近日，國際領先的制藥企業輝瑞制藥在上海正式推出了其營養保健品“善存沛優”加減平衡系列，并宣布這是他們布局中國營養保健品市場的新開端。事實上，瞄準中國保健品市場的外資藥企不只是輝瑞。目前國外一些實力強大的保健食品生產廠家正伺機進入中國市場。

　　外資來勢兇猛

　　現在世界上已有20多家知名保健品跨國公司，通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設立分廠。據統計，近5年來國外保健品在我國市場上的銷量每年均以12%以上的速度增長。1月18日，英國最大藥企葛蘭素史克(GSK)正式宣布，已經進行大量投資以提高公司在華本土化生產率。

　　GSK中國投資有限公司總裁馬克銳表示：“2009年GSK在華銷售的產品中三成是在中國生產的，預計2013年這一比例將提高到75%左右。目前GSK健康保健品方面，中國市場銷售中的95%已實現了本土化生產。”其健康消費品部推出了“品牌傘”戰略，以進行產品的多元化。

　　在外資藥企將目光投向保健品的背后，是中國營養保健品市場巨大的潛力。隨著中國人對健康的日益重視，養生、健體等圍繞健康的新生事物越來越贏得消費者的青睞。尤其當食品安全、醫療保健等熱議話題撥弄人們心弦時，健康自然引起人們的重視，進而促使消費者對營養保健品產生更多的關注和需求。

　　國家發改委、工信部共同發布的《食品工業“十二五”發展規劃》，首次將營養保健品納入我國國民經濟、社會發展規劃中。在此背景下，中國保健品市場實現了跨越式增長。據不完全統計，中國營養保健品市場規模近3年內復合增長率達到31.57%。截至2011年年底，保健食品行業總產值已達2600億元。中國保健協會預計，2015年我國保健食品行業產值將達到1萬億元。

　　國內市場散亂

　　有數據顯示，中國保健品消費比例遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費大約31元，是美國的14.3%，日本的8.3%。

　　一項市場調研顯示，中國消費者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。中國保健品產業的散亂無序頗令人詬病。中國消費者協會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明，宣傳內容不符合有關法律法規的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經過衛生部批準、擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。從調查情況看，目前保健品虛假宣傳的主要表現形式有幾種：無中生有;擅自增加產品功能;宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”;以中醫理論解釋產品進行誤導;沒有按衛生部頒發的批號，違法宣傳其產品具有“治療、保健功能”等。

　　僅僅建立在廣告宣傳和龐大營銷攻勢基礎上的保健品行業難以支持長久的發展。中國保健品市場發展在經歷了本世紀最初幾年的連續下滑之后，2003年開始出現復蘇跡象，當年銷售總額突破300億元。目前我國共有保健品企業3000多家，年產值500多億元。其中，投資總額在1億元以上的大型企業只占1.45%，投資總額在1億元以下、5000萬元以上的中型企業占38%，投資不足10萬元的企業占12.5%。

　　這表明，我國保健食品生產企業中，中小企業占絕大多數，成規模的企業仍舊較少。企業所生產的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產品，且產品功能相對集中。在衛生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞3項功能的產品占全部產品的三分之二。我國保健食品行業轉型整頓已經是箭在弦上，資源整合正在進行。

　　行業洗牌在即

　　和國內保健品企業喜歡扎堆商超、以價格戰肉搏競爭不同，外資藥企基本上還是依靠原先藥品的銷售渠道——藥店和醫院，銷售旗下的保健品。

　　不過，將目光瞄準中國保健品市場的外資藥企渠道和生產也正在逐步本土化。按輝瑞制藥的戰略規劃，未來3年將是他們大力度投入中國保健品市場的時期。輝瑞一位高管說，這個市場即使暫時不賺錢也要培育。他預估這塊市場的總份額約有200億—220億美元。善存1993年進入中國，目前已經成為非直銷領域領軍品牌。

　　外資藥企加大中國本土化生產力度，并沒有得到業內人士的認可。有業內人士表示，現在外企往往模糊了本土化生產的概念，到底是工藝環節本土化還是從原料采購到最后包裝銷售完全在中國進行，均無說法。“若要以其國際制藥高標準執行保健品生產，類似輝瑞這樣的全球知名藥企可能還是會對中國的制藥工藝水平有所擔憂，能否盡快推進還是個未知數。”