編者按
即將在北京舉行的第29屆奧運(yùn)會(huì)，將是全球首屆用高清數(shù)字電視全程直播的奧運(yùn)會(huì)。
5月1日，央視高清頻道已正式開(kāi)播。高清電視正向我們走來(lái)，它到底有多迷人？除了高達(dá)1920×1080的分辨率可使畫面更清晰外，高清產(chǎn)業(yè)的迷人之處更在于它將帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)。目前國(guó)內(nèi)彩電廠家、廣電運(yùn)營(yíng)商已紛紛發(fā)力，逐鹿市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的打造及內(nèi)容的對(duì)接有望使今年真正成為中國(guó)高清電視啟動(dòng)元年。
繼2007年北京的“歌華有線”聯(lián)合北廣傳媒、華誠(chéng)電影以及各大終端接收機(jī)廠商、家電賣場(chǎng)成立高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)高清接收機(jī)普及之后，今年4月，東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司與永樂(lè)、國(guó)美戰(zhàn)略合作，授權(quán)家電賣場(chǎng)代理高清電視及其他增值業(yè)務(wù)。
廣東有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，廣東有線6月份將開(kāi)始推廣高清節(jié)目。現(xiàn)在廣東有線已有兩個(gè)高清頻道：一個(gè)是免費(fèi)的央視高清頻道，奧運(yùn)會(huì)期間內(nèi)容將非常豐富；另一個(gè)是付費(fèi)的“華誠(chéng)高清”，以電影、電視劇為主，收費(fèi)120元/月。
據(jù)了解，香港在“亞視”、“無(wú)線”兩套高清節(jié)目的基礎(chǔ)上，還計(jì)劃繼續(xù)增加高清頻道。有關(guān)部門正在考慮香港的高清節(jié)目是否能在廣東省“落地”事宜。
“高清業(yè)務(wù)將是殺手級(jí)應(yīng)用”，深圳國(guó)微技術(shù)有限公司副總裁何世光預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)高清頻道將超過(guò)10個(gè)，并呈現(xiàn)免費(fèi)、低門檻收費(fèi)、高月租費(fèi)的多層次收費(fèi)模式格局。所謂“殺手級(jí)應(yīng)用”，國(guó)微技術(shù)有限公司首席運(yùn)營(yíng)官帥紅宇稱，就是真正能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)增值效益的業(yè)務(wù)，比如QQ、交互式游戲就是互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級(jí)應(yīng)用”。
而高清平板也成為彩電廠家競(jìng)推的賣點(diǎn)。3、4月，TCL推出全面支持高清數(shù)字電視解碼功能的“一體機(jī)”，康佳推出“運(yùn)動(dòng)高清”電視；LG更搶先于2月發(fā)布全高清一體機(jī)產(chǎn)品。
高清電視正向我們走來(lái)，它到底有多迷人呢？除了高達(dá)1920×1080的分辨率可以使畫面更清晰之外，咨詢公司Display Search 大中華區(qū)副總裁謝勤益認(rèn)為，高清產(chǎn)業(yè)的迷人之處更在于它將帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)。
謝勤益5月20日在“2008中國(guó)平板顯示暨高清電視高峰論壇”演講時(shí)指出，首先要有高清內(nèi)容，主要是數(shù)字化的廣播系統(tǒng)，涵蓋了地面、有線、衛(wèi)星三種傳輸形式；游戲機(jī)、藍(lán)光DVD、電腦也開(kāi)始成為高清內(nèi)容的來(lái)源。
其次是高清電視的整機(jī)，涉及LCD（液晶）、PDP（等離子）電視產(chǎn)業(yè)及其上游的面板廠。當(dāng)然，整機(jī)上游的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)也有很大的機(jī)會(huì)。此外，還需要終端市場(chǎng)的銷售、服務(wù)，比如運(yùn)營(yíng)商如何設(shè)定高清節(jié)目的價(jià)格，怎樣提供服務(wù)。
謝勤益認(rèn)為，1080p已成為高清電視的新標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)1080p的電視在全球電視銷量中的占比2008年將達(dá)13%，2012年將增至33%。2012年，將有53%的PDP、41%的LCD是1080p。
內(nèi)容是最大“瓶頸” 推動(dòng)高清需產(chǎn)業(yè)鏈合作
一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，消費(fèi)者是否愿意為高清一體機(jī)“埋單”？
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者今年“五一”曾在廣州國(guó)美聽(tīng)到一位顧客說(shuō)：“買1080p干嘛？現(xiàn)在電視上有多少高清節(jié)目？三五年后再買吧，現(xiàn)在先買‘標(biāo)清’（720p）就夠了。”如此，更不用說(shuō)高清一體機(jī)了。
廣東有線的數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平坦言，內(nèi)容不夠豐富一直是制約高清電視發(fā)展的最大瓶頸。高清內(nèi)容的豐富度是老百姓是否愿意購(gòu)買高清節(jié)目的關(guān)鍵。
但歐洲經(jīng)驗(yàn)表明，只有較高的設(shè)備滲透率，高清服務(wù)的購(gòu)買率才會(huì)提高，才會(huì)刺激更多的高清內(nèi)容產(chǎn)生。歌華有線的副總裁羅小布曾說(shuō)過(guò)，只有高清接收機(jī)普及，上游才能贏利。
顯然，中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入“先有雞還是先有蛋”的困境。那么，到底應(yīng)該先推高清節(jié)目還是先推高清一體機(jī)（或高清機(jī)頂盒）？消費(fèi)者等待高清內(nèi)容，高清內(nèi)容又需要更成熟的終端環(huán)境來(lái)培育，這一矛盾如何化解呢？
在今年年初的美國(guó)消費(fèi)電子展上，高清制播設(shè)備的價(jià)格已經(jīng)與標(biāo)清的接近，但是黎超平說(shuō)，要制作高清節(jié)目，除了設(shè)備，流程調(diào)整、人員培訓(xùn)、燈光、化妝等也要增加成本。
清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍認(rèn)為，如果希望有更多的制片商投入高清內(nèi)容制作，則需要重視內(nèi)容商權(quán)利的維護(hù)。
也許，產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)手合作才是最務(wù)實(shí)的解決辦法。
上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司的操作方法就是一個(gè)例子。今年“五一”期間，該公司聯(lián)合國(guó)美、永樂(lè)等賣場(chǎng)進(jìn)行高清機(jī)頂盒的促銷：只要購(gòu)買高清機(jī)頂盒，就能獲贈(zèng)文廣新視覺(jué)頻道和華誠(chéng)高清電影頻道18個(gè)月收看權(quán)，并可長(zhǎng)期免費(fèi)觀看央視高清頻道。
國(guó)內(nèi)“機(jī)卡分離”技術(shù)主要供應(yīng)商“國(guó)微”和“數(shù)字太和”，也都積極地與各地廣電運(yùn)營(yíng)商及彩電廠家展開(kāi)合作，共推高清一體機(jī)和高清節(jié)目。
北京數(shù)字太和的副總經(jīng)理王飚舵告訴本報(bào)記者，他們走訪了許多廣電運(yùn)營(yíng)商，尤其在已經(jīng)完成整體平移的地區(qū)。運(yùn)營(yíng)商們都很積極，畢竟高清一體機(jī)可以構(gòu)筑終端的高清平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商不用再為高清機(jī)頂盒而費(fèi)勁。“因此，高清由電視機(jī)廠家來(lái)吆喝挺好的”。
王飚舵說(shuō)：“我們還在嘗試一種方法，比如，數(shù)字電視整體平移時(shí)也歡迎消費(fèi)者購(gòu)買高清一體機(jī)，消費(fèi)者可以選擇從運(yùn)營(yíng)商處獲贈(zèng)機(jī)頂盒，或者獲得一張代金券，自己去商場(chǎng)買一體機(jī)。”
國(guó)微的首席運(yùn)營(yíng)官帥紅宇也向本報(bào)記者透露，國(guó)微正在與運(yùn)營(yíng)商一起策劃。因?yàn)榈孛鏀?shù)字電視發(fā)展了，對(duì)有線電視是一種競(jìng)爭(zhēng)。“廣東有線最近也找了我們，與廠家一起來(lái)推動(dòng)機(jī)卡分離、推動(dòng)高清數(shù)字電視一體機(jī)。”帥紅宇估計(jì)，“高清電視的真正啟動(dòng)在今年，2008北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。”
“高清一體機(jī)”成未來(lái)亮點(diǎn)
家住上海的小國(guó)最近買了一臺(tái)高清電視機(jī)，回到家里卻收看不了高清電視。原來(lái)，在數(shù)字電視整體平移時(shí)，運(yùn)營(yíng)商發(fā)的是標(biāo)清機(jī)頂盒，如果要看高清節(jié)目還得再買一個(gè)高清機(jī)頂盒。而小國(guó)碰到的情況，在國(guó)內(nèi)其他城市也很普遍。
“現(xiàn)在廠家有高清電視機(jī)，運(yùn)營(yíng)商有高清電視節(jié)目，卻被機(jī)頂盒‘卡住’了。”清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍5月22日在“2008中國(guó)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上演講時(shí)指出。
王興軍認(rèn)為，高清是今年的熱點(diǎn)，但發(fā)展卻遇到了瓶頸，其中之一就是機(jī)頂盒，運(yùn)營(yíng)商發(fā)放的都是標(biāo)清機(jī)頂盒，不能滿足高清服務(wù)，而高清機(jī)頂盒的平均售價(jià)約為1800元。因此，高清數(shù)字電視一體機(jī)（下稱“高清一體機(jī)”）將是未來(lái)的亮點(diǎn)。
北京數(shù)字太和公司副總經(jīng)理王飚舵向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者解釋說(shuō)，高清一體機(jī)不僅在顯示層面是高清的，在信源解碼層面也是高清的，因此無(wú)需機(jī)頂盒就可以收看高清電視。當(dāng)然，收看付費(fèi)高清節(jié)目，則需要向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商購(gòu)買芯卡。
“高清一體機(jī)將是大勢(shì)所趨。”深圳國(guó)微技術(shù)有限公司首席運(yùn)營(yíng)官帥紅宇認(rèn)為，它不僅對(duì)廠家，對(duì)運(yùn)營(yíng)商也有好處。“有一點(diǎn)可以肯定的是，廣電運(yùn)營(yíng)商是不會(huì)再送高清機(jī)頂盒了。”所以，高清一體機(jī)的推廣無(wú)疑為更多老百姓收看高清節(jié)目做好了準(zhǔn)備。
廣東有線的數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平則向本報(bào)記者透露，高清一體機(jī)與不帶一體機(jī)功能的高清數(shù)字電視機(jī)相比，成本只相差1/10，假設(shè)一臺(tái)平板電視的均價(jià)為7000~8000元，一體機(jī)的成本大約只會(huì)增加700~800元/臺(tái)，較現(xiàn)在一臺(tái)高清機(jī)頂盒的售價(jià)1500~2000元便宜。而且，高清一體機(jī)由于無(wú)需機(jī)頂盒，因此可以直接掛在墻上，使用更方便。
事實(shí)上，包括高清一體機(jī)在內(nèi)的“一體機(jī)”產(chǎn)品已在歐美迅猛發(fā)展。2007年，美國(guó)全部新銷售的電視機(jī)都是一體機(jī)。2007年歐洲銷售的一體機(jī)在1200萬(wàn)臺(tái)以上。法國(guó)要求從2008年開(kāi)始強(qiáng)制新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)。意大利則是從2007年開(kāi)始，對(duì)購(gòu)買一體機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)行稅收補(bǔ)貼。
有意思的是，5月28日，索尼同美國(guó)有線和電信協(xié)會(huì)(NCTA)正式簽署協(xié)議，未來(lái)將允許用戶在沒(méi)有機(jī)頂盒的情況下，仍然可以使用高級(jí)“雙路”（互動(dòng)）有線電視服務(wù)，例如收看按次付費(fèi)的電影等等。這與國(guó)內(nèi)廠家推的“一體機(jī)”可謂異曲同工。(王珍)