日前，格蘭仕發(fā)動“小家電歲末總攻”，對一批高檔電磁爐、電飯煲進行降價銷售，其中一批熱銷的電磁爐最高降幅超過40%，一場肅清雜牌的大規(guī)模洗牌運動拉開戰(zhàn)幕。

市場容量達數(shù)百億元

　　據(jù)了解，中國電磁爐行業(yè)經(jīng)過了上世紀80年代末到90年代初的艱難發(fā)展，在90年代后期電磁爐又重新發(fā)展起來，并且快速上升。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，我國電磁爐市場潛力將達到7000萬到8000萬臺，每年以60%~70%的增幅高速增長，市場容量將可達數(shù)百億元。如此誘人的發(fā)展前景，加上進入壁壘低，使得眾多中小企業(yè)蜂擁而入，從2003年的300多家迅速發(fā)展到今近1000家。眾多企業(yè)的無序競爭，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)參差不齊，使得市場一片混亂。

　　廣東省質(zhì)檢局的抽查結(jié)果表明,大、中型企業(yè)技術(shù)力量雄厚,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,而部分小型企業(yè)質(zhì)量意識較差,技術(shù)力量薄弱.近日東莞市工商行政管理局對本市流通領(lǐng)域的8類小家電進行了質(zhì)量監(jiān)測抽查.這次監(jiān)測范圍包括本市12個鎮(zhèn)區(qū)的25家超市和電器商場,共抽查100批次,檢驗合格的61批次,合格率為61%.其中電磁爐合格率僅為53.3%。

目前行業(yè)魚龍混雜

　　格蘭仕電器中國銷售總公司總經(jīng)理韓偉就此分析指出,”品牌集中度不高,真正優(yōu)勢品牌少之又少,一些小規(guī)模企業(yè)廠家受利潤誘惑,為了分一杯羹 ,紛紛搶占市場,造成部分產(chǎn)品做工粗糙,使用壽命不長,很多企業(yè)產(chǎn)品存在重大安全隱患.”有業(yè)內(nèi)人士將在全國市場上混戰(zhàn)的品牌大抵劃分為三類：其一是國內(nèi)的知名家電品牌，順時推出了自己品牌的電磁爐；其二是一直在耕耘市場或是近期強勢介入的外資品牌；還有就是些以前為別人OEM的廠家和乘機上市的二三線品牌或雜牌。目前行業(yè)魚龍混雜，市場集中度極低。排在前四位的品牌市場占有率低于50%，正處“群龍無首”期。 有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，格蘭仕等有實力的大企業(yè)在倡導行業(yè)標準的同時，依靠自身良好的品牌效應(yīng)、完善的售后服務(wù)、成熟的營銷渠道優(yōu)勢發(fā)起“肅清運動”，對于規(guī)范市場競爭、創(chuàng)造良好的消費環(huán)境都是必要的。韓偉告訴記者，幾年來，格蘭仕和世界小家電巨頭強強合作，整合了全球小家電產(chǎn)業(yè)鏈上最優(yōu)秀的生產(chǎn)線、技術(shù)設(shè)備和經(jīng)營管理經(jīng)驗，確保了產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)，在電磁爐市場上現(xiàn)在有能力擠掉一些水分，也希望通過提高市場準入門檻來幫助消費者凈化消費環(huán)境。