巴斯非常涼爽舒適，一點都沒有夏天的感覺。這天氣，真是太舒服了！ ”7月10日，隨中國游泳隊抵達英國巴斯后的第二天，孫楊在自己的微博上這樣寫道。 “今天好開心啊！發自靈魂深處！謝謝所有的真心人！愛你們到永遠！ ”6月27日，劉翔在自己的微博上寫下的這句話，引發了4807條轉發和評論。 目前新浪和騰訊微博，都只有短短的140字，而這140個字，可謂字字千金。因為其背后，是各大門戶網站奧運“奪目大戰”最為重要的戰場之一。 這也是最新的“戰場”。2000年悉尼奧運會時，互聯網速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。2008年6月底，中國網民數為2.53億，而今天的這個數字，已刷新為5.13億。與此同時，智能手機、平板電腦，隨處可見。 社交媒體傳播的效果隨之席卷全球，包括在奧運會這個平臺上。“如果說在溫哥華冬奧會時，它還只是第一片雪花，那么到了倫敦，它將會是一個大雪球。”亞歷克斯·豪特說，他是國際奧委會專職社交媒體傳播的負責人。 對這片陣地，誰也不敢掉以輕心。一方面，從賽前的封閉集訓期，到奧運會正式開始，運動隊和運動員都難以接近和采訪，他們的微博就成了媒體的重要信息來源。另一方面，這些名人的微博內容和活躍度，是吸引“粉絲”和贊助商眼球的強力磁石。 擁有孫楊、李娜、易建聯等超人氣明星用戶的新浪，這次也拿到了各個運動中心的官方微博獨家發布權。而且，不可否認的是，在各大門戶網站中最早推出微博的他們，在用戶粘性和名人互動方面略有優勢。針對倫敦奧運會，新浪還利用其在微博的優勢，推出100部冠軍微電影，來進一步提升其影響力。

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