從2009年至2011年，影視劇的新媒體(視頻網站)版權的價格經歷了三級跳，單集平均價格從1萬漲到15萬，再到“天價”200萬。2012年，各大視頻網站聯手降價。昨日，盛世驕陽公司(主要從事影視劇新媒體版權分銷業務)率先降價，并聯合慈文、花錄等40多家影視公司、視頻網站發出“引導網絡版權價格合理回歸”的倡議書。據易觀國際(微博)分析師張颿分析，價格還未到底，今年下半年仍會繼續下降。

　　愛奇藝(微博)去年以總價5000萬、單集約200萬的價格購得《太平公主秘史》，可謂“劇集雷人、價格驚人。”該劇集也成為視頻天價版權“終結篇”。有專家曾分析，視頻網站去年大多要上市、做業績等，抬高版權收購價格的行為帶有很大程度的炒作性質，實際營收根本無法支撐龐大的成本壓力，資金鏈甚至面臨斷裂的危險。價格下降甚至部分網站倒閉是必然的。

　　網站過去兩年是“勒緊腰帶”死扛，而制作公司對飆升的價格在興奮之余已有惶恐。慈文傳媒集團總經理魏麗麗表示，“不知該開多少價，比如你開到50萬，還會被罵傻，因為開得低了，但網站真能負擔得起這么高的價格嗎？”對于“降價倡議”，魏麗麗十分支持，“我們不喜歡價格大起大落，而希望能保持在一個合理區間內。”

　　而對于三年來的“大起大落”，中國版權協會會長朱永德認為，只要是正常的市場經濟規律，價格會有起落，但也一定會回歸到一個合理的區間。“我想到了數年前電影《英雄》的音像版權炒到1700萬，怎么可能收回成本呢？最后逼得版權方自己去賣盜版。合理的價格取決于三個因素，傳播者有利潤，受眾能承受，權利人有收益。今年的價格基本回歸至2010年的水平。”

　　易觀國際分析師張颿分析，價格還未到底，今年下半年仍會繼續下降。“首先，互聯網用戶的選擇會漸趨多樣化，以前集中在傳統的影視劇上，現在可能是社交、購物、時尚等；再者，在漸漸掌握觀眾喜好規律后，網站可以更多地投拍自制劇，降低對傳統影視劇的依賴。”的確如此，像搜狐視頻2012年的購劇預算大約3000萬美元，但第一、二季度并無動作，張颿分析說，“下半年一定會出手，因為它們必須也要拿出一兩部好劇向廣告商交代。但相比去年，購片選擇要理性很多。”（馮遐）