2012年11月24——26日，“第五屆最受尊敬的直銷企業年度評選頒獎典禮暨第三屆中國直銷文化論壇”在北京神農生態莊園召開。據了解，本次年會的宗旨是“開放思維?整合發展”，以“封閉 開放”為主題。由中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心主辦，《當代直銷》雜志、南京大學中國直銷研究中心、新生代市場監測機構、中國直銷企業管理案例研究中心、《國際商報》社、北京時代光華圖書有限公司協辦，營訊傳媒承辦。

在頒獎典禮上，北京羅麥科技有限公司、玫琳凱（中國）化妝品有限公司、三生（中國）健康產業有限公司、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、廣東太陽神集團有限公司、綠之韻生物工程集團有限公司、安利（中國）日用品有限公司、富迪健康科技有限公司、天獅集團等九家企業在30余家獲得正式直銷牌照的直銷企業中脫穎而出，榮獲“2012年度最受尊敬的直銷企業”稱號。

《當代直銷》雜志社主編陳亮認為，直銷企業一直追求的商業理想，其實是企業經濟效益、文化效益的綜合最大化，是生產率和工作效率的最高，是綜合競爭力的最強，是品牌影響面的最廣，是社會形象、商業信譽的最優、最佳。發展到今天的直銷企業，更加注重整體形象的塑造，不斷渴求社會大眾的認可與支持，以及品牌知名度和美譽度帶來的銷售業績的增長。

2012年當代直銷年會第三屆中國直銷文化論壇圍繞“封閉還是開放”的話題進行了深入交流探討。綜觀直銷的創新和發展，在朝著復合型、多渠道化的方向，甚至已經出現了一種“類傳統化”的發展現象，店鋪策略、電商營銷、生活跨界、異業聯盟崛起等等……中國直銷業的今天已非昔日。爭搶80后、90后“新青年”的營銷，借鑒傳統企業的發展模式，我們的直銷行業該如何打開未來之門？在直銷行業頻繁出現的“安全性”、“透明度”、“借鑒性”三個關鍵詞匯，也在給直銷行業揭示著一些更有價值的思考內容。廣東中山大學管理學院副教授、博、碩導師黃英姿在發言中指出，文化使直銷更加具有魅力，文化能產生其應有的功效和潤滑作用，對于封閉還是開放的話題，要從文化角度去理解和定義，從營銷學角度去梳理和促進，當對我們直銷行業的發展產生深遠的意義。