編者按
即將在北京舉行的第29屆奧運(yùn)會，將是全球首屆用高清數(shù)字電視全程直播的奧運(yùn)會。
5月1日，央視高清頻道已正式開播。高清電視正向我們走來，它到底有多迷人？除了高達(dá)1920×1080的分辨率可使畫面更清晰外，高清產(chǎn)業(yè)的迷人之處更在于它將帶動很多產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)彩電廠家、廣電運(yùn)營商已紛紛發(fā)力，逐鹿市場，產(chǎn)業(yè)鏈的打造及內(nèi)容的對接有望使今年真正成為中國高清電視啟動元年。
繼2007年北京的“歌華有線”聯(lián)合北廣傳媒、華誠電影以及各大終端接收機(jī)廠商、家電賣場成立高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動高清接收機(jī)普及之后，今年4月，東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司與永樂、國美戰(zhàn)略合作，授權(quán)家電賣場代理高清電視及其他增值業(yè)務(wù)。
廣東有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平昨天向《第一財(cái)經(jīng)日報》透露，廣東有線6月份將開始推廣高清節(jié)目。現(xiàn)在廣東有線已有兩個高清頻道：一個是免費(fèi)的央視高清頻道，奧運(yùn)會期間內(nèi)容將非常豐富；另一個是付費(fèi)的“華誠高清”，以電影、電視劇為主，收費(fèi)120元/月。
據(jù)了解，香港在“亞視”、“無線”兩套高清節(jié)目的基礎(chǔ)上，還計(jì)劃繼續(xù)增加高清頻道。有關(guān)部門正在考慮香港的高清節(jié)目是否能在廣東省“落地”事宜。
“高清業(yè)務(wù)將是殺手級應(yīng)用”，深圳國微技術(shù)有限公司副總裁何世光預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)高清頻道將超過10個，并呈現(xiàn)免費(fèi)、低門檻收費(fèi)、高月租費(fèi)的多層次收費(fèi)模式格局。所謂“殺手級應(yīng)用”，國微技術(shù)有限公司首席運(yùn)營官帥紅宇稱，就是真正能給運(yùn)營商帶來增值效益的業(yè)務(wù)，比如QQ、交互式游戲就是互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級應(yīng)用”。
而高清平板也成為彩電廠家競推的賣點(diǎn)。3、4月，TCL推出全面支持高清數(shù)字電視解碼功能的“一體機(jī)”，康佳推出“運(yùn)動高清”電視；LG更搶先于2月發(fā)布全高清一體機(jī)產(chǎn)品。
高清電視正向我們走來，它到底有多迷人呢？除了高達(dá)1920×1080的分辨率可以使畫面更清晰之外，咨詢公司Display Search 大中華區(qū)副總裁謝勤益認(rèn)為，高清產(chǎn)業(yè)的迷人之處更在于它將帶動很多產(chǎn)業(yè)。
謝勤益5月20日在“2008中國平板顯示暨高清電視高峰論壇”演講時指出，首先要有高清內(nèi)容，主要是數(shù)字化的廣播系統(tǒng)，涵蓋了地面、有線、衛(wèi)星三種傳輸形式；游戲機(jī)、藍(lán)光DVD、電腦也開始成為高清內(nèi)容的來源。
其次是高清電視的整機(jī)，涉及LCD（液晶）、PDP（等離子）電視產(chǎn)業(yè)及其上游的面板廠。當(dāng)然，整機(jī)上游的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)也有很大的機(jī)會。此外，還需要終端市場的銷售、服務(wù)，比如運(yùn)營商如何設(shè)定高清節(jié)目的價格，怎樣提供服務(wù)。
謝勤益認(rèn)為，1080p已成為高清電視的新標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)1080p的電視在全球電視銷量中的占比2008年將達(dá)13%，2012年將增至33%。2012年，將有53%的PDP、41%的LCD是1080p。
內(nèi)容是最大“瓶頸” 推動高清需產(chǎn)業(yè)鏈合作
一個現(xiàn)實(shí)問題是，消費(fèi)者是否愿意為高清一體機(jī)“埋單”？
《第一財(cái)經(jīng)日報》記者今年“五一”曾在廣州國美聽到一位顧客說：“買1080p干嘛？現(xiàn)在電視上有多少高清節(jié)目？三五年后再買吧，現(xiàn)在先買‘標(biāo)清’（720p）就夠了。”如此，更不用說高清一體機(jī)了。
廣東有線的數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平坦言，內(nèi)容不夠豐富一直是制約高清電視發(fā)展的最大瓶頸。高清內(nèi)容的豐富度是老百姓是否愿意購買高清節(jié)目的關(guān)鍵。
但歐洲經(jīng)驗(yàn)表明，只有較高的設(shè)備滲透率，高清服務(wù)的購買率才會提高，才會刺激更多的高清內(nèi)容產(chǎn)生。歌華有線的副總裁羅小布曾說過，只有高清接收機(jī)普及，上游才能贏利。
顯然，中國高清產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入“先有雞還是先有蛋”的困境。那么，到底應(yīng)該先推高清節(jié)目還是先推高清一體機(jī)（或高清機(jī)頂盒）？消費(fèi)者等待高清內(nèi)容，高清內(nèi)容又需要更成熟的終端環(huán)境來培育，這一矛盾如何化解呢？
在今年年初的美國消費(fèi)電子展上，高清制播設(shè)備的價格已經(jīng)與標(biāo)清的接近，但是黎超平說，要制作高清節(jié)目，除了設(shè)備，流程調(diào)整、人員培訓(xùn)、燈光、化妝等也要增加成本。
清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍認(rèn)為，如果希望有更多的制片商投入高清內(nèi)容制作，則需要重視內(nèi)容商權(quán)利的維護(hù)。
也許，產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)手合作才是最務(wù)實(shí)的解決辦法。
上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司的操作方法就是一個例子。今年“五一”期間，該公司聯(lián)合國美、永樂等賣場進(jìn)行高清機(jī)頂盒的促銷：只要購買高清機(jī)頂盒，就能獲贈文廣新視覺頻道和華誠高清電影頻道18個月收看權(quán)，并可長期免費(fèi)觀看央視高清頻道。
國內(nèi)“機(jī)卡分離”技術(shù)主要供應(yīng)商“國微”和“數(shù)字太和”，也都積極地與各地廣電運(yùn)營商及彩電廠家展開合作，共推高清一體機(jī)和高清節(jié)目。
北京數(shù)字太和的副總經(jīng)理王飚舵告訴本報記者，他們走訪了許多廣電運(yùn)營商，尤其在已經(jīng)完成整體平移的地區(qū)。運(yùn)營商們都很積極，畢竟高清一體機(jī)可以構(gòu)筑終端的高清平臺，運(yùn)營商不用再為高清機(jī)頂盒而費(fèi)勁。“因此，高清由電視機(jī)廠家來吆喝挺好的”。
王飚舵說：“我們還在嘗試一種方法，比如，數(shù)字電視整體平移時也歡迎消費(fèi)者購買高清一體機(jī)，消費(fèi)者可以選擇從運(yùn)營商處獲贈機(jī)頂盒，或者獲得一張代金券，自己去商場買一體機(jī)。”
國微的首席運(yùn)營官帥紅宇也向本報記者透露，國微正在與運(yùn)營商一起策劃。因?yàn)榈孛鏀?shù)字電視發(fā)展了，對有線電視是一種競爭。“廣東有線最近也找了我們，與廠家一起來推動機(jī)卡分離、推動高清數(shù)字電視一體機(jī)。”帥紅宇估計(jì)，“高清電視的真正啟動在今年，2008北京奧運(yùn)會是一個出發(fā)點(diǎn)。”
“高清一體機(jī)”成未來亮點(diǎn)
家住上海的小國最近買了一臺高清電視機(jī)，回到家里卻收看不了高清電視。原來，在數(shù)字電視整體平移時，運(yùn)營商發(fā)的是標(biāo)清機(jī)頂盒，如果要看高清節(jié)目還得再買一個高清機(jī)頂盒。而小國碰到的情況，在國內(nèi)其他城市也很普遍。
“現(xiàn)在廠家有高清電視機(jī)，運(yùn)營商有高清電視節(jié)目，卻被機(jī)頂盒‘卡住’了。”清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍5月22日在“2008中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)峰會”上演講時指出。
王興軍認(rèn)為，高清是今年的熱點(diǎn)，但發(fā)展卻遇到了瓶頸，其中之一就是機(jī)頂盒，運(yùn)營商發(fā)放的都是標(biāo)清機(jī)頂盒，不能滿足高清服務(wù)，而高清機(jī)頂盒的平均售價約為1800元。因此，高清數(shù)字電視一體機(jī)（下稱“高清一體機(jī)”）將是未來的亮點(diǎn)。
北京數(shù)字太和公司副總經(jīng)理王飚舵向《第一財(cái)經(jīng)日報》記者解釋說，高清一體機(jī)不僅在顯示層面是高清的，在信源解碼層面也是高清的，因此無需機(jī)頂盒就可以收看高清電視。當(dāng)然，收看付費(fèi)高清節(jié)目，則需要向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商購買芯卡。
“高清一體機(jī)將是大勢所趨。”深圳國微技術(shù)有限公司首席運(yùn)營官帥紅宇認(rèn)為，它不僅對廠家，對運(yùn)營商也有好處。“有一點(diǎn)可以肯定的是，廣電運(yùn)營商是不會再送高清機(jī)頂盒了。”所以，高清一體機(jī)的推廣無疑為更多老百姓收看高清節(jié)目做好了準(zhǔn)備。
廣東有線的數(shù)字電視技術(shù)主管黎超平則向本報記者透露，高清一體機(jī)與不帶一體機(jī)功能的高清數(shù)字電視機(jī)相比，成本只相差1/10，假設(shè)一臺平板電視的均價為7000~8000元，一體機(jī)的成本大約只會增加700~800元/臺，較現(xiàn)在一臺高清機(jī)頂盒的售價1500~2000元便宜。而且，高清一體機(jī)由于無需機(jī)頂盒，因此可以直接掛在墻上，使用更方便。
事實(shí)上，包括高清一體機(jī)在內(nèi)的“一體機(jī)”產(chǎn)品已在歐美迅猛發(fā)展。2007年，美國全部新銷售的電視機(jī)都是一體機(jī)。2007年歐洲銷售的一體機(jī)在1200萬臺以上。法國要求從2008年開始強(qiáng)制新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)。意大利則是從2007年開始，對購買一體機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)行稅收補(bǔ)貼。
有意思的是，5月28日，索尼同美國有線和電信協(xié)會(NCTA)正式簽署協(xié)議，未來將允許用戶在沒有機(jī)頂盒的情況下，仍然可以使用高級“雙路”（互動）有線電視服務(wù)，例如收看按次付費(fèi)的電影等等。這與國內(nèi)廠家推的“一體機(jī)”可謂異曲同工。(王珍)