花旗：蘋果iPad業(yè)務(wù)正在崩潰

2013-02-13 00:00 騰訊科技

騰訊科技訊（童云）北京時間2月13日消息，花旗集團的蘋果分析師周二發(fā)布最新研究報告稱，蘋果iPad業(yè)務(wù)正在崩潰，原因是價格較低、尺寸較小的iPad mini正在侵蝕銷售量。

花旗集團分析師援引來自于市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)稱，去年第四季度9.7英寸iPad的銷售量比上年同期僅增長了1.8%。在美國和日本等發(fā)達國家市場上，9.7英寸iPad的銷售量出現(xiàn)了同比小幅下滑。分析師指出，9.7英寸iPad正在被iPad mini以及亞馬遜和三星的7英寸平板電腦所取代。

IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果在平板電腦市場上所占份額為38.8%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，但與去年第二季度觸及的峰值56.8%相比已大幅下降。亞馬遜在平板電腦市場上所占份額為15.5%，三星所占份額為13.1%。

隨著小尺寸平板電腦市場份額的上升，平板電腦的平均售價正在下降。在上個季度中，蘋果iPad的平均售價為467美元，低于此前一個季度中的535美元。受平均售價下降的影響，蘋果的利潤也將下滑。其結(jié)果是，蘋果在過去幾年時間里所實現(xiàn)的驚人的營收和每股收益增長速度也將大幅下降。

花旗集團分析師認為，蘋果沒有任何正在開發(fā)中的創(chuàng)新產(chǎn)品足夠強大到可以逆轉(zhuǎn)iPad業(yè)務(wù)滑坡趨勢的程度；因此，許多人對iPad業(yè)務(wù)將繼續(xù)表現(xiàn)強勁的預(yù)期可能需要作出重新設(shè)定。

雖然花旗集團的研究結(jié)果可能很有價值，但需要指出的是，假期購物季節(jié)經(jīng)常都是蘋果競爭對手表現(xiàn)最強勁的階段，原因是消費者會購買廉價平板電腦來作為禮物送給親友；而在一年的其他三個季度中，消費者都傾向于購買iPad。因此，這種趨勢可能不會維持很長時間。據(jù)IDC和花旗集團發(fā)布的圖表數(shù)據(jù)顯示，小尺寸平板電腦銷售量增長的趨勢會在每年第四季度中發(fā)生，但iPad mini可能會讓事情變得有所不同。

以下是9.7英寸iPad業(yè)務(wù)的增長圖表：

花旗：蘋果iPad業(yè)務(wù)正在崩潰