去年，演員價(jià)格月月創(chuàng)新高時(shí)，影視圈的導(dǎo)演、制片人口誅筆伐，大有群起而攻之的氣象。客氣地說(shuō)，影視行業(yè)集體為演員打工，危言聳聽(tīng)者預(yù)言，片酬的泡沫越吹越大，影視圈就快崩盤(pán)啦！按這樣的邏輯，明星無(wú)疑是罪魁禍?zhǔn)祝欢谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下，明星片酬憑什么猛漲？誰(shuí)在為明星片酬買(mǎi)單？又是誰(shuí)吹起了影視圈虛假繁榮的大泡沫？時(shí)隔一年，影視行業(yè)似乎隱約聽(tīng)到“崩盤(pán)”的腳步聲近了，首先捅破泡沫的并非明星，而是視頻網(wǎng)站。
單集從幾千元炒到幾百萬(wàn)
在過(guò)去的三年里，隨著視頻網(wǎng)站的大規(guī)模發(fā)展，影視劇視頻版權(quán)因被搶購(gòu)而飆升至天價(jià)，今年，這個(gè)泡沫破了。上周，數(shù)字版權(quán)交易整合平臺(tái)盛世驕陽(yáng)聯(lián)合央視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝(微博)等40多家視頻網(wǎng)站和影視出品公司一通發(fā)起倡議，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格合理回歸。盛世驕陽(yáng)宣布帶頭對(duì)其2012年度分銷(xiāo)的1000集電視劇視頻版權(quán)降價(jià)到2010年標(biāo)準(zhǔn)。從2009年到2011年，影視劇的新媒體(視頻網(wǎng)站)版權(quán)的價(jià)格經(jīng)歷了三級(jí)跳，單集平均價(jià)格從不過(guò)三四千元漲到2010年的15萬(wàn)，在最為混亂的2011年，視頻版權(quán)幾乎一天一個(gè)價(jià)，最終飆升至“天價(jià)”，單集200萬(wàn)。幾大視頻網(wǎng)站競(jìng)價(jià)搶購(gòu)電視劇視頻版權(quán)和獨(dú)播資源，帶動(dòng)電影視頻版權(quán)跟風(fēng)上揚(yáng)，電視臺(tái)也被迫提高收購(gòu)價(jià)，從單集80萬(wàn)到突破單集200萬(wàn)。
視頻網(wǎng)站只認(rèn)明星臉
視頻網(wǎng)站以資本運(yùn)作方式進(jìn)入影視行業(yè)，作為外行人，明星臉是最容易做出價(jià)值判定的生產(chǎn)要素，因此，影視制作公司在影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)飆升的過(guò)程獲益不多，明星才是稀缺資源。演員片酬攀升的速度不輸視頻版權(quán)，除了大明星，大批二、三線演員片酬大幅上漲使得影視劇利潤(rùn)空間越來(lái)越小，為一部好戲找到合適演員也越來(lái)越難。
新版《西游記》出品公司，慈文傳媒集團(tuán)總經(jīng)理魏麗麗坦言過(guò)去的兩年影視公司在視頻版權(quán)天價(jià)面前，先興奮后惶恐，“一部戲不知該開(kāi)多少價(jià)賣(mài)，比如你開(kāi)到50萬(wàn)，還會(huì)被罵傻，因?yàn)殚_(kāi)得低了，一兩個(gè)月就能翻番了。但開(kāi)得太高，視頻網(wǎng)站真能負(fù)擔(dān)得起嗎？”此外，大部分視頻網(wǎng)站在把大筆資金投入版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)并沒(méi)有找到區(qū)別于電視臺(tái)的新媒體盈利模式支撐，換句話說(shuō)，都處于賠本賺吆喝階段，期盼著苦熬到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資金不足，再幾家壟斷重新整合資源和市場(chǎng)規(guī)則。從去年最后一個(gè)季度開(kāi)始，視頻網(wǎng)站開(kāi)始拖欠購(gòu)片款，影視公司痛苦地發(fā)現(xiàn)，應(yīng)聲而漲的演員片酬沒(méi)有絲毫松動(dòng)，但版權(quán)價(jià)卻成了賬面上的數(shù)字。因此，對(duì)于視頻網(wǎng)站聯(lián)手提出的“降價(jià)倡議”，影視公司十分支持，魏麗麗就表示：“去年的非理性是一種痛苦，我們不喜歡價(jià)格大起大落，而希望能保持在一個(gè)合理區(qū)間內(nèi)。”
視頻網(wǎng)站為上市而炒作
今年，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)合并是視頻網(wǎng)站資源整合的開(kāi)始，去年大手筆購(gòu)劇的搜狐視頻前兩個(gè)季度持幣觀望，一些試圖靠低買(mǎi)高賣(mài)賺分銷(xiāo)利潤(rùn)的視頻網(wǎng)站遭到同行抵制，沒(méi)能得到如期回報(bào)。今年的熱播劇《甄嬛傳》因此成了惡性競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品，樂(lè)視網(wǎng)去年2000萬(wàn)購(gòu)入76集《甄嬛傳》視頻版權(quán)，在當(dāng)時(shí)已是高價(jià)，但去年下半年，熱門(mén)電視劇單集價(jià)格已超百萬(wàn)，以此標(biāo)準(zhǔn)，以《甄嬛傳》的熱播程度而言，市值應(yīng)不低于7000萬(wàn)。然而，當(dāng)樂(lè)視網(wǎng)試圖以市價(jià)分銷(xiāo)時(shí)，卻遭到同行聯(lián)手抵制，最終，幾大強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站放棄該劇，《甄嬛傳》僅在幾家小網(wǎng)站上傳播，這對(duì)電視劇制作方而言，無(wú)疑是一種損失。顯而易見(jiàn)，今年開(kāi)始，熱播劇對(duì)視頻網(wǎng)站的吸引力在減退，成本控制是首位。
對(duì)于三年來(lái)的速漲速跌，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱永德認(rèn)為，視頻版權(quán)和昔日音像版權(quán)的情況如出一轍。他說(shuō)：“我想到了數(shù)年前電影《英雄》的音像版權(quán)炒到1700萬(wàn)，怎么可能收回成本呢？最后逼得版權(quán)方自己去賣(mài)盜版。合理的價(jià)格取決于三個(gè)因素，傳播者有利潤(rùn)，受眾能承受，權(quán)利人有收益。”行業(yè)專家分析，視頻網(wǎng)站去年大多要上市、做業(yè)績(jī)等，抬高版權(quán)收購(gòu)價(jià)格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì)，實(shí)際營(yíng)收根本無(wú)法支撐龐大的成本壓力，價(jià)格下降甚至部分網(wǎng)站倒閉是必然的。2010年到2011年視頻網(wǎng)站流量營(yíng)收能力增長(zhǎng)110%，也就是翻倍，但影視劇版權(quán)價(jià)格以10—15倍遞增，其間巨大的泡沫顯而易見(jiàn)，因此，現(xiàn)在的價(jià)格還遠(yuǎn)未到底，今年下半年仍會(huì)繼續(xù)下降。
