□晨報(bào)記者 陳抒怡
“中國(guó)藥妝著名品牌”、“中國(guó)第一家藥妝”……昨日，在新國(guó)際博覽中心舉辦的中國(guó)美容博覽會(huì)上，“藥妝”這個(gè)詞頻頻出現(xiàn)在眾多商家的宣傳標(biāo)語(yǔ)上。據(jù)中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)副主任楊志剛估計(jì)，目前上海市區(qū)8成藥房都有“藥妝”銷(xiāo)售。但是目前，我國(guó)并沒(méi)有出臺(tái)藥妝的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)藥妝的批準(zhǔn)文號(hào)，部分企業(yè)只是在炒作概念。
藥妝是由皮膚學(xué)專家從皮膚結(jié)構(gòu)、皮膚改良方面進(jìn)行深入研究，以高效性和高安全性為訴求，并以藥品的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的一類護(hù)膚品，消費(fèi)者應(yīng)去藥店購(gòu)買(mǎi)、在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用。眾商家叫賣(mài)“藥妝”
“我們是中國(guó)第一家注冊(cè)的藥妝店，已經(jīng)做了五六年了。”在美容博覽會(huì)展館內(nèi)，一家來(lái)自廣州的化妝品銷(xiāo)售商在展臺(tái)上打出了“藥妝”的名號(hào)。該產(chǎn)品的宣傳資料上寫(xiě)道，這款“藥妝”能解決所有皮膚問(wèn)題，因?yàn)樘砑恿藖?lái)自神農(nóng)架原始大森林的秘方。記者看到一瓶化妝品的成分一欄中寫(xiě)有紫蘇、山楂、杏仁、甘草等。銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)，這些中醫(yī)原材料正是組成秘方的原料。展覽上打出“秘方”、“漢方”的“藥妝”還有好幾款。
在另一家原本只生產(chǎn)治痘產(chǎn)品的企業(yè)展臺(tái)上，記者看到該企業(yè)新推出了去黑頭、美白、抗皺等多款“藥妝”。“新推出的6款‘藥妝’里都有藥的成分，即將在上海的藥店、商店同步銷(xiāo)售。”銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)。記者發(fā)現(xiàn)，其中一款產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)中寫(xiě)著：“精工萃取純天然珍珠粉、桃仁、當(dāng)歸、柿葉等精華。”
某藥妝企業(yè)的銷(xiāo)售人員坦言：“推出‘藥妝’的企業(yè)越來(lái)越多，‘藥妝’市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈起來(lái)了。”一家“藥妝”店的宣傳冊(cè)后還附上了一句話：“據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，到2012年中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元/年的銷(xiāo)售規(guī)模，藥妝產(chǎn)品將占40%的比例，這一比例還將以每年10%-20%的速度增長(zhǎng)。”
“藥妝”銷(xiāo)售額占藥房大頭
如今市民對(duì)“藥妝”并不陌生。在南京東路某知名醫(yī)藥店，記者看到一樓顯著位置已經(jīng)被五六家國(guó)外“藥妝”品牌“瓜分”，藥品只能屈居二樓。據(jù)華氏大藥房的相關(guān)人士介紹，該公司旗下的大部分連鎖店都有藥妝銷(xiāo)售，每家店有差不多五六個(gè)品牌，除了一個(gè)國(guó)產(chǎn)“藥妝”品牌外，其余全是國(guó)外品牌。
“上海市區(qū)8成藥房都在銷(xiāo)售‘藥妝’。”中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)副主任楊志剛表示，目前一些藥店內(nèi)非藥品的銷(xiāo)售額已占據(jù)了很高的比例，而其中化妝品占大頭，但是有的化妝品只是把進(jìn)藥店銷(xiāo)售視為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略。
目前我國(guó)無(wú)“藥妝”批準(zhǔn)文號(hào)
據(jù)了解，我國(guó)目前將化妝品分為普通化妝品和特殊用途化妝品兩類。與藥妝概念稍有類似的是特殊用途的化妝品，它主要分為美白、祛斑、生發(fā)、防曬等九類，它們擁有自己的衛(wèi)生許可證號(hào)，相應(yīng)為“衛(wèi)妝特字×××”號(hào)，但是這類化妝品并不是藥妝。
“很多企業(yè)只是在炒作概念。”看到展會(huì)上林林總總的“藥妝”，楊志剛并不感到樂(lè)觀。據(jù)他介紹，“藥妝”這個(gè)概念源于上世紀(jì)80年代，被業(yè)界解釋為“介于化妝品與藥品之間的功能性產(chǎn)品”，但我國(guó)目前并無(wú)“藥妝”的批準(zhǔn)文號(hào)，也沒(méi)有“藥妝”這個(gè)概念。“藥妝”的功效到底如何？是否有副作用，適合的人群又是哪些？有業(yè)內(nèi)人士直言：“藥妝在我國(guó)法律上并沒(méi)有定義，這是一個(gè)盲點(diǎn)、空白點(diǎn)。”
[它山之石]
日本有名的藥妝店 MatsumotoKyoshi(松本清)，幾乎成為女士尋找平價(jià)、有趣又新鮮的美妝品必去的地方。目前，日本的藥妝門(mén)店數(shù)超過(guò)20000家，到2012年門(mén)店數(shù)將會(huì)增至30000家。日本消費(fèi)者已將藥妝店作為選購(gòu)護(hù)膚品的首要場(chǎng)所。