酒出廠價(jià)將上調(diào)200元。
貴州茅臺(tái)酒股份有限公司9月3日晚發(fā)布公告，“公司經(jīng)研究決定，自2012年9月1日起，適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％—30％。本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)本公司2012年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響，敬請(qǐng)投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。”
此時(shí)，古井貢酒中報(bào)使得國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)陷入“勾兌門”的風(fēng)波尚未平息。古井貢酒已是今年第三家身陷勾兌漩渦的白酒企業(yè)。此前，郎酒和洋河均被媒體質(zhì)疑實(shí)際產(chǎn)量低于實(shí)際銷售量，存在對(duì)外收購(gòu)散裝酒勾兌自有產(chǎn)品的可能。而茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒等知名白酒企業(yè)，則從未透露本企業(yè)產(chǎn)品是否涉及勾兌情況。
貴州茅臺(tái)選擇在這一時(shí)間點(diǎn)提價(jià)，似乎有些出人意料。
超預(yù)期的提價(jià)
“貴州茅臺(tái)的提價(jià)時(shí)點(diǎn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，提價(jià)幅度達(dá)到了預(yù)期上限。”國(guó)信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂表示。
他告訴本報(bào)記者，此前，國(guó)內(nèi)各大證券研究所和白酒市場(chǎng)均預(yù)期茅臺(tái)將會(huì)在明年年初提價(jià)。“此次提價(jià)是茅臺(tái)至少近6－7年來首次在下半年提價(jià)，大幅超越了市場(chǎng)預(yù)期。而且之前我們對(duì)提價(jià)幅度的預(yù)期是150－200元，本次提價(jià)200元達(dá)到了我們預(yù)期的上限。”
酒類營(yíng)銷專家鐵犁在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，茅臺(tái)此舉意在避開輿論和政治敏感期，這或?qū)ьI(lǐng)起未來白酒提價(jià)潮流。
“9月份正值國(guó)內(nèi)CPI最低點(diǎn)，選擇在這一時(shí)間點(diǎn)提價(jià)，輿論和政策阻力都相對(duì)較小，同時(shí)，也避開了年底前的十八大和明年3月份的‘兩會(huì)’，以免成為焦點(diǎn)話題，減少負(fù)面影響。”鐵犁分析，“這可能成為未來茅臺(tái)乃至其他白酒的普遍提價(jià)時(shí)點(diǎn)選擇。”
提價(jià)：壓縮渠道利潤(rùn)
由于本次茅臺(tái)并沒有同步提高終端指導(dǎo)價(jià)，因此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著目前茅臺(tái)直營(yíng)渠道的增加，其對(duì)終端價(jià)的直接影響將會(huì)顯著增加。
“我們估計(jì)本次提價(jià)對(duì)終端價(jià)格的直接影響存在，但相對(duì)有限。”黃茂指出，目前茅臺(tái)一批價(jià)普遍回升到1400－1500元，經(jīng)銷商利差大，但終端動(dòng)銷情況一般。“我們估計(jì)未來一批價(jià)會(huì)有一定幅度提升，但會(huì)明顯少于200元，經(jīng)銷商利差會(huì)有顯著縮減。”
按照黃茂的分析，茅臺(tái)顯然已經(jīng)把縮減渠道利潤(rùn)作為未來利潤(rùn)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，提價(jià)后600多元的利差至少可以保證公司在2015年之前的利潤(rùn)快速增長(zhǎng)。
間接正面影響其他白酒
鐵犁認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)必然會(huì)在一定程度上提高渠道漲價(jià)預(yù)期，增加對(duì)茅臺(tái)及國(guó)內(nèi)其他一線白酒的庫(kù)存，同時(shí)也有可能刺激部分消費(fèi)者甚至投機(jī)者提前購(gòu)買，帶動(dòng)短期茅臺(tái)及其他一線白酒價(jià)格反彈。
本報(bào)記者近日在走訪北京地區(qū)茅臺(tái)酒及其他國(guó)內(nèi)白酒銷售專柜的過程中了解，銷售人員普遍反映白酒，特別是國(guó)內(nèi)中檔白酒的渠道庫(kù)存偏高，而終端動(dòng)銷沒有明顯改善，中秋節(jié)旺季銷售形勢(shì)不確定性大，偏淡是大概率。
黃茂告訴本報(bào)記者，以往白酒持續(xù)繁榮的根本原因在于收入分配向政府和國(guó)有企業(yè)集中，向擁有資產(chǎn)和權(quán)利的階層集中。目前，至少在中短期沒有看到根本改變這一趨勢(shì)的力量出現(xiàn)，“所以我們堅(jiān)持認(rèn)為雖然白酒增速見頂回落，但其相對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)會(huì)仍然存在，白酒的相對(duì)收益仍有保障。”
另?yè)?jù)其預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)白酒在中秋節(jié)前可能形成一波漲價(jià)潮。但鑒于目前疲軟的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)大形勢(shì)，如果漲幅過大，節(jié)后可能會(huì)回落。
“茅臺(tái)提價(jià)將刺激其他白酒，尤其是國(guó)內(nèi)一線白酒的業(yè)績(jī)加速釋放和控量提價(jià)。”（見習(xí)記者 張寧）
(中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào))
