虎嗅網(wǎng)編譯國外媒體CNET報(bào)道稱，不久之前，像索尼、松下和夏普之類的日本企業(yè)還被認(rèn)為是高檔品牌。這些公司幾乎涉足一切消費(fèi)類電子產(chǎn)品，從電視到微波爐再到數(shù)字音樂播放器，勢(shì)頭迅猛不可擋。售價(jià)相對(duì)較高的產(chǎn)品代表了更好的技術(shù)工藝，人們趨之若鶩。 “以前人們家里的電器都是索尼的，”研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師Tony Costa表示，“現(xiàn)在很少會(huì)見到了。“ 如今，日本的消費(fèi)電子巨頭們?cè)诳嗫嘀С帧Ｄ碌显谝粋�(gè)月內(nèi)第二次下調(diào)了索尼公司的評(píng)級(jí)。夏普公司今年在股票市場(chǎng)賠得很慘，評(píng)級(jí)為“垃圾股（junk status）”，正在尋求日本政府的援助。松下的管理層已經(jīng)放出信號(hào)，意圖削減所有不贏利的業(yè)務(wù)，這意味著夏普電視有一天將從商店的貨架上消失。 這些跡象表明，日本公司從前多產(chǎn)品線經(jīng)營(yíng)方式的時(shí)代，已經(jīng)結(jié)束。諷刺的是，韓國三星電子，一家在過去十年生產(chǎn)低端產(chǎn)品的廠商，適應(yīng)了多產(chǎn)品線的發(fā)展方式，比日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們要成功得多。 大公司就是慢 索尼和夏普這樣的昔日霸主是怎樣迷失方向的？和許多其他公司的失敗經(jīng)歷類似，他們沒有能夠意識(shí)到市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，被海外的競(jìng)爭(zhēng)者擊敗。消費(fèi)電子市場(chǎng)如今流行的數(shù)字媒體、游戲、移動(dòng)設(shè)備、軟件應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)，日本公司在苦苦跟進(jìn)。外部因素是日元的升值，使得從日本出口的產(chǎn)品價(jià)格更高，降低了利潤(rùn)，讓日本公司雪上加霜。 日本電視品牌的沒落很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在顯像管時(shí)代，索尼、夏普和許多其他日本公司曾經(jīng)是電視機(jī)市場(chǎng)的霸主。索尼的特麗瓏系列久負(fù)盛名，人人都?jí)裘乱郧蟆Ｔ谙蚱桨屣@示升級(jí)的產(chǎn)業(yè)過渡中，幾乎沒有一家日本公司成功。代替它們的是LG和三星，特別是后者，專注生產(chǎn)高質(zhì)量的平板電視，產(chǎn)品帶有各種功能且價(jià)格合理——市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升。三星如今在電視市場(chǎng)的名列前茅，品牌形象高端。 這些日本公司推出的產(chǎn)品還有另外一個(gè)問題，許多技術(shù)和功能幾乎消亡了。在一個(gè)流媒體盛行的時(shí)代，誰會(huì)買數(shù)字音樂播放器或者DVD和藍(lán)光播放機(jī)呢？ 錯(cuò)過了移動(dòng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì) 日本公司沒能趕上移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。松下和夏普過于看重家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而索尼因?yàn)楹蛺哿⑿藕腺Y的公司拖了后腿。幾年前當(dāng)蘋果挾iPhone殺入市場(chǎng)的時(shí)候，這些公司發(fā)現(xiàn)自己全無招架之力。不久谷歌的安卓也加入了競(jìng)爭(zhēng)，日本公司又沒能及時(shí)加入這一平臺(tái)，當(dāng)三星和HTC領(lǐng)先之時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。 和電視機(jī)一樣，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈殘酷，勝者寥寥。除了蘋果，三星是唯一一家在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上有大量利潤(rùn)的主要廠商。 索尼曾推出Xperia TL作為反擊，這是該公司最新的旗艦產(chǎn)品——最為人知曉的即是詹姆斯邦德在電影《大破天幕危機(jī)》中曾經(jīng)使用過——巧合的是這部電影的制作方也是索尼。 公司定位的改變 這些公司需要在未來幾年做出重大的調(diào)整——如果能夠存活下來的話。 在三個(gè)倒下的巨頭當(dāng)中，夏普的情況最糟糕。本月初，該公司報(bào)告截至九月30日，之前六個(gè)月虧損3876億日元（合48.7億美元），大概是去年的十倍。夏普已經(jīng)開始進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，裁員一萬，正在向富士康出售生產(chǎn)基地，堅(jiān)稱這些措施將會(huì)增強(qiáng)現(xiàn)金流。 拋開消費(fèi)類產(chǎn)品不談，索尼和夏普發(fā)現(xiàn)為其他公司生產(chǎn)配件或代工有利可圖。舉例來說，索尼為iPhone生產(chǎn)攝像頭，夏普則是iPhone顯示屏的供應(yīng)商之一。 與此同時(shí)，松下總裁Kazuhiro Tsuga則坦白指出，公司意圖從消費(fèi)類電子市場(chǎng)退出。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道說，津賀一宏最近對(duì)公司經(jīng)理們表示任何利潤(rùn)率低于5％的業(yè)務(wù)松下都不會(huì)做。2012財(cái)年，松下的PC、電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收損失678億日元（合8億5千3百萬美元）。 生產(chǎn)PlayStation，同時(shí)是好萊塢幾家電影公司所有者的索尼因?yàn)樵谟螒驑I(yè)和娛樂業(yè)的多領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)，存活下來的機(jī)率最高。“索尼的現(xiàn)狀是所有日本公司中最好的。” 新的壓力 各家公司為重新贏利競(jìng)相謀劃，來自市場(chǎng)的壓力卻只增不減。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅限于美國和韓國公司，中國的企業(yè)也紛紛加入了競(jìng)爭(zhēng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想已經(jīng)坐穩(wěn)了PC市場(chǎng)的第一把交椅，銷售額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到87億美元。 智能手機(jī)方面，華為和中興在全球低端市場(chǎng)勢(shì)頭兇猛。盡管在美國這兩家公司尚未聯(lián)手大的運(yùn)營(yíng)商，但是推出的智能手機(jī)和平板設(shè)備價(jià)格實(shí)惠。 電視機(jī)市場(chǎng)，中國公司絕對(duì)是一個(gè)潛在的威脅。中國最大的電視制造商是TCL，緊隨其后的是海信。這兩家公司都沒有涉足美國市場(chǎng)，但趨勢(shì)待發(fā)。兩家公司都會(huì)以超低端電視產(chǎn)品為切入點(diǎn)，海信甚至在美國市場(chǎng)推出了一款高端型號(hào)。CNET編輯David Katzmaier表示，這兩家中國公司將在未來幾年占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。“三家日本公司損失的市場(chǎng)份額將有一部分會(huì)被中國公司獲得。”